內容簡介：

如今，每人閱讀時間平均只剩36秒，
讀者不再等你說完，
真誠、直接、簡潔才是文案新趨勢！

作者喬許?柏納夫（Josh Bernoff）超過三十年的商業寫作經驗，
他指出不管是公關新聞稿、雜誌專欄、社群文案、策略報告、分析等，
這些商業文章只有一個寫作鐵則：
讀者的時間永遠比你的寶貴。

文案若要脫穎而出，首重文章的意義比——
意義比＝有意義的文字／總字數
而一段好文案，意義比應達80%。

如何把文案化繁為簡，又能有效溝通：
1. 停止無意義的開場白，因為讀者的時間很寶貴
2. 請展現個人風格：直接、真誠、簡潔，才能從廢話中脫穎而出
3. 下筆前，用ROAM四步驟分析，成效最好：
Reader——讀者
找出讀者群的特質，寫出他們的語言和需求
Objective——目的
你的目的是什麼？如何跟他們的需求結合？
Action——行動
這篇文章是否能引起讀者做出行動？
iMpression——印象
這篇文章要在他們心中留下什麼印象？

無論你是行銷人員、社群小編、上班族、主管或團隊的一分子，
本書能幫助你——
√ 不管寫廣告文案、社群文章、公關新聞稿、商業信件和報告，都能游刃有餘。
√ 有效地與消費者、客戶、同事、上司溝通，為你的職涯帶來成功。
√ 寫出具說服力的文章外，又能展現個人風格。

目錄：

第1部 讀者不再等你說完
第1章 有話直說才能抓住讀者
第2章 少說廢話才能展現自己

第2部 真誠、直接、有力--文案新趨勢
第3章 精簡之前，先面對內心的恐懼
第4章 請簡短有力，因為讀者的時間很寶貴
第5章 一開始就切入重點，更快吸引注意力
第6章 被動式語句缺乏意義，有講等於沒講
第7章 專業術語只會把讀者排擠在外
第8章 修飾語能營造氣氛，卻沒有力道
第9章 直接了當能與讀者拉近關係
第10章 請正確使用數據來支持你的觀點
第11章 從架構豐富文案內容，更勝一籌

第3部 文案寫作需要策略，才有高效能
第12章 請盡早開始「抓狂」
第13章 四步驟就能掌握各種文案
第14章 商業寫作也需要進度表
第15章 把創意加入商業寫作，與眾不同
第16章 專心進入寫作的「神馳」狀態
第17章 商業寫作是團隊合作
第18章 接納編輯的忠告
第19章 懂得編輯跟懂得寫作一樣重要

第4部 掌握各種媒體寫作，不被時代淘汰
第20章 文案寫作的各種體裁
第21章 電子郵件：三思而後寄
第22章 社群文案：全面掌握
第23章 公關新聞稿：要有宣傳效果
第24章 各種報告：寫出影響力

後記　改變廢話文化
書目參考