書籍詳介 |
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內容簡介：★完整剖析內容行銷核心，從概念到實作，幫你從策略高度打造「內容力」！★清晰理論架構＋豐富案例解析＋重點觀念全圖解，高效吸收，化為即戰力！ ★20年網路產業與媒體經驗第一手集結，點破關鍵瓶頸，實現「內容變現」！ 有人FB、IG按讚分享破萬，也有人僅寥寥個位數，為什麼？ 抓住「目標受眾」，故事行銷才會有用！ 「共感」寫作公式＋「靈感」資料庫，文案吸睛更動人心 結合SEO密技，不必下廣告就被注意到 ◆粉絲專頁、部落格、電子報……天天寫卻沒人回應，為什麼？ ◆想讓人一眼看見我的文章／產品，進而喜歡我的品牌，怎麼做？ ◆大家都說要做「內容行銷」，但到底該寫什麼，才能打動人心？ ★FAB三要素，套公式輕鬆寫出動人文案 很多人視寫作為畏途，一聽到寫文案或企劃書就緊張得冒汗。但在社群時代，寫作只是「內容行銷」的基本功！與其害怕、逃避，不如下定決心充實自己，只要掌握箇中原理，穩定、快速產出高品質文案就不再是難事。不靠靈感，也能寫得動人！ 擁有豐富網路產業與媒體經驗的鄭緯筌老師，將用他超過二十年的實務經驗，為你示範一種比「起承轉合」還簡單的公式，也就是「FAB銷售法則」── F：Feature，陳述產品的屬性或功能 A：Advantage，寫出產品的優勢，與他家有何不同 B：Benefit，提出客戶最重視的利益與價值 有了FAB的基本架構，再搭配社會學泰斗拉斯維爾提出的5W傳播理論──「誰」（Who）、「說了什麼」（Says what）、「透過什麼通路」（In which channel）、「給誰」（To whom）以及「取得什麼效果」（With what effect）──去調整呈現方式，自然能打動人心，讓人們信賴你、愛上你、掏錢給你！ ★比爾‧蓋茲預言應驗，「內容行銷」是獲利關鍵！ 比爾‧蓋茲在1996年大膽預言「內容為王」（Content is King），而今單看臺灣，內容產業每年產值突破八千億臺幣；放眼全球，更有數兆美元的商機，不難看出內容產業的發達與崛起！也因此，想把你的內容、你的產品推廣出去，就不能不懂「內容行銷」（Content Marketing）！ 說起「內容行銷」，很多人也是有看沒有懂。它的概念其實很簡單，就是透過為目標受眾（Target Audience）創作、發布內容，達到吸引關注、增進銷售、產生潛在客戶、建立品牌口碑等效果的行銷方式。最知名的例子莫過於《米其林指南》，每年出版時都牽動無數商家和粉絲們的心，像是日本關西版《米其林指南》問世之後，一年內就帶來了17億臺幣的經濟效益！。 2016年以來，美國超過九成企業投入內容行銷的懷抱，蘋果、樂高、愛迪達和可口可樂等大型企業，更是行之有年。如果你也想抓住這波龐大商機，內容力，將是你不可或缺的超能力！ ★搜尋引擎最佳化，行銷模式無痛轉型！ 《內容感動行銷》不只清晰呈現內容產製的理論架構，更搭配豐富的案例說明與實務操作，手把手帶你學習商品文案、品牌故事、粉絲專頁、臉書社團、官方網站、部落格與新聞稿等內容的撰寫技巧，讓你掌握正確的寫作方向，把大師們的理論，直接轉化為你的即戰力！ 此外，書中更結合許多「搜尋引擎最佳化」（SEO）的眉角，包括網站載入速度的評估、訊息發布平臺與網域名稱的選擇、主題群集的設置等等，有效提升搜尋排名，教你做到全方位的內容行銷，成為掌握數位時代最大商機的「內容駭客」！ 實用推薦 李洛克／「故事革命」創辦人 張正芬／群星瑞智國際藝能總經理 陳延昶／「486團購網」創辦人 Esor／電腦玩物站長 Mr.6劉威麟／網路趨勢觀察家 目錄：前言 歡迎進入內容行銷的時代Chapter 1 當「內容」邂逅了「行銷」 不必主動銷售，卻讓人瘋狂搶購 六大商業目標，這方法一次滿足 不只讓顧客看見你，更要他們愛上你 Chapter 2 動筆之前，不可或缺的「策略藍圖」 六種關鍵內容型態，決定創作方向 把握「核心客群」，不必討好所有人 五個步驟，建立內容生產高效循環 Chapter 3 持續寫作，構築你的「內容帝國」 掌握互動邏輯，為「好文章」打地基 5W傳播理論，讓TA前來朝聖 善用「內容行事曆」，創作更有效率 找對宣傳通路，大幅拓展商業版圖 Chapter 4 四種寫作原理，沒靈感也寫得動人 FAB三要素，下筆不再抓破頭 建立靈感資料庫，素材信手拈來 文案金三角，搭配標題效果好 敢說真心話，三十分鐘寫出千字好文 Chapter 5 七大訊息途徑，數位商機完全掌握 不被演算法綁架，你要有自己的主場 建立專業形象，提供周到服務 不只改變時代，更成就你的品牌 直球對決，喚起顧客的共鳴 複雜的話簡單說，蘋果也是這樣做 三大重點，讓顧客一鍵下單 跌破眼鏡，4300%的超高投資報酬 Chapter 6 個人品牌，是你的最佳名片 零工經濟時代，個人品牌讓你活得精彩 持續的熱情，是「內容變現」的前提 選對平臺與網域，為品牌形象鋪路 活用內容行銷，讓TA把你捧高高 實際操作，五個面向盤點品牌成果 結語 掌握關鍵，內容行銷再進化 參考資料 |
