內容簡介

★ 《商業周刊》1689期 選書推薦 ★

內部資金短缺、市調不足……外部貿易戰、疫病蔓延……

你的事業有多少潛藏危機？

其實，超過70％以上的新創公司都會失敗。然而，這與鐵達尼號又有什麼關係呢？

大部分人以為鐵達尼號撞上毀滅性的冰山而沉沒，但他們可能不知道，這場悲劇是由一連串細微決定和錯過多次修正機會所導致的結果。人們沉醉在海洋的壯麗景色中，可能忘記冰山的存在，也忘記它們的破壞力，甚至大禍臨頭而不自知。這跟導致創業失敗的原因很類似，也就形成本書衡量與管理隱性債務的基礎概念。

冰山指數讓你一目了然！

針對創業者、投資者，本書提出有關企業構成與發展的重要問題：

●是否有為創辦人與其他股東制定一份股份行權計畫，可以階段性獲得股權？

●是否有安排好在市場上進行實驗的時機，避免讓最好、最有可能的早期客戶失去對公司的信心？

●技術平台是否夠便宜，讓公司不必在沒有市場回饋的情況下孤注一擲，但也具備足夠的靈活性與規模化能力？

●是否擁有一套策略，能夠橫渡人力、技術、以及行銷方面的債務來源？

彙整所有可能導致公司失敗的隱性因素，即可成為評估隱性債務的工具「冰山指數」，幫助創業者或企業管理者分辨出隱性債務，執行有意識的、策略性的權衡。書中並配以詳細的航海圖及圖表，且運用許多海上航行的指南針、望遠鏡等符號，提醒讀者快速找到抵達目標的重點與暗示險境的紅旗。

作者簡介

作者
托德．薩克斯頓（Todd Saxton）

印第安那大學凱萊商學院副教授。曾經為數百間包含生命科學、軟體、體育、消費品、以及服務等領域的新創公司提供建議，協助它們創立，並且投資它們。

金．薩克斯頓（M. Kim Saxton）

擁有三十年以上的市場行銷與市場研究經驗，曾與大型企業、新創公司、以及中小型企業合作。目前是印第安那大學凱萊商學院的市場行銷臨床教授。

麥可．柯蘭（Michael Cloran）

創業家，協助在航空教育、債券交易系統、網路服務、兒童軟體、人工輔助客戶互動系統、機器人飲料，以及非營利的電子商務解決方案等領域成立新創公司。


譯者
劉奕吟

曾任投信公司產品經理、機器人投資顧問公司研究員，目前為自由工作者。譯有《指數革命》、《一人公司》、《一人公司起步的思維與挑戰》。

內容目錄

推薦序

自序

第一章 ● 緒論

第二章 ● 為什麼是鐵達尼號與冰山

第三章 ● 人力之洋

第四章 ● 行銷之洋

第五章 ● 技術之洋

第六章 ● 策略的核心概念

第七章 ● 策略之洋

第八章 ● 冰山指數

第九章 ● 啟航

謝辭