作者: ingectar－e
系列: Do－design
出版社: 原點出版－大雁
出版日期: 2023／01／06
ISBN: 9786267084571
頁數: 256
系列: Do－design
出版社: 原點出版－大雁
出版日期: 2023／01／06
ISBN: 9786267084571
頁數: 256
內容簡介
色彩是商品的神隊友
顏色＝訊息，配對色，才會賣
沒頭沒腦選色的人實在太多了
學會扣緊消費者思考，讓色彩幫產品說話
繼《微調有差の日系新版面設計》、《留白的設計美學》、
《字型設計學》、《版面研究所》後
台灣設計暢銷書系，作者最新力作！
▌系列書，日本暢銷35萬本 ▌
●色彩理論懶人包，簡單上手●
流行│柔和│酷帥│女孩│分齡│節慶│促銷│商務│奢華
──跟上日本，9大風格一次學
＝＝ 光有CMYK、RGB色號不夠，NG＋OK版面給好、給滿 ＝＝
Before ＆ After 大不同，一針見血NG版＋5款OK版＋MORE配色方案 ！
讓你不再滿滿色票看超爽，動手設計卻做不來!
日本人正搶著學的BN｜海報｜包裝｜版型｜ＤＭ｜網頁新配色
▌給接案量和銷售量，需要升級的你～
1. 有瓶頸的平面設計師
2. 商品、DM、網頁、社群……編輯＆小編
3. 設計系學生
4. 行銷、業務企劃
●9大風格一次學──流行│柔和│酷帥│女孩│分齡│節慶│促銷│商務│奢華
●14類常用主題──居家｜服飾｜環保｜食品｜活動｜甜點｜餐飲｜科技｜節日｜健身｜酒品｜美妝｜商務｜機構
●15種日常設計──商品包裝｜網站首頁｜促購ＢＮ｜活動ＤＭ｜企業廣告｜宣導廣告｜樣品屋傳單｜新品海報｜球鞋廣告｜雜誌封面｜開幕海報｜節慶禮品｜新品上市｜高級甜點包裝｜徵才廣告
▌配色是可以憑感覺決定嗎？
喜歡粉紅色，整體畫面都套用粉紅色吧（？）想營造歡樂氛圍，多用幾種顏色沒問題吧（？）想營造高級感，採用金色不會錯吧（？）
每次都憑感覺選色，結果總是很不協調啊……
▌選色＝傳達訊息，成為商品促購的神隊友
讓人一眼掌握重點的設計，背後的要訣何在？要成就意象清楚易懂的設計，一定要選用契合設計意圖的色彩！選色是正確傳達商品訊息的強大武器！選色背後講究的是色彩基礎知識，其次才談美感。
本書帶你建立有邏輯的配色概念，從活動dm、店家開幕海報、商品傳單、商品網頁、雜誌封面到特賣會banner，分門別類一一傳授真正能打動人心、吸引消費者的配色 know-how，告訴你到底怎麼配色，才能鎖定目標客群，案主業績好，讓你案子源源不絕！
▌別再無腦亂配色
╳塞滿各種原色 ○降低彩度版面秒清爽
╳背景色蓋掉文字 ○明度落差資訊更清晰
╳對比太強超壓迫 ○中性色是氛圍好幫手
╳配色太浮誇 ○高效運用深色強調色
▌配色 × 版面設計 Tips
‧配色 × 明度差距│著重設計印象、易讀性＝拉大明度差距
‧配色 × 彩度│能瞬間吸引目光的廣告＝提升彩度
‧配色 × 照片│想強調照片氛圍＝使用照片中有出現的顏色
‧配色 × 漸層效果│透明感的漸層效果＝弱化對比
‧配色 × 通用設計│以老年人為取向的設計＝考量設計的易懂性
