內容簡介

韓國股市「雙股神」──姜芳千與John Lee強強聯手
首度為廣大股民，公開畢生堅守的投資原則

認真工作存下薪水，明明沒做什麼，卻感覺手上的錢越來越薄？
同齡人都買上車買上房，自己卻一事無成？
感受到現在不考慮投資，之後可能會成為下流老人？

以上問題是不是你的煩惱？
如果答案都是肯定的，你就需要這本書！

這時，你會問，「我什麼都不會，該怎麼開始投資？」

 這是一本用「常識」就能讀懂的投資書！
想學投資，但想到要做一堆功課就頭痛？別怕，這本書・一・張・線・圖・也沒有。韓國雙股神聯手出書，不吊書袋，不用線圖，帶領讀者只用生活中的「常識」就可以學會投資，讓你不需內線消息，也能賺錢。

克服了什麼都不會的心魔，請這樣開始。

 想投資，就向「最成功」的投資者學習
小時候我們學任何東西，老師會要我們從臨摹開始，也就是找到範本，依樣畫葫蘆。你要投資，當然也得向最佳範本學習──姜芳千和John Lee就是最佳的學習對象。

姜芳千是名列世界最偉大99位投資家的韓國股神，他曾經在亞洲金融風暴後，以價值投資在一年十個月內，將一億韓元變為156億韓元，成為業界傳說；John Lee則是手操市值1.5兆「韓國基金」的投資之神，他在華爾街擔任基金經理人時，管理的基金是第一支投資韓國市場的共同基金，在他管理的14年間，創下年平均報酬24％驚人績效，一舉躍為華爾街「明星基金經理人」。

這兩位超強投資人近年致力於金融教育，四處奔走，將金融知識和自己的投資思維傳達給民眾。

 看股神的投資思維與方法
這年頭，利率上漲率跟不上物價上漲率，錢放在銀行反而越來越少，所以不投資比投資還危險。若考慮退休與老年生活，投資已經不是選擇，而是必需。

謀求改變的第一步，就先聽兩位韓國股神怎麼說：

名列世界最偉大99位投資家的韓國股神——姜芳千這樣說：
1. 選好股，就關注生活與消費：
多關注改變生活的新事物，以及消費者會掏錢的地方，那都是企業賺錢的指標。
2. 買進「價值」會成長的企業：
從觀察產業大小與競爭結構，可找出企業的競爭力（未來價值）。
3. 公司要歷久不衰，就看利潤的「品質」而非「數量」：
看公司賺什麼或如何轉，而不是賺多少。
…….

手操市值1.5兆「韓國基金」的投資之神——John Lee這樣說：
1. 買股票不看價格：
要看價值！
絕對價格無法顯示企業價值，必須找出真正的企業價值所在。
2. 一定要分散投資：
三種分散方法教你！
投資永遠伴隨著風險，分散投資是一個降低風險的裝置，也是讓失敗最小化的好方法。
3. 選定股票就抱緊：
不要注意短期的震盪！
選定好股票，就抱緊，不要一到目標價就賣出。

……更多內容請見本書

看完股神的投資思維後，是不是躍躍欲試，想馬上進場？

 進場前，再看一次股神的叮嚀
1. 千萬不要投資自己不懂的公司。
2. 絕對不要借錢投資。
3. 若要投資基金，請注意手續費和管理費。
4. 若要投資個股，不可重壓一兩支股票。
…….

向股神思維學習，投資一次到位，不走冤枉路。

作者簡介

作者簡介
作者簡介／
姜芳千
名列世界最偉大99位投資家的韓國股神

韓國愛斯普樂基金管理公司CIO。大學畢業後擔任基金經理人。亞洲金融風暴導致IMF持續對南韓經濟展開救濟，他實踐價值投資，在一年十個月內用1億韓元的種子資金創造出156億韓元，成為業界傳說。1999年，他創立愛斯普樂投資諮詢公司，因受託管理國民年金的出色成果，獲得2005年與2006年的保健福祉部長官獎。2008年，他以推出爺爺可以留給孫子的「百年基金」為目標，成立韓國業界第一個直接銷售基金組合的愛斯普樂基金管理公司。
13年後，他正在管理的全球、韓國、中國RichTogether基金，皆創下同類型收益率前1％的紀錄（2021年7月7日資料）。他也是韓國唯一一位與華倫．巴菲特、彼得．林區、班傑明．葛拉漢共同被選為「世界最偉大99位投資家」的基金經理人。

John Lee
手操市值1.5兆「韓國基金」的投資之神
1980年代初，於延世大學經濟學系自請退學，前往美國，在紐約大學學習會計，畢業後任職於畢馬威會計師事務所。成為基金經理人後，他在斯庫德與拉扎德等資產管理公司工作。
在斯庫德投資公司工作期間，他管理第一支投資韓國市場的共同基金──韓國基金，在1991至2005的十四年間創下年均24％的驚人收益率，豐碩的成果使他在華爾街成為廣為人知的「明星基金經理人」。
2014年他因擔任邁睿思資產管理公司CEO回到韓國。從2018年開始，他乘坐寫有「財務自由」字樣的巴士走遍各地，透過一千多場的講座與四萬多位聽衆相見並推行金融教育。他的信念是「在資本主義社會裡投資就是生活」，他建議以股票和基金做為目標，並且長期投資一流企業。著有《財富是這樣養成的：韓國暢銷No.1財經書！讓錢為你工作，邁向財富自由》等書。

