書籍詳介 |
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內容簡介：日本廣告界龍頭博報堂創意高手提升百倍創意力經典之作！ 日本傳媒激推 創意人、廣告人、企劃人必備！ 連續40周，蟬聯日本年度暢銷書排行榜 擁有考具，等於掌握了最強大的思考利器！ 創意絕對可以靠後天養成，所有靈感都可以提煉出全新的企劃與生命。 讓創意不再是白水煮白菜，讓發想不再是堅石撞爛泥，這就是考具的力量！ 丁菱娟 影響力品牌學院創辦人｜邱高生 前「東方線上」消費研究總監｜黃文博 「就是這樣」有限公司總經理｜曾孟卓 痞客邦CEO｜鄭緯筌 《內容感動行銷》作者____聯合推薦 按姓氏筆劃序 創意人才都是後天養成的！ 點子源源不絕的創意人和一般人有何不同？ 最大的不同在於「意識」。 有意識的創意人會睜大眼睛，把握日常生活中的大小契機， 運用技巧將天馬行空的點子化成實際可行的方案！ 本書提供4個發想層面、21個思考工具， 任何發想線索，都能成為有效執行的企劃。 6個迅速將訊息傳達到大腦的考具 色彩浴／隔牆有耳／小小備忘錄／七色鸚哥／影像閱讀法／臨時記者 8個讓創意無限延伸的考具 點子素描（手寫版）／便利貼／九宮格／心智圖／點子素描（電腦版）／聯想遊戲／九大檢驗法則／腦力激盪 5個將抽象靈感具體落實為企劃的考具 5W1H形式／標題／視覺化、圖像化／九宮格／企劃書 2個有具活化思緒的考具 創意馬拉松／從發問開始 目錄：推薦一 有效的創意在收、放之間 曾孟卓 Gordon推薦二 經得起時代淬煉的好書 鄭緯筌 推薦三 實實在在，增進功力的思考祕笈 邱高生 推薦四 真的，別再被人罵「豬腦袋」了！ 黃文博 序 章 創意人並非與生俱來，學動腦現在開始並不遲 第1章 想「點子」、做「企劃」，到底在做什麼？ ．點子與企劃，來自「WHAT」與「HOW」 點子無關大小！盡情去想，並讓它成形。 ．想點子、做企劃的動腦流程 從「率性」到「體貼心」。 ．點子＝自由奔放的發想 歡迎靈機一動，可行性以後再說。 ．探討點子的可行性，就是企劃 點子是材料，企劃就是將材料煮成美味的料理。 ．收集情報→擴展創意→彙整企劃 擴散與集中，是動腦的基本原則。 第2章 如何篩選「必要的資訊」？——讓訊息進入大腦的考具 【考具1】色彩浴 收集顏色，觸發靈感。 【考具2】隔牆有耳 間接的街頭訪問，將心聲變成素材。 【考具3】小小備忘錄 人是健忘的，想到什麼就記下來。 【考具4】七色鸚哥 每個人都有不同的世界觀，只要實際體會就能發現其中的道理。 【考具5】影像閱讀法 書和雜誌是靈感的藏寶箱，賜予我們最鍾愛的寶石。 【考具6】臨時記者 現場採訪，並能深入淺出地加以闡明。 第3章 展開、展開、展開！——延伸創意的考具 【考具7】點子素描（手寫版） 既是草稿，就不是給別人看的，也不要怕浪費紙。 【考具8】便利貼 利用便利貼，讓記憶傾巢而出。 【考具9】九宮格 從簡單的格式中孕育出絕妙的好點子。 【考具10】心智圖 在腦中的放射狀思緒如實表現出來。 【考具11】點子素描（電腦版） 塗鴉的感覺，最自然的動腦法。 【考具12】聯想遊戲 新點子像葡萄藤般四處延伸。 【考具13】九大檢驗法則 思考陷入膠著時，走出迷宮的處方箋。 【考具14】腦力激盪 搭別人想法的便車，並接受自己從未想到的觀點。 第4章 企劃＝點子的加減乘除！——將點子變成企劃的考具 【考具15】5W1H形式 基本的基本，嚴守5W1H。 【考具16】標題 第一印象最重要，能喚起人們的想像力。 【考具17】視覺化、圖像化 請用三度空間思考，讓企劃形成「畫面」。 【考具18】九宮格 讓5W1H清晰呈現，使整體樣貌更一目瞭然。 【考具19】企劃書 透過最後的總整理讓每個人都能想像你要傳達的意念。 第5章 偶爾來點刺激！——腦筋打結時的忠告 【考具20】創意馬拉松 時時動腦，想出來的點子要立即記下。 【考具21】從發問開始 如魔術般有效，考具大發威！ 第6章 尋找你專屬的考具 A資訊媒體 書／報紙、雜誌／電視、廣播／網路／廣告、報導／攝影集、字典、年表、地圖、型錄、資料庫等 B設備用品 數位相機、行動電話、文具、數位錄音機／皮包、椅子、桌子、衣服 C真實的環境 人、空間、音樂、嗜好品等 D自創的項目 檢驗表、記帳本、資料夾、資料庫、暫存區等 尾聲 動腦系統化，才是真「考具」 後記 創意的起點 附錄 本書參考書目 |
