書籍詳介 |
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內容簡介：關於政治，你在媒體上所看到、聽到、讀到的一切，其實都只是表演。你所了解的政治，其實只是媒體所「再製」的政治，它與實然政治完全不同。弔詭的是，這種再製的虛構政治漸漸取代了實際政治，甚至實際政治慢慢也願意配合這種虛構政治來演出。 本書探討了公關政治最基本的三個核心，即形象政治、政治議題操縱與政治理念行銷，以及政治與媒體的關係；同時也處理了民意調查、造勢活動的行銷管理、修辭策略以及危機公關等相關課題。本書旨在還原公共關係的政治性格——以政治為橫軸，以公關為縱軸，強調政治才是決定公關落點的自變項，因為公關只是手段，政治才是目的。 目錄：◎第一章：進入公關政治的世界 一、現代公關的政治與社會起源 二、政治公關化的趨勢：政治顧問與政治公關產業的興起 三、政治公關的理論預設與知識考古 四、當代公關理論的論述風格與預設 五、從政治公關到公關政治 ◎第二章：形象政治：身體與人格的再現 一、形象政治的興起 二、形象管理的古典範例：打造都鐸王朝、製造路易十四、拿破崙的英雄形象 三、身體美學的政治之一：容貌、髮型與健康 四、身體美學的政治之二：服飾與肢體語言 五、人格形象的政治：性格、操守與倫理 六、形象政治學的兩種弔詭：雷根ＶＳ柯林頓 ◎第三章：形象塑造：視覺操縱與識別工程 一、視覺政治與影像的操縱 二、色彩與標誌的識別 三、風格呈現的識別 四、品牌原型的識別 五、當代形象政治的危機 ◎第四章：議題的操縱與管理 一、問題或議題（issue/problem/question） 二、形象塑造與議題操縱的爭議 三、從議題管理到議題操縱：向管理學取經 四、議題的選擇與定位：中庸之道vs二元對立 五、議題的框架與包裝 六、從議題操作到媒體的議程設定 ◎第五章：媒體政治學 一、亦敵亦友：政治與媒體的永恆習題 二、認識媒體的平台差異與運作邏輯：報紙與電視 三、數位媒體平台的興起：從網站到部落格 四、認識媒體框架的政治世界 五、泛政治的政治世界：戰爭或賽局 六、反政治的政治世界：腐化或陰謀 七、去政治的政治世界：娛樂或緋聞 ◎第六章 訊息發佈與媒體操縱 一、政治人物的兩種「媒體」觀：敵人或工具 二、倫理攻防的操作：言論自由ＶＳ專業意理 三、訊息通路管控的制度機制：新聞議程的掌控 四、訊息發佈：新聞發言人的角色 五 、訊息通路管控的非制度機制：洩密操作 六、訊息內容的編織策略：預先包裝新聞（Prepackaged News） 七、認識閱聽人與媒體的效果 ◎第七章 民調、公關與政治 一、民調與公關政治 二、兩種政客操作民調的模式：尼克森vs柯林頓 三、民調的知識考古學 四、民調「問題」的辨識與操縱 五、民調與媒體效應 六、民調與選舉操作 ◎第八章 政治造勢與事件管理 一、古典事件：擺盪在廣場政治與劇場政治之間 二、當代事件管理：特殊事件、假事件與媒體事件 三、事件策劃：公關造勢的操縱 四、競賽（Contest）事件：電視政見辯論會 五、征服（Conquest）事件：巡視、出訪與遊行 六、加冕事件：政治儀式與祭典 ◎第九章 說服公關與政治修辭管理 一、修辭政治的古典範例 二、媒體採訪問答的攻防修辭 三、政見辯論與框架修辭的競逐 四、感性政治訴求：恐懼與希望的生產 五、政治修辭與論證的操縱 ◎第十章 危機公關與政治 一、危機與公關政治危機 二、危機公關的第一課：危機識別 三、遭遇伏擊與主動出撃 四、封鎖消息亦或公布真相的辯證 五、編織真相與損害修補 六、另類的否認政治學：轉移焦點 七、最激進危機公關策略：正面攻擊指控者 八、認錯與道歉策略：最後選擇？ 九、危機公關不能取代危機處理 ◎第十一章 公關政治學：公關、媒體與民主政治 一、政治顧問引導下的當代政治操作 二、公關政治的倫理信守與倫理困境 三、公關政治的特徵 四、公關影響下的「新政治」 |