‧配色 × 季節│與節慶活動相關的宣傳＝充滿季節感的配色
‧配色 × 印象│提升消費欲望＝使用刺激色
‧配色 × 色彩平衡│企業形象的樹立＝配色比例的落差變化
▌這些才是能順利打中客群的選色邏輯
1. 主打年輕人的防曬噴霧海報 ⇒ 降低彩度，營造出清爽版面
2. 促銷特賣會橫幅廣告 ⇒ 運用興奮色，激發消費欲望
3. 目標客群為20～30多歲女性的率性美妝雜誌 ⇒ 運用中性色營造氛圍
4. 目標客群為30多歲女性的花草茶包裝 ⇒ 統一色調，營造穩重印象
5. 希望吸引男女兩性參觀的樣品屋傳單 ⇒ 利用煙燻色，營造時尚感
6. 希望營造腳步輕快意象的老字號球鞋品牌 ⇒ 運用深色強調色，增添生動感
7. 都會風、精緻形象的智慧型手機網站首頁 ⇒ 以神祕感的配色，營造未來感
8. 希望呈現出透明感、穩重又時髦的咖啡廳 ⇒ 利用濁灰色系，營造成熟氛圍
▌前所未見，一本緊扣消費者思維的配色參考書
本書將常見的困擾以及解決方法依照主題分類，透過6頁的篇幅來介紹各個範例，並說明配色帶來的設計效果、版面設計、字體選擇，以及色彩意象帶給觀者的印象等。
●流行風配色（防曬噴霧宣傳海報、服飾快閃店DM…）
●柔和風配色（家飾用品店開幕DM、花草茶包裝…）
●酷帥風配色（球鞋新品廣告、乳清蛋白包裝…）
●女孩風配色（保養品廣告、婚禮方案傳單…）
●分齡風配色（兒童取向機構開幕傳單、老人養護中心宣傳冊…）
●節慶風配色（母親節禮物特輯橫幅廣告、聖誕節活動傳單…）
●促銷風配色（特賣會橫幅廣告、新品漢堡海報…）
●商務風配色（徵才廣告、健身房開幕海報…）
●奢華風配色（高級老字號甜點新包裝、頂樓夜景餐廳海報…）等
▌更多好用配色密技
‧主色（dominant color）配色法
‧主色調（dominant tone）配色法
‧濁色（tonal）配色法
‧同色異調（tone on tone）配色法
‧同調異色（tone in tone）配色法
‧單彩（camaïeu）配色法
‧近似色（faux camaïeu）配色法
‧對分色（dyad）配色法
‧三分色（triad）配色法
‧補色分割（split-complementary）配色法
‧四分色（tetrad）配色法
‧五色相（pentad）配色法
‧六色相（hexad）配色法
‧雙色（bicolore）配色法
‧三色（tricolore）配色法
顏色＝訊息，配對色，才會賣
沒頭沒腦選色的人實在太多了
學會扣緊消費者思考，讓色彩幫產品說話
繼《微調有差の日系新版面設計》、《留白的設計美學》、
《字型設計學》、《版面研究所》後
台灣設計暢銷書系，作者最新力作！
▌系列書，日本暢銷35萬本 ▌
●色彩理論懶人包，簡單上手●
流行│柔和│酷帥│女孩│分齡│節慶│促銷│商務│奢華
──跟上日本，9大風格一次學
＝＝ 光有CMYK、RGB色號不夠，NG＋OK版面給好、給滿 ＝＝
Before ＆ After 大不同，一針見血NG版＋5款OK版＋MORE配色方案 ！
讓你不再滿滿色票看超爽，動手設計卻做不來!
