書籍詳介 |
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內容簡介：★日本權威財經智庫團隊實地調查，資訊最具未來性★適用性最廣，涵蓋大中小企業，製造業及非製造業 ★區域整體＋各國解讀，經商評估見樹又見林 ★聚焦70個最重要議題，識見深廣觀點最有力 東協（ASEAN）會員十國包含印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、 泰國、汶萊、越南、緬甸、柬埔寨、寮國，因為語言、文化、宗教、 政治型態、經濟發展階段的不同，市場充滿高異質性多元化。 近年來，以中、日為首世界各國已陸續插旗深耕，隨著人口成長、 所得提升、市場開放和外資法規鬆綁、旺盛的基礎建設需求、 IT科技等因素，使其發展潛力備受期待—— ◎人口紅利：印尼、緬甸、越南等國的工作年齡人口持續增長， 勞力相對廉價；受惠其人口潛力優勢和優秀人力，透過技術轉移、 培育管理階層人才，是創造經濟價值的一大利基。 ◎內需市場持續成長：所得提升中產階級增加，高價耐久消費財市場規模與消費力大增， 各項相關領域和產業商機不可小覷；產品優質化也是另一種趨勢。 ◎電子商務產業崛起：科技發展和手機普及化，引發泰國和越南的網購熱潮； 印尼政府數位化政策等，電子商務規模預計至2020年有千億美元產值， 數位經濟的龐大商機，不容錯過。 本書由日本權威財經智庫團瑞穗(みずほ，MIZUHO)綜合研究所 實地調查各國情勢和投資環境的變化，提供詳實清晰的最新數據資料。 除了宏觀東協總體真實樣貌，亦針對各國逐一解析1國家概觀、2政治概況、 3外交概況、4經濟概況、5消費市場實況、6前景可期領域與進軍案例、 7經濟風險、8政治．治安風險。全書共70篇主題，立體且多元地掌握東協貿易戰略圖像。 透過本書提供日本企業於東協經營現況、市場環境、產業調查及未來趨勢預測等最精實第一手情報； 關於對中關係的競合，川普外交的對美關係，深度剖析對經濟和全球市場影響。 台灣可藉此評估東協各國不同市場需求及日、中、韓布局現況， 分析業種優勢及尋找利基，是深化新南向發展的最佳借鏡和參考。 【強力推薦】（依姓名筆畫排列) ） 吳象元 TheNewsLens關鍵評論東南亞版主編 宋鎮照 國立成功大學政治系特聘教授兼東南亞研究中心主任 林建甫 台灣經濟研究院院長 邱文潛 亞洲台灣商會聯合總會第26屆總會長 徐遵慈 中華經濟研究院台灣東南亞國家協會研究中心主任 黃志芳 中華民國對外貿易發展協會董事長 謝龍發 商業發展研究院院長 關於東協各國，揭載更多你不能不知道的情報： ◎泰國：推動「泰國4．0」經濟藍圖，企圖透過產業轉型， 創造高附加價值的財產和服務（參照主題15）。 ◎緬甸：由日本與緬甸的官方和民間共同投資迪洛瓦經濟特區， 帶動外商投資基礎建設的熱潮（參照主題25）。 ◎柬埔寨和寮國：因鄰國泰國人工不足和薪資調漲問題， 勞力廉價優勢獲得各國直接投資，開始邁入工業化（參照主題30）。 ◎菲律賓：政府擴大投資和開放外資政策，加上人口紅利及英語優勢， 可期待十年內晉升中高所得國（參照主題34）。 ◎越南：實施Doi Moi開放革新政策，吸引外資的直接投資， 並擴大由外資主導的出口產業（參照主題42）。 ◎印尼：希望在2020年前成為東南亞數位先進國家， 深化IT科技並帶動消費市場的現代化（參照主題52）。 ◎馬來西亞：掌握伊斯蘭教相關貿易關鍵和清真認證產品制度， 擴展伊斯蘭金融市場（參照主題58、60）。 ◎新加坡：電子商務規模擴大，零售業和服務業的市場發展可期（參照主題67、68）。 ◎汶萊：因為美國頁岩油革命，如何擺脫過度依賴天然資源的產業結構， 亟思轉型（參照COLUMN 1）。 目錄：第一章 認識東協01 東協的經濟概要～多元成長驅動力 02 東協是日商重要的投資市場～重視東協全體會員國，站穩腳步，擴大市場 03 東協的魅力1FTA網絡～緩慢但逐漸成形的經濟整合 04 東協的魅力2中產階級群體擴大～中所得以上族群增加，消費市場擴大 05 東協的魅力3基礎設施建設～基礎建設需求旺盛，掀工程競標熱 06 東協的外交關係1對美關係～隨著川普政權的誕生，摸索與美國的適當距離 07 東協的外交關係2對日關係～東協最大的援助國 08 東協的外交關係3對中關係～努力在對立與合作中找到平衡 09 東協的風險1經濟風險～幣值不穩定 10 東協的風險2地緣政治風險～種族、宗教等對立，製造緊張氣氛 11 東協的風險3天災風險～經歷地震、颱風等嚴重天災 專欄1 二○一三年以後，企圖在負成長中扭轉乾坤的汶萊 第二章 認識泰國～日本的重要經濟夥伴 12 泰國的特徵～工業與觀光發展蓬勃的國度 13 泰國的政治～政局動盪，軍事政變頻傳 14 泰國的外交～在大國間維持平衡外交 15 泰國的經濟～推動產業轉型，跳脫中所得陷阱 16 泰國的消費市場～曼谷首都圈購買力強 17 泰國的可期領域與進出案例～展現國家戰略的新投資領域、功能 18 泰國的經濟風險～經濟風險源自大洪水與民粹主義政策 19 泰國的政治．