書籍詳介 |
內容簡介:經濟學,其實主宰著運動場上的每一個選擇和策略!史丹佛經濟學家,用最精彩有趣的觀點,說明賽事背後的每個「潛規則」! 為什麼南韓女性特別擅長高爾夫? 為什麼某些運動員的身價這麼高? 怎樣才能杜絕可惡的票券黃牛? 明知會身敗名裂,為什麼運動員還要服用禁藥? 球員射門要選擇哪裡成功率最高……? 從賽局理論、效用最大化到混合策略均衡, 原來運動場上的各種行為,都可以用經濟學獲得解答! ◆囚徒困境(Prisoner’s Dilemma) 如果一位自行車選手用藥,他的對手用藥, 就能把獲勝機率從0增加到50%; 如果一位自行車選手不用藥,他的對手用藥, 獲勝機率就會從50%增加到100%! ◆超級巨星效應(Superstar Effect) 科技讓每個人可以更加聚焦在表現最精彩的明星身上, 隨著名氣越來越高,收入也與其他人差距越來越大; 加上越來越激烈的競爭市場, 球員可以跟任何提出最佳條件的球隊簽約; 以及所得極端化,1%的富人願意為頂尖賽事付出更多金額, 導致體育明星的身價越來越逼近天價! ◆動態定價(Dynamic Pricing) 如何杜絕可惡的票務黃牛? 動態定價讓賽事門票的價格,隨需求浮動而變動, 使得黃牛的高價缺乏吸引力, 甚至可以在整個賽季內提高平均票價一○%到一五%! 同時讓更多空位能銷售出去,為其他群眾增加邊際效用(marginal utility)。 關於經濟學如何解釋運動世界裡的所有疑問,最精彩有趣的一本書! 目錄:前 言 用經濟學家的眼光看比賽第一章 我該不該讓孩子成為運動員? ——「消費財」與「投資財」的觀點 第二章 為什麼捷克如此擅長女子網球? ——「比較利益」決定誰稱霸哪個項目 第三章 為什麼運動員要鋌而走險使用禁藥? ——「囚徒困境」讓用藥的誘因大幅飆升 第四章 運動員的身價為什麼如此驚人? ——「超級巨星效應」與「風險趨避」如何影響球員身價 第五章 如何決定把球踢向哪一邊? ——「混合策略均衡」左右運動員的戰術選擇 第六章 體育界的歧視如何影響運動員? ——「市場誘因」如何消弭性別與種族差異 第七章 賣票黃牛會讓世界更美好?! ——靠「動態定價」重新掌握票券市場供需 第八章 我們該支持國家舉辦奧運嗎? ——用「直接成本」與「經濟成本」計算公共投資 第九章 誰是運動博弈的真正贏家? ——分紅、賠率與資訊決定誰能賺錢 結 語 懂體育,也要懂得解讀市場 注 釋 謝 辭 |