日本人正搶著學的BN｜海報｜包裝｜版型｜ＤＭ｜網頁新配色
▌給接案量和銷售量，需要升級的你～
1. 有瓶頸的平面設計師
2. 商品、DM、網頁、社群……編輯＆小編
3. 設計系學生
4. 行銷、業務企劃
●9大風格一次學──流行│柔和│酷帥│女孩│分齡│節慶│促銷│商務│奢華
●14類常用主題──居家｜服飾｜環保｜食品｜活動｜甜點｜餐飲｜科技｜節日｜健身｜酒品｜美妝｜商務｜機構
●15種日常設計──商品包裝｜網站首頁｜促購ＢＮ｜活動ＤＭ｜企業廣告｜宣導廣告｜樣品屋傳單｜新品海報｜球鞋廣告｜雜誌封面｜開幕海報｜節慶禮品｜新品上市｜高級甜點包裝｜徵才廣告
▌配色是可以憑感覺決定嗎？
喜歡粉紅色，整體畫面都套用粉紅色吧（？）想營造歡樂氛圍，多用幾種顏色沒問題吧（？）想營造高級感，採用金色不會錯吧（？）
每次都憑感覺選色，結果總是很不協調啊……
▌選色＝傳達訊息，成為商品促購的神隊友
讓人一眼掌握重點的設計，背後的要訣何在？要成就意象清楚易懂的設計，一定要選用契合設計意圖的色彩！選色是正確傳達商品訊息的強大武器！選色背後講究的是色彩基礎知識，其次才談美感。
本書帶你建立有邏輯的配色概念，從活動dm、店家開幕海報、商品傳單、商品網頁、雜誌封面到特賣會banner，分門別類一一傳授真正能打動人心、吸引消費者的配色 know-how，告訴你到底怎麼配色，才能鎖定目標客群，案主業績好，讓你案子源源不絕！
▌別再無腦亂配色
╳塞滿各種原色 ○降低彩度版面秒清爽
╳背景色蓋掉文字 ○明度落差資訊更清晰
╳對比太強超壓迫 ○中性色是氛圍好幫手
╳配色太浮誇 ○高效運用深色強調色
▌配色 × 版面設計 Tips
‧配色 × 明度差距│著重設計印象、易讀性＝拉大明度差距
‧配色 × 彩度│能瞬間吸引目光的廣告＝提升彩度
‧配色 × 照片│想強調照片氛圍＝使用照片中有出現的顏色
‧配色 × 漸層效果│透明感的漸層效果＝弱化對比
‧配色 × 通用設計│以老年人為取向的設計＝考量設計的易懂性
‧配色 × 季節│與節慶活動相關的宣傳＝充滿季節感的配色
‧配色 × 印象│提升消費欲望＝使用刺激色
‧配色 × 色彩平衡│企業形象的樹立＝配色比例的落差變化
▌這些才是能順利打中客群的選色邏輯
1. 主打年輕人的防曬噴霧海報 ⇒ 降低彩度，營造出清爽版面
2. 促銷特賣會橫幅廣告 ⇒ 運用興奮色，激發消費欲望
3. 目標客群為20～30多歲女性的率性美妝雜誌 ⇒ 運用中性色營造氛圍
4. 目標客群為30多歲女性的花草茶包裝 ⇒ 統一色調，營造穩重印象
5. 希望吸引男女兩性參觀的樣品屋傳單 ⇒ 利用煙燻色，營造時尚感
6. 希望營造腳步輕快意象的老字號球鞋品牌 ⇒ 運用深色強調色，增添生動感
7. 都會風、精緻形象的智慧型手機網站首頁 ⇒ 以神祕感的配色，營造未來感
8. 希望呈現出透明感、穩重又時髦的咖啡廳 ⇒ 利用濁灰色系，營造成熟氛圍
▌前所未見，一本緊扣消費者思維的配色參考書
本書將常見的困擾以及解決方法依照主題分類，透過6頁的篇幅來介紹各個範例，並說明配色帶來的設計效果、版面設計、字體選擇，以及色彩意象帶給觀者的印象等。
●流行風配色（防曬噴霧宣傳海報、服飾快閃店DM…）
●柔和風配色（家飾用品店開幕DM、花草茶包裝…）
●酷帥風配色（球鞋新品廣告、乳清蛋白包裝…）
●女孩風配色（保養品廣告、婚禮方案傳單…）
●分齡風配色（兒童取向機構開幕傳單、老人養護中心宣傳冊…）
●節慶風配色（母親節禮物特輯橫幅廣告、聖誕節活動傳單…）
●促銷風配色（特賣會橫幅廣告、新品漢堡海報…）
●商務風配色（徵才廣告、健身房開幕海報…）
●奢華風配色（高級老字號甜點新包裝、頂樓夜景餐廳海報…）等
▌更多好用配色密技
‧主色（dominant color）配色法
‧主色調（dominant tone）配色法
‧濁色（tonal）配色法
‧同色異調（tone on tone）配色法
‧同調異色（tone in tone）配色法
‧單彩（camaïeu）配色法