譯者簡介
陳思瑋

韓國外國語大學對外韓文翻譯研究所畢業，現為專職譯者。
期許自己用更寬廣的視野看世界，與讀者分享優秀的作品。
https://lifentranslatez.mystrikingly.com/

內容目錄

作者的話 不找人氣股，找好股同行！／姜芳千
作者的話 買股票就是買一個未來！／ John Lee

第一部
名列世界最偉大99位投資家的韓國股神
姜芳千的投資思維

思維1 選擇優質企業，成為合夥人
賺錢最好的方法
投資能變成有錢人
成為「優質企業」的主人
三家替我實現夢想的優秀合夥人
直接面對變化才有「機會」

思維2 你投資的是「企業價值」
不要投資自己不懂的企業
價值，奠基在「這個產業能持續存在嗎？」
建立自己「尋找價值」的原則
資本市場自由化讓「價值投資」成為可能
好企業的股票一定會上漲
這樣教兒女價值投資

思維3 用常識來尋找、判斷企業價值
以事實為基礎尋找企業價值
從收音機與地圖培養股神式思考
從財務報表中學習評價企業
獲利祕訣就是聯想式投資
運用常識與想像力選股
市場需求會影響企業競爭力

思維4 摒棄投機心態，培養投資觀點
投資成敗取決於觀點
別靠股價，要靠市值判斷個股
別被低股價的障眼法矇騙
對專家說法與市場指標存疑
比起普通股，更愛特別股的理由
基金投資的成敗也取決於觀點

思維5 關注生活與消費就能選到好股
我會在哪裡掏出錢包？
價值出現在消費者掏錢的地方
懂得買好東西就會選股
考慮股價震盪的終點
關注改變生活的新事物

思維6 找出未來價值會成長的企業
參考靜態分析所造成的問題
運用動態分析找出未來的企業價值
成功的動態分析案例：韓國行動電信
本益比的另一種解釋
成功投資需要顯微鏡的視角與望遠鏡的視野
景氣循環對企業的影響
找出不受景氣影響的一流企業
想成為投資之神就分散投資
觀察產業大小與競爭結構
選擇享受競爭的企業
面對新世界，需要新的測量工具
判斷新世界的第四生產要素

思維7 關注利潤的「品質」而非「數量」
從度假村事業領悟盈餘品質的概念
判斷盈餘品質的四個標準
投資的價值在於買下商業模式
可評價未來企業價值的「姜式本益比」
商品與區域的擴張性決定利潤
從五大關鍵給予企業附加值
影響未來利潤的兩個變數
用財務報表分析未來利潤
選擇好股的五個步驟

思維8 用五個關鍵字發掘值得投資的商業模式
成為股神的終生投資觀念
投資的第一個關鍵字：顧客
投資的第二個關鍵字：生活
投資的第三個關鍵字：競爭力
投資的第四個關鍵字：體驗
投資的第五個關鍵字：領導人

第二部
手操市值1.5兆「韓國基金」的投資之神
John Lee的投資思維

思維1 以資本家的頭腦思考
資本主義與人生的關係
理解資本主義的本質
資本家與勞動者的選擇
平凡人也能致富的方法
拋開對不動產的執著
不買股票比買股票還危險
不懂金錢就淪為金錢的奴隸

思維2 不要看價格買股票
絕對價格無法顯示企業價值
成為斯庫德的基金經理人才領悟的事
找出企業的價值所在
要買的是企業股份，不是買壁紙
別問「現在能不能賣？」

思維3 成敗關鍵在於「時間」與「信心」
最有效的投資方法：忘記
最合理的投資時間：長期
短期買賣的失敗原因
面對企業倒閉風險的正確心態
尋找未來世界的「價值」所在
專家都在用的投資哲學

思維4 富裕的根本是培養金融素養
關注營業額與占有率所造成的謬誤
金融文盲產生的問題
哪裡是世界最棒的投資市場
特斯拉電池日的啟示
教導孩子跳脫框架的重要性
為孩子的未來與自己的老年做準備

思維5 從日常消費中找出投資關鍵
花錢的人贏不過存錢的人
Pay yourself first！
把每日消費轉換成每日投資
絕對不要借錢投資
活用年金制度的好處

思維6 循序漸進，從基礎方法開始實踐投資
分階段投資可避免失敗
初學者選擇優質基金的方法
解開對基金與股票投資的一些誤會
初學者分散投資的三種方法
最佳的投資時機就是現在

思維7 用合夥人的眼光來挑選好股票
選股的原則與方法
找出想擁有的企業
仔細分析想擁有的企業
了解企業真實價值的指標
將外資當作投資標準的問題
John Lee成功投資的案例

思維8 選定後，就要安心抱住好股
投資的重點只有買股的技巧
投資絕對不要「擇時」
投資絕對不要認賠賣出
避免「一到目標價就賣出」
賣出股票的正確時機

附錄 姜芳千與 John Lee 眼中股市的未來