書籍詳介 |
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內容簡介：★零售業的世紀大挑戰，現在最需要的一本書★比台灣先走過封城到解封的美國零售業， 帶給台灣哪些啟示？ 零售業者在疫情下有不同的命運， 有的折損、有的壯大， 為什麼？未來又該怎麼走？ 「深具預言性、啟發性和娛樂性，清晰描繪了我們正在進入的後疫情世界以及零售商該如何適應才能蓬勃發展。」—— Ian McMilan，NIKE全球零售行銷主管 史上很少有像新冠肺炎大流行這麼嚴重的危機，徹底破壞每個人日常生活各個方面。在中國武漢一個小小的醫療波瀾開始，迅猛爆發成一場大海嘯。每個市場、產業、垂直市場、專業、服務和產品類型都在某種程度上受其影響。而且有史以來第一次，全球零售業的每個輪子、齒輪和零件都戛然而止。 國際暢銷作家和未來學家道格‧史蒂芬斯的《疫後零售大趨勢》道出危機時期前所未有的大崩盤，還有一幅零售重生的路線圖。從危機內部進行即時的細緻研究，提出一幅全面而驚人的願景，新冠肺炎將如何重塑消費者生活的方方面面，包括購物的本質。 最重要的是，《疫後零售大趨勢》為希望不僅在疫後生存、甚至茁壯的領導者，提供了一幅鼓舞人心又可實際執行的藍圖。 全書帶領讀者從更長期、全面的角度認識疫後零售的未來，你可以學到： ●三級警戒，實體店怎麼因應？ 【例】沃爾瑪學「得來速」，客戶線上下單、店面取貨，營收逆勢成長。 ●每個人都想靠社群媒體集客，怎麼做？ 【例】Candy Me Up糖果公司把店面當攝影棚、老闆當網紅開箱、試吃，吸抖音粉絲95萬、新品上架就完銷。 ●電商龍頭把疫情變助力，善用消費者資料價值 【例】亞馬遜靠Prime 會員制，不僅黏住會員，更隨時洞察消費者需求與行為，威脅線下超市生存。 ●想打造品牌，可以參照哪些原型？ 【例】Nike會說故事、巴塔哥尼亞支持社運、好市多完美客服、B&H專業第一……十種原型都帶來啟發。 ●強調體驗的演唱會、藝廊、營隊，該怎麼轉型？ 【例】WHO推出抗疫線上演唱會，結合影音串流技術和預錄，聚集各地巨星同台，吸引兩千萬觀眾、募款一億三千萬美元。 《疫後零售大趨勢》詳細討論了領先品牌如何戰勝疫情，甚至趁勢受益，以及實體店面如何能迅速加速數位能力並維持消費者參與。想知道零售業的未來往哪裡走？本書必讀。 ◎本書特色 1. 現在最需要的一本書！零售未來學家最新、最全面的剖析 現在最重要的事就是抗疫！疫情突如其來，實體倒店潮、電商大火拚，人人像無頭蒼蠅或力有未逮。本書的研究與實務案例正能補上空缺，指引創新制勝的方向。 2. 面對疫情，全球零售業者怎麼保命、如何重生？ 研究翔實、案例多元：電商龍頭亞馬遜靠大數據養會員；大賣場沃爾瑪則進軍電商；玩具店 Camp賣親子體驗；美妝品牌Morphe賣造型服務；還有地區糖果店Candy Me Up抖音搶粉絲……處處都是啟發，你一定學得到。 3. 疫情狀況多、影響廣、話題多，每個人都關切 零售從業者、相關產業鏈從業者，以及關切疫後消費趨勢的人，都是本書受眾。 ◎專業推薦 潘進丁（全家便利商店集團會長） 邱奕嘉（政大商學院副院長兼EMBA執行長） 伊安．麥克米蘭（Ian McMilan，NIKE全球零售行銷主管） 哈利．芬克爾斯坦（Harley Finkelstein，Shopify總裁） 馬克．塔羅（Mark C. Toro，北美地產公司董事長） 約瑟夫‧派恩（B. Joseph Pine II，《體驗經濟時代》作者） 伊姆蘭．阿米德（Imran Amed，《時裝商業評論》創辦人暨執行長） 克莉絲蒂娜．馮達娜（Christina Fontana，天貓歐洲時尚與奢侈品部門主任） 目錄：目 錄推薦序 序 論∣ 握手與擁抱 ‧雙頭怪獸 ‧「直到有了疫苗」 ‧我們誤判未來的原因 ‧前所未有的處境 第1 章｜既有的狀況 ‧零碎的未來 ‧觀察各世代 ‧解讀危機中的顧客 第2 章｜蟲洞 ‧工作的未來走向 ‧辦公室消亡 ‧在家上班行得通嗎？ ‧城市 ‧郊區2.0 版 ‧教育 ‧運輸 ‧各式體驗 第3 章｜零售頂級掠食者的崛起 ‧亞馬遜 ‧阿里巴巴集團 ‧新零售 ‧京東集團 ‧沃爾瑪 第4 章｜更大的獵物 ‧新的數位領域 ‧更大的獵物 ‧違反了？是啊，當然 ‧最終抉擇 第5 章｜新時代的原型 ‧依賴與忠誠 ‧目的是新的定位 ‧十種零售原型 ‧選擇你要主宰的原型 ‧四種價值面向 ‧主宰與差異 第6 章｜零售的藝術 ‧每一家公司都是體驗型公司 ‧體驗的鍊金術 ‧欣然接受你的專業 ‧新媒體 ‧你的店面就是媒體 ‧打造可點擊的店 ‧擊沉旗艦店 ‧讓每間店都是概念空間 ‧別乞求忠誠。會員要收費 ‧千萬別打折，永遠不要 第7 章｜商場的轉世重生 ‧下一波大賣空 ‧商業不動產危機 ‧信貸危機 ‧我們怎麼會走到這一步？ ‧我們不賣帳篷 第8 章｜零售復興 ‧品牌成了新教會和新國家 ‧供應鏈係為不確定性而建，而非看在減少成本分上 ‧少害也是害 ‧循環型經濟 ‧英雄崇拜（H.E.R.O Worship） ‧邁向更光明的新時代 |
