內容簡介

Apple、Google、Uniqlo等全球知名品牌，如何掌握品牌塑造的成功關鍵？
從商標設計、視覺風格、市場分析到策略行銷，一覽品牌塑造的運作架構，
建立鮮明品牌形象，讓你的品牌從茫茫人海中脫穎而出！

作者透過圖片闡釋文字，搭配專業設計概念實例、品牌個案研究與圖表，
以及業界專業人士為創立品牌而應用的流程圖、創意練習來提供指引，
豐富的內容，適合給每一位對設計領域有所嚮往，或正在從事相關工作的你。

這一本書，能夠幫助你
●認識品牌塑造的運作架構，解析設計師創造成功品牌的策略。
●培養鑑賞品味與商業敏銳度，快速掌握品牌的獨特賣點。
●提供創意工具、品牌實例、專業經驗，使你在塑造品牌過程中迎刃而解。

本書是少數是透過設計師的觀點寫成，綜合設計流程、品牌定位與市場分析的know-how。書中更將品牌創建的複雜過程，拆解為step by step的不同階段解析。

本書詳細介紹品牌塑造所需要涵蓋平面設計的實用技術與技巧，以及社會與文化理論的各個層面，循序漸進地提供理論與實踐上的創意工具。使大家在設計自己的品牌時遇到為品牌命名、形象塑造、市場定位、研究目標消費者等問題知道怎麼解決，以及如何使最終定案的品牌識別發揮作用。



本書特色
1.作者經歷跨足教育家、設計師、作家，本書兼具社會文化理論及平面設計的實用技巧。
2.搭配豐富圖片與品牌個案實例、圖表研究，給予實際的參考方向。
3.集結新手設計師、創意總監、客戶經理等業界人士提供實務資訊，適合所有想踏入相關領域的你。

作者簡介

作者簡介

姓名：凱薩琳‧斯拉德‧布魯金Catharine Slade-Brooking
在品牌、包裝和插畫方面擁有專業背景，合作的客戶名單包括葛蘭素史克、勞埃德銀行和星期日泰晤士報。她在《插畫技術百科全書》（暫譯）撰寫了大量有關平面設計主題的文章，並在倫敦的購物中心畫廊和奧斯陸的Norsk Farmasihistorisk博物館等國家的國際展覽上展出過作品。

她在大學部門任教超過15年，專攻品牌和視覺識別設計，現在在Farnham UCA教授圖像傳播學士課程。


譯者簡介

姓名：張雅億
輔仁大學跨文化研究所中英筆譯組畢業，現專事翻譯。譯有《設計大師語錄》、《電影大師語錄》、《料理世界史》、《自然的祕密絮語》等書。

楊雯祺
譯齡十餘年，興趣廣泛，思考天馬行空。曾譯有《改變世界我可以》、《我不只是媽媽，還是我自己》、《圈粉百萬的故事法則》等書。目前為各大翻譯公司簽約譯者。

內容目錄

書籍目錄

引言

Chapter01品牌塑造的基本概念
　消費文化─我們為何要購買？
　何謂品牌？
　我們為何要塑造品牌？
　品牌塑造要如何進行？
　品牌塑造的歷史
　事態正如何轉變？
　品牌的未來
　維持摯愛品牌的地位
　　品牌個案研究：Uniqlo

Chapter02品牌剖析
標誌
品牌個案研究：歐洲之星
品牌主張╱標語
訴諸五感
品牌架構
品牌家族
內在與外在品牌塑造
品牌塑造相關術語

Chapter03品牌策略
脫穎而出
獨特賣點（USP）
符號學
小試身手：品牌分析
品牌個案研究：蘋果公司
符號學工具箱
品牌個案研究：妙卡巧克力
為品牌命名
小試身手：製作情緒板
情感的運用
品牌個性
目標行銷與品牌定位
品牌革命
文化品牌塑造
品牌重塑
品牌個案研究：葡萄適
趨勢預測與分析
品牌挫敗
品牌倫理

Chapter04設計流程
為何要運用設計流程？
設計流程要如何進行？
設計流程的階段
設計團隊
創作過程
學術環境中的設計流程
小試身手：學生習作

Chapter05進行研究
我們為何需要從事研究？
研究方法
研究受眾
研究中的社群媒體運用
品牌個案研究：寶僑家品
視覺研究板
小試身手：設計消費者側寫板
其他研究形式

Chapter06：分析
定義USP
市場區塊分析
產品類別分析
競爭品牌分析
小試身手：進行簡單的競爭品牌分析
分析品牌環境
個案研究：Fazer Café
未來預測
數據分析與機會判讀
小試身手：設計視覺分析板
品牌創建策略
教育環境中的研究和分析

Chapter07：概念發展
靈感
絕妙的好點子
靈感的視覺化與分析
最初的概念點子
整理你的來源素材

Chapter08：實現最終設計
選出最棒的概念
小試身手：如何制定評估策略
最後微調
簡報素材
設計有效的溝通板
數位vs.書面簡報
客戶簡報
測試最終的品牌識別
設計開發
推出品牌識別
超越實現

詞彙表
索引
圖片來源