內容簡介

不當行為：行為經濟學之父教你更聰明的思考、理財、看世界

【本書特色】
行為經濟學之父、呼聲最高的諾貝爾經濟學獎候選人，重量級代表作
「塞勒博士研究人類行為四十餘年，在過去五年內，操盤績效擊敗99％同類基金，不景氣中逆勢增長至37億美元！」──彭博新聞社
c 美國亞馬遜、《紐約時報》暢銷書排行榜冠軍
c 《經濟學人》年度選書，《金融時報》＆麥肯錫年度最具影響力6本書之一
c 諾貝爾經濟學獎得主 丹尼爾‧康納曼＆羅伯‧席勒 共同推薦
c 台大經濟系副教授馮勃翰 審定
行為經濟學無所不在，諸如國家政策、企業管理，以及逛超商要不要買「第二件半價」等思考模式，皆與這門學科有密不可分的關係。英美各國政府、世界頂尖大學、商界已將行為經濟學應用在政策執行與規畫管理上。傳統經濟學假設經濟人是理性的，以追求最大利益為前提，但是行為經濟學之父塞勒博士指出，人類並非完全理性，我們不如愛因斯坦聰明，也沒有苦行僧的自制力，而是有熱情有偏見有衝動的人類。我們會在發薪日去大血拚，還會因為股市短期獲利而影響判斷，所做的決定反而與經濟學家假設的標準性模型相去甚遠，因此我們需要的是以真實人類為主體的經濟模型。
本書行文詼諧幽默，塞勒博士將經濟學從高高在上的象牙塔中帶回現實，引導讀者學習在瞬息萬變的世界裡做出更理智的決定，並且將行為經濟學應用在現實生活中，包括理財、購物、投資等。

作者簡介

理查‧塞勒（Richard H. Thaler）

羅徹斯特大學經濟學博士。目前在芝加哥大學布斯商學院任教，並且擔任決策研究中心主任，亦曾任美國經濟學學會主席，在美國國家經濟研究局主持行為經濟學的研究工作，為歐巴馬政府經濟政策的幕後推手。塞勒博士被美國國家公共電台譽為「行為經濟學之父」，在行為經濟學領域被引用次數高居前三名，學界一直視他為呼聲最高的諾貝爾經學獎候選人之一。與他合作的《快思慢想》作者康納曼在2002年獲頒諾貝爾經濟學獎，行為金融學大師羅伯‧席勒在2013年獲獎，其研究也受塞勒引導。