書籍詳介 |
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內容簡介：★《商業周刊》1587期精選書摘★全球獨家作者羅伯．金索〈寫給台灣讀者〉專序 第一本Youtube官方正式授權的企業傳記 詳細述說YouTube崛起與超級YouTuber發跡的幕後故事！ 了解千禧世代、Z世代收視習慣最重要的一本書 音樂、電影、新聞、出版、行銷、廣告業必讀的媒體操盤密技 如何讓粉絲關注、媒體爆紅，成為真正的串流龐克？ 只用了13年，YouTube就創造出一整個好萊塢的產業！ 從2005年第一支影片上傳開始，YouTube徹底改變我們的娛樂生態，它提供主流媒體忽略的收視需求，不論是家庭影片、獨立音樂、地區新聞、美妝教學、遊戲實況，如今每個月都有15億人利用電腦、手機、平版等裝置觀看大量影片，也有數百萬新一代的導演與表演者，為了與全世界分享創意而製作影片內容，這些拓荒者就是串流龐克（streampunks）。 流行天王小賈斯汀、暢銷作家約翰．葛林、美妝達人蜜雪兒．潘全都在此爆紅！ 串流龐克挑戰創意，全年無休地持續創造吸引人的影片。YouTube商務總監羅伯．金索發現，他們是培養網路社群的專家，總是展現真實的自己，並知道如何吸引全球觀眾，製作超越國界的影片。他們引起千禧世代與Z世代的關注，並反攻主流媒體，成為不可忽視的新力量。 每個人與企業都可以在15億人前面「表現你自己」 這是全世界的舞台，只要連上網路，就可以跟15億潛在觀眾產生連結，並取得版權收益。這也是企業的曝光平台，一部爆紅的影片，或是一個YouTuber的真實推薦，可以帶來前所未有的廣告效益。 在這本書裡，羅伯．金索透過與眾多YouTuber的交流，整理出爆紅的成功祕訣，另外也提供企業與YouTuber合作或使用YouTube行銷宣傳的建議。唯有了解最強大、最具影響力，而且最時髦的媒體，才能真正在數位時代掌握商機。 【全球各界專業人士大力推薦】（按姓氏筆劃排序） ◆奧美互動行銷亞太區事業發展副總裁 張志浩 (專序推薦) ◆Netflix創辦人與執行長 里德．哈斯廷斯（Reed Hastings） ◆奧斯卡金像獎製作人 萊恩．葛瑟（Brian Grazer） ◆奧斯卡金像獎製作人 萊恩．葛瑟（Brian Grazer） ◆將能數位行銷創辦人／數位轉型顧問 連啟佑 ◆關鍵評論網內容總監 楊士範 ◆泛科知識公司知識長 鄭國威 ◆關鍵評論網執行長暨共同創辦人 鍾子偉 「羅伯特認為，媒體的未來將由粉絲決定哪些才重要，這個觀點既清晰又引人入勝。」 ——里德．哈斯廷斯（Reed Hastings），Netflix創辦人與執行長 「發現YouTube是我一生中最快樂的事。它讓我可以與世界分享我的喜劇，並在全球得到新的觀眾。粉絲甚至告訴我，看我在YouTube上的節目還可以學習英語，這真是誤會。」 ——康納．歐布萊恩（Conan O’Brien），美國有線電視台TBS的夜間脫口秀《康納秀》的主持人 「如果你想了解媒體如何變化，你就一定要了解YouTube。這本書詳細探究富有想像與決心改變我們收視習慣的人，十分有趣。」——萊恩．葛瑟（Brian Grazer），奧斯卡金像獎製作人、《好奇心》（A Curious Mind: The Secret to a Bigger Life）作者 「想要創立自己的新媒體職業生涯嗎？那一定要先看這本書。它揭開在數位時代要成功需要的所有重要觀點。」 ——蜜雪兒．潘（Michelle Phan），全球收入第二高的Youtuber，訂閱人數超過890萬人 目錄：推薦序台灣繁體版 作者序 前言 自由的媒體世界 第1章 串流龐克崛起 第2章 影片才是王道 第3章 網路社群的影響力 第4章 真實感比形象重要 第5章 全世界都是市場 第6章 給我電視上看不到的內容 第7章 小眾的嗜好也能成就大事業 第8章 24小時營業，全年無休 第9章 從廣告與訂閱中賺錢 第10章 千禧世代愛看的新聞 第11章 數位時代的內容行銷 第12章 音樂產業的新獲利模式 第13章 未來的媒體世界 結語 開啟世界之窗 致謝 |
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