書籍詳介 |
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內容簡介：走入歷史的街市，追溯重信講義的儒商傳統撥開千年迷霧，娓娓道來中國商業發展的興衰與更迭 商從商朝來。商人、商品、商業，都源於上古的商朝。 早在殷商時代，老祖先骨子裡的經商天分就被激發了出來，也讓商人躍上了中國歷史的舞台。 進入春秋戰國，不論是輔佐周武王的姜子牙、協助齊桓公成為春秋五霸之首的管仲、輔助勾踐滅吳的道商鼻祖范蠡，還是藉由「奇貨可居」權傾天下的呂不韋，這些攪動歷史風雲的響噹噹要角，無一不是商人。 另一方面，儒家思想為中國商業打上了獨特的文化印記，重信講義、以誠信為本的儒商文化，再加上以血緣和鄉誼為紐帶、既親密又鬆散的商幫，合力創造了數不勝數的不朽輝煌。 細數十大商幫，為首的晉商稱雄五百年，商號不只遍及全中國各地，甚至擴及日本、阿拉伯和東南亞，成就喬致庸等富商大賈之餘，也讓山西太谷縣一度被外國人稱為「中國的華爾街」。始於南宋、「賈而好儒」的徽商則引領著商業潮流，「無徽不成鎮」，還出了歷史上唯一一位既戴紅頂又穿黃馬褂的紅頂商人胡雪巖。 沈萬三的富可敵國和功高震主如何惹怒朱元璋、伍秉鑒的財富多到名列「過去一千年中最富有的五十人」……扎實的史料考證佐以大量豐富彩圖，一幅中國千年商業變遷的歷史畫卷，正徐徐鋪展在你我眼前！ 全彩精美插圖一百三十二幀 目錄：第一章 源與流--商人百態商從商朝來 行商與坐賈 行商 坐賈 「牙人」的生財之道 鉅賈是這樣煉成的 治生之祖：白圭 傳奇鉅賈：呂不韋 富可敵國：沈萬三 近代中國的世界首富：伍秉鑒 第二章 儒學與商賈--商人的文化基因 關於一○九個「任」 經營的底線 「誠」與「信」 傳承數千年的美德 儒商的底線 商人也是謀略家 儒家樂智 商人的智慧 第三章 鄉土與商緣--明清商幫文化 明清十大商幫 晉商家族風雲 晉商的崛起 晉商精神 有麻雀的地方就有晉商 晉商名門 徽商的儒學情節 徽商的崛起 朱子闕裡，賈而好儒 徽商的成就與貢獻 徽商創造的老字型大小 第四章 偶像與神靈--商人的崇拜與信仰 「論資排輩」的財神 正財神-趙公明 文財神 武財神 其他財神 傳說中的商業保護神 媽祖信仰 其他保護神 第五章 耳濡與目染--商業廣告文化 從姜太公鼓刀揚聲說起 口頭廣告 音響廣告 幌子上的學問 幌子溯源和分類 酒旗廣告 其他幌子廣告 藏在字型大小裡的匠心 字型大小 牌匾 商業楹聯的故事 楹聯的分類 商業楹聯趣話 第六章 狂歡與日常--集市與廟會文化 行走市井之間 日中為市 因井設市 坊市 街市 天南海北趕大集 集的歷史 集的習俗 廟會的「神」與「俗」 廟會的歷史 廟會的習俗 |
