內容簡介

行銷江湖


內容簡介

沒有獲利，行銷只是空談！
這是一本教你如何創造業績的行銷實戰心法，
不談本夢比，只談落實獲利
獻給人在江湖身不由己的行銷苦手

市場，千變萬化，一如江湖；英雄人物，正邪招數，各師各法；
尚未走進江湖之前，或已身陷其中，都必須找出你的生存之道。
能夠創造獲利，就是高招！
何飛鵬（城邦媒體集團首席執行長）
殷士偉（瑞迪廣告事業股份有限公司董事長）
林瓊瀛（資誠企業管理顧問股份有限公司執行董事）
俠義推薦


誠如金庸先生所言：「天下武功以內力為本，招數為末，內力既厚，天下武功無不為我所用。」
在行銷／廣告花招百出的混亂年代，本書作者參與之戰役既多且廣，
以積蓄多年的實戰經驗，反覆內化提昇的雄厚功力，再加上洞悉江湖的銳利觀察，
帶領讀者透視各門各派及無門無派之玄奇招數，
洞察中看不中用的「花招」，避免費力卻不一定有效的「笨招」，
破解有效卻可能兩敗俱傷的「毒招」，再教你如何師法各路江湖好手，將眾家武功祕笈化繁為簡，
行文其中彷彿醍醐灌頂，大增一甲子功力，天下行銷招數無不為你所用，江湖之大任你暢行無阻！


一本書能幫我們複習經典的管理行銷理論，並吸收現實的行銷案例，也學到數位世界的變化，這真是一本好書。
──何飛鵬（城邦媒體集團首席執行長）

本書以宏觀的角度帶我們認識所處的環境、歷史，對各行各業的行銷案例直截了當的評判，著實讓人看得過癮！
──殷士偉（瑞迪廣告事業股份有限公司董事長）

本書揭櫫孟卓兄行走江湖多年的觀察，尤其走入虛實交錯、人機互倚的「並論」時代，更見灼見：始於科技江湖新規矩、看破棉拳繡腿的新興花招、拂袖力有未逮的憨傻笨招、過場暗箭難防的毒招、笑捻江湖中人貪嗔愛恨癡，終收於獨門心法數則；通篇用字精闢而不浮誇，道厚而藏鋒。
──林瓊瀛（資誠企業管理顧問股份有限公司執行董事）

在行銷花招百出的混亂年代，如何能參透各門各派及無門無派之玄奇招數？
本書作者以積累多年的實戰經驗，
反覆內化提昇的雄厚功力，
再加上洞悉江湖的銳利觀察，帶領讀者洞察中看不中用的「花招」，
避免費力卻不一定有效的「笨招」，破解有效卻可能兩敗俱傷的「毒招」，
再傳授你偷師撇步和獨門心法，將眾家行銷經典化繁為簡，助你功力大增，
天下行銷招數無不為你所用，江湖之大任你暢行無阻！

本書特色：
1.暢銷商業書籍《蘋果滋味》作者曾孟卓十年磨一劍，又一商業實務著作重磅登場。
2.作者投身廣告、媒體、行銷多年，曾經當打工仔（三十三歲即任台灣《蘋果日報》總經理長達七年），也曾自己創業，行銷經驗豐富且多元。於本書中，不僅分享自身成功經驗，也大方剖析自己的失敗案例，讓讀者能從實案操作中找到一盞明燈。
3.每個概念以千字左右闡明，文章簡練、風趣，直指問題核心，讀來頗有恍然大悟之暢快。
4.以自身所學、經驗和觀察，解析藍海、長尾、科學管理等著名行銷悖論，並對大混亂時代的新興行銷媒體和趨勢，如臉書、網紅、原生廣告等，提出獨到見解。

作者簡介

作者簡介

曾孟卓

曾經賣身打工仔，在香港、台灣的廣告、媒體、行銷圈經營數十年，曾任《蘋果日報》總經理，現為自由工作者，嗜好是做自己喜歡的事。著有《不喜歡的你》、《蘋果滋味》、《無眠之夜》。

相關著作：《CAT.LOVE》《蘋果滋味》

內容目錄

目錄

│推薦序│一定要讀《行銷江湖》的六個理由‧何飛鵬
│推薦序│創意佐酒，笑談行銷‧殷士偉
│推薦序│俠客，行‧林瓊瀛
│自 序│行銷．江湖

第一話　江湖
江湖規矩　　　　永續投資　　　　愛瘋　　　　　阿里巴巴　　　　非死不可
天地人　　　　　大混亂時代　　　並論　　　　　大數據　　　　　客戶主導生產
零延遲的世界　　人工智能　　　　虛實之間　　　行銷策略算不出來的事

第二話　花招
商業模式　　　　水土不服　　　　新零售　　　　夢想經濟　　　　雲端垃圾
共享單車　　　　文創　　　　　　手遊　　　　　購買學　　　　　街頭購買學
葉問大戰鋼鐵人　行話　　　　　　常識　　　　　廣告不是藝術　　代表作
買Ａ送Ｂ　　　　醬油　　　　　　反白　　　　　問題背後的問題　後瘟疫年代

第三話　笨招
與敵同行　　　　無人商店　　　　電視革命‧上　電視革命‧下　　原生廣告
轉彎抹角　　　　廣告直擊　　　　透明的誠信　　績效指標　　　　狼道
動物園　　　　　科學管理原理　　人算不如機算　藍海策略　　　　失敗的原因
過期看板　　　　自助餐　　　　　長速成班　　　學外語

第四話　毒招
光和電　　　　　門口貨　　　　　最貴的贈品　　認可關係　　　　即時新聞
真的假不了　　　醬油碟蒸石斑　　傻姑三板斧　　利潤中心　　　　1/2，1/3，1/1
結紮手術　　　　勞工　　　　　　交人頭　　　　遇缺不補　　　　極少主義者

第五話　人在江湖
經理人的學習　　領導禪　　　　　辦公室寄生獸　夕陽下的青鳥　　白手興家
過期春袋　　　　老派　　　　　　好人好命　　　態度　　　　　　班克斯
年輕人的選擇　　斜槓　　　　　　江湖一點術　　年輕人的未來

第六話　傳說中的武功祕笈
行銷五旅程　　　行銷策略中的Ｐ　公共關係　　　公關的三條紅線　需求
性感　　　　　　波士頓矩陣　　　三分天下　　　孫子兵法　　　　十五字真經
搵食　　　　　　TA　　　　　　　推vs拉　　　　社群　　　　　　我的媒體三角形策略

跋　一　　朋友
跋　二　　初衷