書籍詳介 |
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內容簡介：為什麼紅色的圓形馬克杯，會讓咖啡喝起來甜20％？為什麼度假時享用的美酒，買回家就變得苦澀不堪？ 掌握跨感官的連結，從生活、職場、運動到推銷都無往不利！ 玩具黏土的懷舊香味會讓人更有創造力； 播放緩慢音樂會讓時間過得更快； 覺得寒冷的時候會做出更多衝動的決定； 手感沉重的餐具會讓食物嘗起來更美味……。 當了解感官對我們的影響，就能用跨感官心理，徹底改變我們的生活！ 我們往往以為食物的甜鹹、溫度的冷熱、觸感的粗滑都是「絕對」的，卻忽略了感官彼此之間的交互影響，會你的「感覺」天差地別！ 感官行銷專家羅素．瓊斯（Russell Jones）， 從海尼根（Heineken）到Aston Martin， 從冰淇淋的酥脆聲到豪華車款沙發的味道， 都曾在他手下出創造難忘的感官體驗， 他發現跨感官心理不只能應用在廣告與品牌行銷， 更能用來改變人生！ ◆早晨起床更順利→用自然聲響取代人工音效 ◆讓眼前食物更美味→用圓形紋路或紅色，且手感沉重的容器盛裝 ◆提升運動表現→穿著亮色系、有稜角的幾何圖案 ◆提高物品價值感→從咖啡注入杯中到關車門的聲音質感，讓人願意支付更高價格 ◆加強工作效率→紅色與亮色系物件會提高專注力與精準度 ◆增加說服與推銷的成功率→有植物的商場營業額增加、顧客停留時間變長 ◆改變購物行為→賣場放慢版音樂會讓時間過得更快，溫度低時容易衝動消費 ◆強化道德選擇→臭味越濃越會增加道德感，有利於連署或請願 目錄：前 言 經常變動的感官認知──普羅旺斯玫瑰酒悖論第一章 一日之計在於晨──從鬧鐘、衣著到餐盤形狀 第二章 麥格克效應──聽覺、味覺如何受到視覺左右？ 第三章 越動越帶勁──音樂大聲讓你跑更快，自然光讓你更有動力 第四章 耳裡的世界──從咖啡研磨聲到汽車關門聲的祕密 第五章 提升工作表現──營造增加效率、專注力與說服力的環境 第六章 粗糙、光滑或柔軟──連線上購物都能感覺「摸」到商品 第七章 賣場裡的隱形力量──拿著沉重袋子的人最愛買垃圾食物 第八章 「嗅」色可餐──氣味除了影響食物，還影響道德選擇 第九章 一日之終在於暮──木製家具讓你更放鬆 第十章 酸甜苦辣鹹與其他──用嗅覺也能讓人「喝到」威士忌 第十一章 餐桌上的盛宴──酒類在圓形玻璃杯中嘗起來更甜 第十二章 五感以外的世界──對向火車駛離讓你以為自己在移動 第十三章 黑夜裡的浪漫──讓性愛更美好的香氣與音樂 第十四章 好夢正酣──閱讀六分鐘減少六八％的壓力和焦慮致 謝 致謝 |
