書籍詳介 |
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內容簡介：沒有獲利，行銷只是空談！暢銷行銷經典《蘋果滋味》作者十年磨一劍， 最新商業實務力作！ 行銷創意似是藝術，檢視成果卻非常科學。 只差你有沒有勇氣，誠實面對自己的分數。 行銷實戰，江湖見聞， 盡付笑談中！ 行銷，你真的做對了嗎？ 本書帶你洞悉市場先機，重新檢視自己的行銷功力， 領略各種花招、毒招、笨招之餘，再傳授你偷師撇步和獨門心法， 將行銷經典理論與實務結合，化繁為簡， 助你功力大增，笑傲江湖。 =江湖俠義推薦= 何飛鵬（城邦媒體集團首席執行長） 殷士偉（瑞迪廣告事業股份有限公司董事長） 林瓊瀛（資誠企業管理顧問股份有限公司執行董事） 在行銷花招百出的混亂年代，如何能參透各門各派及無門無派之玄奇招數？ 本書作者以積累多年的實戰經驗， 反覆內化提昇的雄厚功力， 再加上洞悉江湖的銳利觀察，帶領讀者洞察中看不中用的「花招」， 避免費力卻不一定有效的「笨招」，破解有效卻可能兩敗俱傷的「毒招」， 再傳授你偷師撇步和獨門心法，將眾家行銷經典化繁為簡，助你功力大增， 天下行銷招數無不為你所用，江湖之大任你暢行無阻！ 【名家推薦】 一本書能幫我們複習經典的管理行銷理論，並吸收現實的行銷案例，也學到數位世界的變化，這真是一本好書。 ──何飛鵬（城邦媒體集團首席執行長） 本書以宏觀的角度帶我們認識所處的環境、歷史，對各行各業的行銷案例直截了當的評判，著實讓人看得過癮！ ──殷士偉（瑞迪廣告事業股份有限公司董事長） 本書揭櫫孟卓兄行走江湖多年的觀察，尤其走入虛實交錯、人機互倚的「並論」時代，更見灼見：始於科技江湖新規矩、看破棉拳繡腿的新興花招、拂袖力有未逮的憨傻笨招、過場暗箭難防的毒招、笑捻江湖中人貪嗔愛恨癡，終收於獨門心法數則；通篇用字精闢而不浮誇，道厚而藏鋒。 ──林瓊瀛（資誠企業管理顧問股份有限公司執行董事） 我一直害怕寫出一些沒有觀點的流行垃圾，這些垃圾退流行後就變成環保罪孽。 《蘋果滋味》出版超過十年，現在讀下去還是有點價值的，當年的觀點和預測大致上沒有走錯，於是，我才敢戰戰兢兢出版第二本關於商業實務的小書。 此書加加減減前後十年。很多流行過的話題，不到兩、三年就發現只是無用的空談，結果每年刪去的比留下的還要多。 可知這十年媒體行業、廣告行業、行銷行業——尤其網路行銷——曾經浮泛過多少無營養的口水。 ——本書酢者．曾孟卓 【本書特色】 1.暢銷商業書籍《蘋果滋味》作者曾孟卓十年磨一劍，又一商業實務著作重磅登場。 2.作者投身廣告、媒體、行銷多年，曾經當打工仔（三十三歲即任台灣《蘋果日報》總經理長達七年），也曾自己創業，行銷經驗豐富且多元。於本書中，不僅分享自身成功經驗，也大方剖析自己的失敗案例，讓讀者能從實案操作中找到一盞明燈。 3.每個概念以千字左右闡明，文章簡練、風趣，直指問題核心，讀來頗有恍然大悟之暢快。 4.以自身所學、經驗和觀察，解析藍海、長尾、科學管理等著名行銷悖論，並對大混亂時代的新興行銷媒體和趨勢，如臉書、網紅、原生廣告等，提出獨到見解。 目錄：推薦序 一定要讀《行銷江湖》的六個理由 何飛鵬推薦序 創意佐酒，笑談行銷 殷士偉 推薦序 俠客，行 林瓊瀛 自 序 行銷．江湖 第 1 話 江湖——現代的企業趨勢 在未走進江湖之前，最好先了解一下江湖。 江湖，總是風起雲湧，轉眼間，就面目全非。 江湖規矩 從鴉片戰爭到ESG 愛瘋 阿里巴巴 4 非死不可 天地人 大混亂時代 並論 大數據 客戶主導生產 零延遲的世界 人工智能 行銷策略算不出來的事 後瘟疫年代 虛實之間 第 2 話 花招 擺好姿勢，而沒有擊中，是中看不中用。 擊中目標，但不痛不癢，還是中看不中用。 商業模式 夢想經濟 水土不服 新零售 雲端垃圾 文創 ⋯ 手遊 購買學 街頭購買學 共享單車 葉問大戰鋼鐵人 行話 廣告不是藝術 代表作 常識 醬油 反白 問題背後的問題 買A 送B 第 3 話 笨招 有些招數，看似聰明，卻沒有成果，甚至反效果。 有些招數，笨頭笨腦，卻有奇效。 與敵同行 無人商店 電視革命（上） 電視革命（下） 原生廣告 轉彎抹角 廣告直擊 透明的誠信 績效指標 過期看板 狼道 動物園 科學管理原理 人算不如機算 藍海策略 失敗的原因 自助餐 店長速成班 ⋯ 學外語 第 4 話 毒招 毒招通常很有效，但會令對方很痛苦，自己也可能受害。 光和電 門口貨 最貴的贈品 認可關係 即時新聞 真的假不了 醬油碟蒸石斑 傻姑三板斧 利潤中心 1 ／ 2，1 ／ 3，1 ／ 1 結紮手術 勞工 交人頭 遇缺不補 極少主義者 第 5 話 人在江湖 江湖中人，是最好的偷師對象…… 經理人的學習 辦公室寄生獸 領導禪 夕陽下的青鳥 白手興家 過期春袋 老派 好人好命 態度 班克斯 年輕人的選擇 斜槓 江湖一點術 年輕人的未來 第 6 話 獨門心法 所謂獨門心法，就是自己撞板撞多了， 終於知道那些行銷理論不過是花招，毫不實用， 而真正實用的心得，必須靠自己的經驗重新整理完成。 行銷五旅程 波士頓矩陣 行銷學的 P 公共關係 公關的三條紅線 社群 需求 三分天下 孫子兵法 搵食 精準行銷 推 vs 拉 我的媒體三角形策略 附錄 廣告拆字 跋一 朋友 跋二 初衷 |
