書籍詳介 |
 |
內容簡介：✡入圍2023年「商業圖書獎」決選✡成效驚人的媒體操作法！ 媒體經營工具包+新聞稿範本 照著做 ___本書適合任何需要建立媒體關係的人__ 你需要的不是炎上，而是長久的正面形象 不需砸大錢買廣告，即使無專業行銷團隊 也能長期獲得免費宣傳版面！ 讓公司成立第一天就成為記者的首選！ 專業媒體人推薦 朱楚文／財經主播、主持人 花芸曦／擴圈媒體公關負責人 矽谷阿雅／矽谷創業家 徐尚方／台南應用科技大學企管系講師、前中天新聞產經記者 蔡沁瑜／雲豹能源公關長 媒體瘋狂報導就能讓特斯拉（Tesla）廣為人知，同時刺激產品成長； 企業憑著媒體脫穎而出，碰到危機事件也能順利下莊。 作者為熟知媒體生態的前BBC資深記者，本書提供個人、企業、公關、行銷一條捷徑，從和記者打交道、合作、撰寫吸睛企業故事到不停被轉發，運用書中的技巧和工具，就能有效博取版面、增加人氣。 你的故事得讓記者直接複製貼上 ➠用50個字包含「關鍵台詞」和令人難忘的句子，精準的介紹個人或企業。 用技巧餵飽記者的素材胃口，從成功到困境都是好主題 ➠符合企業進程的八大故事線，即使滑鐵盧也能發揮好成效。 如何使用本書： 最實用的「媒體經營工具包」在本書的壓軸，工具、表格、流程一應俱全，你可以照著做，受用無窮。 每一章節都有「實例篇」，作者所提供的建議，皆有企業正在落實。 ⮩第一章 和媒體打交道前，你必須先自我檢測，找出優勢和劣勢。 ⮩第二章 揭開記者的生態，學會跟記者合作。 ⮩第三章 根據企業進程選出最棒的故事線。 ⮩第四章 報導不停被轉發需要企業領袖挺身而出，擴大影響力。 ⮩第五章 把知識落實於企業內部，善用預算、創造出更多助力。 本書可以學到： 如何提高公司名氣？ 怎麼寫企業簡介？ 危機止損，還獲得掌聲。 找對記者曝光。 成為新品項的先驅。 如何讓人讀到我的好故事。 募得更多資金。 目錄：推薦序 創投女王艾琳．伯比奇序言 「為什麼不是我們公司被報導？」 什麼是媒體關係？ 媒體關係對企業有什麼幫助？ 為什麼要跟我學？ 如何使用這本書 第一章 你需要自我檢視，才能找出優勢和劣勢 打好媒體關係，從企業內部開始 你能不能只用五十個字，清楚說明你的企業在做什麼？ 你能不能把商業策略看成你正在寫的故事？ 你能不能證明你說到做到？ 實例篇：從第一天就把媒體關係納入經營考量 你提案時記者都在想什麼？ 第二章 揭開神祕面紗：如何獲得媒體報導 每一個故事的兩大組成元素 記者如何去推銷你的新聞 報導故事時的「記者時間」 實例篇：第一次搏得新聞頭版，我們是怎麼辦到的呢？ 你提案時記者都在想什麼？ 第三章 焦點在事業上，並非天花亂墜的故事 愛上你的事業，而非你的故事 你想講什麼故事？ 你希望你的故事何時會發揮最大影響力？ 你想跟誰說故事？哪一個媒體／記者？ 實例篇：如何發揮和放大募資的新聞，爭取更多的消費者？ 你提案時記者都在想什麼？ 第四章 造成瘋狂報導或變成角落生物 鋪天蓋地所有媒體報導 媒體有可能緊迫盯人，該如何預備和應對？ 為企業創辦人量身打造的媒體關係速成班 實例篇：如何維持報導的節奏，留住和爭取更多的會員 你提案時記者都在想什麼？ 第五章 媒體關係行動的五個步驟 教育你自己 教育你的共同創辦人或重要高層 設計你的故事線，找出你鎖定的記者和媒體 把「媒體經營工具包」融入公司業務之中 請專家幫忙 下一步？ 實例篇：提升跟媒體合作的能力 你提案時記者都在想什麼？ Q&A：培訓過無數記者的彼特．桑德斯 媒體經營工具包 企業簡介生成器 故事選擇器 個案研究製造機 套用理想的模板，寫出你的新聞稿 找到適合的記者（備忘條） 提案給記者的七步驟（附腳本） 疑難排解 找到目標媒體 建檔表格 媒體關係企劃書 |