治安風險～當心恐攻與政治對立 專欄2從泰國搶攻柬埔寨、寮國、緬甸、越南（CLMV）的加工食品產業 第三章 認識緬甸～東協地區經濟起飛的最後疆域 20 緬甸的特徵～潛力十足的新疆域 21 緬甸的政治～民主化後，軍政府持續保有影響力 22 緬甸的外交～翁山蘇姬政權引發國際社會支持與批判聲浪 23 緬甸的經濟～對外開放，外資急速增加，投入基礎建設 24 緬甸的消費市場～都市起飛，人口多，潛力爆發 25 緬甸的可期領域與進出案例～基礎建設、國內消費、泰＋1帶來希望 26 緬甸的經濟風險～當心幣值急跌和通貨膨脹 27 緬甸的政治．治安風險～與少數民族的對立、軍政府叛變 專欄3民主化的象徵人物翁山蘇姬 第四章 認識柬埔寨、寮國～「泰＋1」（Thai plus one）生產模式的強力支援國 28 柬埔寨、寮國的特徵～東協的後進國 29 柬埔寨、寮國的政治～面臨重要關卡的柬埔寨與一黨獨大的寮國 30 柬埔寨、寮國的經濟～與鄰國合作，獲得成長動力 專欄4從戰場到工廠，柬埔寨泰國邊境幻化新風貌 第五章 認識菲律賓～豐富人才促進經濟成長 31 菲律賓的特徵～優異英語能力，為產業發展加分 32 菲律賓的政治～致力於憲法改革、整肅貪汙的杜特蒂（Rodrigo Duterte）總統 33 菲律賓的外交～親美、疏美循環的對美關係 34 菲律賓的經濟～加速經濟改革的杜特蒂政權 35 菲律賓的消費市場～一億人口的市場潛力 36 菲律賓的可期領域與進出案例～消費市場受肯定，日商陸續搶進 37 菲律賓的經濟風險～比索貶值與天災 38 菲律賓的政治．治安風險～治安、反恐鐵腕政策，導致杜特蒂支持率下滑的兩刃劍 專欄5菲律賓是最夯的遊學市場 第六章 認識越南～後起黑馬 39 越南的特徵～信仰大成佛教的親日國家 40 越南的政治～相對透明化的共產黨 41 越南的外交～以全方位外交為基本方針的外交立場 42 越南的經濟～翻轉中長期以來由外資主導的成長模式 43 越南的消費市場～中產階級增加，奢侈品消費擴大 44 越南的可期領域與進出案例～近代零售業和電商雙雙成長 45 越南的經濟風險～財政問題成為基礎建設投資的絆腳石 46 越南的政治．治安風險～內政穩定，但對中關係一觸即發 專欄6急速發展的越南觀光產業 第七章 認識印尼～東協最大國 47 印尼的特徵～東協超級大國 48 印尼的政治～鞏固政治基礎，力拚連任的佐科威（Joko Widodo）總統 49 印尼的外交～流露大國意識的歷代政權和佐科威總統的經濟外交 50 印尼的經濟～佐科威總統力行改革，改善投資環境 51 印尼的消費市場～中產階級擴大的魅力 52 印尼的可期領域與進出案例～龐大消費市場引發大混戰 53 印尼的經濟風險～改革停滯、資金易流出、災害頻傳 54 印尼的政治．治安風險～佐科威總統的內憂外患 專欄7印尼逐漸增加的冷鏈（Cold chain)物流需求 第八章 認識馬來西亞～東協第二大經濟體的中規模國家 55 馬來西亞的特徵～擁有豐富資源和多元文化的國家 56 馬來西亞的政治～票票不等值，執政黨繼續占優勢 57 馬來西亞的外交～採等距外交作為外交基本方針 58 馬來西亞的經濟～預測經濟成長約五％ 59 馬來西亞的消費市場～相對高所得，外食、多元文化服務持續成長 60 馬來西亞的可期領域與進出案例～日商展現強烈的存在感，競爭白熱化 61 馬來西亞的經濟風險～在問題中展現堅實的經濟管理實力 62 馬來西亞的政治．治安風險～當心伊斯蘭狂熱分子 專欄8解決中產階級需求的醫療服務模式 第九章 認識新加坡～東協火車頭 63 新加坡的特徵～有亞洲縮影稱號的城市國家 64 新加坡的政治～人民行動黨政權穩固 65 新加坡的外交～致力於發展多方友好關係 66 新加坡的經濟～具備全球最高水準的投資環境，但已邁入低成長時代 67 新加坡的消費市場～多種商業設施，電商擴大服務 68 新加坡的可期領域與進出案例～各種日 Brand Slider |
