書籍詳介 |
 |
內容簡介：曾獲最高榮譽Clio廣告獎的創意總監，30年文案功力首度傳授， 為你打造讓人零猶豫的說服力＋一看就生火的操縱力！ 為什麼這個商品，可以讓人紛紛手滑下單？ 為什麼那個廣告，可以一小時點閱破百萬？ 從早期的戰爭宣傳到現代商品廣告的全彩範例， 讓你無論透過文宣品、戶外看板還是手機螢幕， 都能輕易吸睛、操縱人心，一字賺千金！ ◎產品不厲害？你絕對可以讓它看起來石破天驚 沐浴乳只能強調洗得乾淨嗎？歐仕派（Old Spice）男性沐浴乳讓你越洗越髒！透過「dirty」的雙關意涵，強調這款沐浴乳能讓男人「play dirty」（使壞），創造吸引女性的性感魅力，越是與常識「作對」，越是令人印象深刻！ ◎產品不特別？你絕對可以讓它看起來絕無僅有 白吐司就只是個白吐司？錯！Wonder Bread白吐司多達八種強身健體的營養素，再加上媒體強力的重複宣傳，製造原本不存在的產品差異化假象，看起來就是比別家更營養！ ◎產品不重要？你絕對可以讓它看起來不可或缺 一瓶漱口水扭轉你的人生？李施德霖漱口水透過「販賣恐懼」，讓你相信口臭不只是衛生問題，更是事業、愛情與人生的劊子手！ 一本利用文字進行的背後操縱指南， 全彩圖片範例、跨媒體文案技巧，加上讓你功力大增的隨堂練習， 寫文案不再想破頭，下一次你就能靈思泉湧！ 目錄：作者序 來一堂紙上的文案寫作課吧！前 言 從策略面到執行面的文字魔法 Part I 布局篇 第1章 用文字操縱人心前的基本技巧 ——哥吃的不是穀片，而是兒時的甜蜜回憶 第2章 從軍文宣到消費主義的恐懼策略 ——不只口臭，更是事業、愛情、人生的劊子手 第3章 讓品牌（看起來）獨樹一格的三大策略 ——含有八大營養素的白吐司（其實其他吐司也有！） Part II 執行篇 第4章 鎮壓你的意識，召喚你的潛意識 ——包在玉米葉裡的不是玉米，而是玉米罐頭！ 第5章 當個文字界的米開朗基羅：平面廣告文案 ——讓你越洗越dirty的沐浴乳 第6章 只有音效的心靈劇院：廣播廣告文案 ——不完整才最完整，狂重複才最迷人 第7章 寫「影像」而不寫「對白」：電視廣告文案 ——金句讓你致勝，選錯類型讓你悲憤 第8章 別讓你的看板成為老古板：戶外廣告文案 ——高速公路旁伸出的長頸鹿脖子 第9章 感謝大數據，讓該看的人都看得到：網路廣告文案 ——從iPhone到螢光棒都能攪碎的攪拌機 第10章 獨特性與統一性的絕妙平衡：系列廣告文案 ——潮男靚女都能戴的雷朋眼鏡 Part III 職涯篇 第11章 抱著作品集，在自己身上賭一把 ——讓自己成為「目標市場」，讓吸血鬼需要你 第12章 成為創意人的入場券 ——讓自己的作品集永遠是現在進行式 Part IV 實用篇 第13章 向甜蜜點移動，展現跨媒體能力 ——7大檢核、10大守則讓自己做對好廣告 第14章 讓你功力大增的14則創意簡報 ——Suki Naturals護膚品，乾淨到讓你可以吃下肚！ 第15章 關於廣告，我還沒說的是…… ——這些該死穿西裝的，從來不給我們足夠的時間！ 附錄 網路參考資源 附錄 正文裡沒說完的事 |
