書籍詳介 |
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內容簡介：經濟學，其實主宰著運動場上的每一個選擇和策略！史丹佛經濟學家，用最精彩有趣的觀點，說明賽事背後的每個「潛規則」！ 為什麼南韓女性特別擅長高爾夫？ 為什麼某些運動員的身價這麼高？ 怎樣才能杜絕可惡的票券黃牛？ 明知會身敗名裂，為什麼運動員還要服用禁藥？ 球員射門要選擇哪裡成功率最高……？ 從賽局理論、效用最大化到混合策略均衡， 原來運動場上的各種行為，都可以用經濟學獲得解答！ ◆囚徒困境（Prisoner’s Dilemma） 如果一位自行車選手用藥，他的對手用藥， 就能把獲勝機率從0增加到50％； 如果一位自行車選手不用藥，他的對手用藥， 獲勝機率就會從50％增加到100％！ ◆超級巨星效應（Superstar Effect） 科技讓每個人可以更加聚焦在表現最精彩的明星身上， 隨著名氣越來越高，收入也與其他人差距越來越大； 加上越來越激烈的競爭市場， 球員可以跟任何提出最佳條件的球隊簽約； 以及所得極端化，1％的富人願意為頂尖賽事付出更多金額， 導致體育明星的身價越來越逼近天價！ ◆動態定價（Dynamic Pricing） 如何杜絕可惡的票務黃牛？ 動態定價讓賽事門票的價格，隨需求浮動而變動， 使得黃牛的高價缺乏吸引力， 甚至可以在整個賽季內提高平均票價一○％到一五％！ 同時讓更多空位能銷售出去，為其他群眾增加邊際效用（marginal utility）。 關於經濟學如何解釋運動世界裡的所有疑問，最精彩有趣的一本書！ 目錄：前 言 用經濟學家的眼光看比賽第一章 我該不該讓孩子成為運動員？ ——「消費財」與「投資財」的觀點 第二章 為什麼捷克如此擅長女子網球？ ——「比較利益」決定誰稱霸哪個項目 第三章 為什麼運動員要鋌而走險使用禁藥？ ——「囚徒困境」讓用藥的誘因大幅飆升 第四章 運動員的身價為什麼如此驚人？ ——「超級巨星效應」與「風險趨避」如何影響球員身價 第五章 如何決定把球踢向哪一邊？ ——「混合策略均衡」左右運動員的戰術選擇 第六章 體育界的歧視如何影響運動員？ ——「市場誘因」如何消弭性別與種族差異 第七章 賣票黃牛會讓世界更美好？！ ——靠「動態定價」重新掌握票券市場供需 第八章 我們該支持國家舉辦奧運嗎？ ——用「直接成本」與「經濟成本」計算公共投資 第九章 誰是運動博弈的真正贏家？ ——分紅、賠率與資訊決定誰能賺錢 結 語 懂體育，也要懂得解讀市場 注 釋 謝 辭 |
