書籍詳介 |
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內容簡介：關於經濟那點兒事，一本書徹底說清楚!不明白經濟的邏輯，你就看不懂這個社會；看不懂這個社會，就無法避免未來可能的風險。 物價壓力鍋引爆，一碗泡麵比便當還貴？ 大賣場進駐小城鎮，雜貨店怎麼全不見？ 夜市皮包十年用不壞，LV包為何比它貴？ 日本這麼強大，怎麼日圓卻比台幣便宜？ 每回失業率一高，我家門前馬路就開挖？ 以前存款賺利息就飽，現在賺不到半毛？ 聽說通貨緊縮很可怕，到底是有多可怕？ …… 生活中，我們無時不在面對錢的問題，可是關於經濟那點兒事，你懂得多少呢？ 其實你需要的不是艱澀生硬的經濟學理論，只要懂得經濟的邏輯，再奇怪的社會現象都難不倒你! ◎世界為何而運轉？ 翻開每天的報紙，至少有九成以上的新聞都與經濟脫不了干係，不消說，如果沒有了經濟，我們現存的世界也將不復存在了。要了解世界，必先認識經濟；要認識經濟，就要先懂它的邏輯。經濟運行有其自然的軌跡，就像宇宙中的大小行星，我們要明白了這些道理，才不會再被突如其來的危機所傷。 華爾街擁有全球最頂尖的經濟學家和金融專家，可是他們卻一再地失誤，就是因為他們忘了經濟的邏輯，而在某些細節上犯了小差錯，所有的偏差累積起來，才害得我們的經濟脫了序、世界也亂了步調。唯有先熟悉這一切的遊戲規則，下一次我們才能防範與避免可能的災難。 ◎實體經濟X金融經濟 在過去的世界裡，人們的生活簡單，商業行為也不複雜。我們不得不說，那是一個最壞的年代，也是一個最好的年代。壞，是因為人們對世界充滿了無知，什麼才是未來正確的道路，無人知悉；好，是因為世界如此單純，只要肯努力，再加上一點運氣，生活就能改善。然而，現在的世界卻不一樣了，生活變得多麼複雜百變啊！除了我們存在的實體經濟，像是每天食衣住行育樂的內容，還有我們看不見、摸不著卻天天聽到的金融經濟：股票、債券、基金、保險、貸款等等，以及那個奇怪的「衍生性金融商品」。 以上兩個經濟體系結合起來，才是這個經濟世界的全貌。要明瞭它們彼此無法脫勾的互動關係，你才能真正理解整個經濟的邏輯。 ◎大家好才是真的好――經濟的力量 本書透過一名商人的故事，讓讀者跟著資本的運轉，從個人角度擴散到企業、國家的層次，全面地理解這個經濟世界的運作。一旦看明白了經濟的邏輯，你就能體會到自己與社會大眾之間的脣齒相依。在未來，我們能否認清彼此的利益關係，拉近實體經濟與金融經濟的距離，將決定人類社會的未來究竟會走向繁榮還是衰敗。 目錄：◎第一章 企業運轉的邏輯 ‧世界為何而運轉――資本 ‧同一未知的不同面――風險和不確定性 ‧敢冒險才能有收穫――風險和回報 ‧一個好漢三個幫――公司的模式 ‧誰更擅長經營――所有者和經理人 ‧居心叵測的外來和尚――經理人 ‧不戰而屈人之兵――信息 ‧掙了錢怎麼花――紅利和追加投資 ‧無形資產的巔峰――品牌價值 ‧集團化與否，這是個問題――公司的發展規畫 ◎第二章 市場經濟的邏輯 ‧操控一切的看不見的手――市場 ‧未知的世界有更多可能――藍海戰略 ‧把自己當作卑微的僕人――企業定位 ‧精益求精，方能制勝――企業優勢 ‧向小豬學習如何生存――賽局理論的統計 ‧以價格操縱顧客――價格的作用 ‧不求最好，只求最貴――定價的兩個極端 ‧廣告宣傳――一切皆有可能 ‧圈地――不賺錢的生意也能做 ‧顛覆過去一切的商業規則――網絡新世界 ◎第三章 經濟社會的邏輯 ‧我為大家做了什麼――企業的社會意義 ‧讓一部分人先富起來――領頭羊效應 ‧跟著你，有肉吃――勞資關係 ‧既是生產者，又是消費者 ‧一根線上的蚱蜢――員工與企業 ‧管理「看不見的手」――政府的職責 ‧看不見的外部效應 ‧什麼樣的市場能有效率――政府管理下的市場 ‧臥榻之側，豈容他人安睡――公共設施 ‧難於上青天――宏觀調控的困難 ◎第四章 宏觀經濟的邏輯 ‧什麼數據能權威地統計整個經濟 ‧一切數據皆有破綻――GDP的問題 ‧GDP以外的各種指數 ‧錢不值錢了可怕嗎？――通貨膨脹 ‧遊戲規則制訂者――中央銀行 ‧借錢為什麼利息不同――各種各樣的利率 ‧全球化後的經濟是什麼樣子？ ‧各國之間的大富翁遊戲――全球貿易體系 ‧各種貨幣如何交換――匯率 ‧蝴蝶效應的魔咒――全球化後的關聯性 ◎第五章 資本市場的邏輯 ‧實體經濟的另一面――金融經濟 ‧最被人們熟知的金融機構――商業銀行 ‧一切服務都可以找我們――投資銀行 ‧運籌帷幄之中，決勝千里之外――兼併顧問 ‧面對未知風險的保護傘――保險公司 ‧後起之秀――對沖基金 ‧老百姓的錢更要――庫克 V.S. 羅斯柴爾德 ‧老百姓――資本的來源 ‧專門投資虧損企業――禿鷲來臨 ‧不看好一切事件――賣空的烏鴉 ‧刀刃上的血――各類游資 ‧誰借了錢肯定會還――信用機構 ‧各種資產是如何流通的？――資本市場 ‧什麼都能交易――衍生品市場 ‧讓虛擬成為現實――證券化手段 ‧福兮禍所伏，禍兮福所倚――金融經濟的問題 ◎第六章 企業收購的邏輯 ‧實體與金融經濟之間――併購 ‧短期與長期利益哪個重要――戰略性收購 ‧平等――兼併中的不平等 ‧集團化的物極必反――自立門戶 ‧螳螂捕蟬，黃雀在後――併購攻略 ‧未風綢繆――防禦性收購 ‧收購兼併是不是紙老虎――併購的意義 ‧王者的崛起――強勢的槓桿收購 ‧槓桿收購的幫兇――垃圾債券 ‧槓桿收購的兩個近親――MBO和EBO ‧剪不斷，理還亂――槓桿收購 ‧摧毀一切的力量――邪惡的槓桿收購 ◎第七章 個人投資的邏輯 ‧小百姓也有春天 ‧最關鍵的因素――信息和信心 ‧未來市場的走向――隨機 V.S. 歷史 ‧股市的陰晴表――指數 ‧阿基米德的驕傲――槓桿效應 ‧留得青山在，不愁沒柴燒 ‧多元化發展 ‧大富大貴的可能性――投資回報 ‧不願意投資怎麼辦――「保值」的黃金 ‧賺錢也是虧――回報的計算 ‧資本市場潤滑劑――流動性 ◎第八章 經濟災難的邏輯 ‧避免不了的危機――衰退和蕭條 ‧直到不美前，看上去都很美――金字塔詐騙 ‧家賊難防――內幕交易 ‧就是讓你看不懂――模糊帳本 ‧勾心鬥角勝不過實幹――偉大的CEO們 ‧泡沫：這一次會不一樣 ‧自我實現的預言――羊群效應 ‧「黑天鵝」的詛咒――市場上的極端事件 ‧與實體經濟脫節的賺錢工具――金融經濟的問題 ‧拉涅里的命門――證券化之殤 ‧金融工具＝原子彈――被濫用的金融產品 ‧華爾街的賭局――投資銀行 ‧完美風暴――金融危機 ‧通用汽車――對實體經濟的傷害 ‧金融危機的根源――金融經濟的崩潰 ‧大家好才是真的好――經濟的力量 |