‧近似色（faux camaïeu）配色法
‧對分色（dyad）配色法
‧三分色（triad）配色法
‧補色分割（split-complementary）配色法
‧四分色（tetrad）配色法
‧五色相（pentad）配色法
‧六色相（hexad）配色法
‧雙色（bicolore）配色法
‧三色（tricolore）配色法
作者簡介
ingectar-e
設計事務所 ingectar-e.com
負責人 寺本惠里
撰寫並編撰多本設計類、插圖素材與手作類等書籍，著作超過30本。
代表作為《微調有差の日系新版面設計》(原點出版)、《留白的設計美學》、《字型設計學》、《版面研究所》系列、《零基礎配色學》、《COLOR DESIGN 9大系主色彩的美感配色學》等。
此外在大阪與京都經營「ROCCA＆FRIENDS」等咖啡廳，經手籌備、設計、企劃、開發等工作。
譯者
李佳霖
國立台灣大學外文系畢業，日本同志社大學文化史學碩士。
曾任職於出版社，喜歡閱讀、旅行，在城市巷弄中探索新鮮的生活風景。
設計事務所 ingectar-e.com
負責人 寺本惠里
撰寫並編撰多本設計類、插圖素材與手作類等書籍，著作超過30本。
代表作為《微調有差の日系新版面設計》(原點出版)、《留白的設計美學》、《字型設計學》、《版面研究所》系列、《零基礎配色學》、《COLOR DESIGN 9大系主色彩的美感配色學》等。
此外在大阪與京都經營「ROCCA＆FRIENDS」等咖啡廳，經手籌備、設計、企劃、開發等工作。
譯者
李佳霖
國立台灣大學外文系畢業，日本同志社大學文化史學碩士。
曾任職於出版社，喜歡閱讀、旅行，在城市巷弄中探索新鮮的生活風景。
內容目錄
前言：本書的概念
色彩基礎知識
本書使用方法
Chapter 01 流行風配色｜POP COLOR
防曬噴霧的宣傳海報
戶外活動的公告DM
兒童服飾品牌的網站首頁
服飾品牌的快閃店公告DM
Column 配色 × 明度差距
Chapter 02 柔和風配色｜NUANCE COLOR
家飾用品店的開幕公告DM
花草茶的商品包裝
生態食材企業的廣告
美妝雜誌的封面
Column 配色 × 彩度
Chapter 03 酷帥風配色｜COOL COLOR
樣品屋參觀的傳單
球鞋的新商品廣告
乳清蛋白的商品包裝
智慧型手機的網站首頁
Column 配色 × 照片
Chapter 04 女孩風配色｜GIRLY COLOR
保養品廣告
婚禮顧問公司的方案傳單
葡萄酒的新品上市宣傳海報
活動公告DM
Column 配色 × 漸層效果
Chapter 05 分齡風配色｜AGE COLOR
兒童取向機構的開幕傳單
大學開放參觀日的傳單
咖啡廳的店家DM
老人養護中心的宣傳冊
Column 配色 × 通用設計
Chapter 06 節慶風配色 ｜EVENT COLOR
情人節活動的宣傳海報
母親節禮物特輯的橫幅廣告
聖誕節活動的傳單
年菜預約開跑的傳單
Column 配色 × 季節
Chapter 07 促銷風配色｜SALES COLOR
特賣會的橫幅廣告
居家用品店的型錄
新品漢堡的宣傳海報
Column 配色 × 印象
Chapter 08 商務風配色｜BUSINESS COLOR
徵才廣告
健身房的開幕宣傳海報
企業的網站首頁
行人禮儀宣導廣告
Column 配色 × 色彩平衡
Chapter 09 奢華風配色｜LUXURY COLOR
老字號甜點店的新品外包裝
飯店頂樓餐廳新裝開幕的宣傳海報
高級市售冰棒的新品宣傳橫幅廣告
先學會，才好用的7招配色技法
還有其他8種配色技法
色彩給人的印象
色彩基礎知識
本書使用方法
Chapter 01 流行風配色｜POP COLOR
防曬噴霧的宣傳海報
戶外活動的公告DM
兒童服飾品牌的網站首頁
服飾品牌的快閃店公告DM
Column 配色 × 明度差距
Chapter 02 柔和風配色｜NUANCE COLOR
家飾用品店的開幕公告DM
花草茶的商品包裝
生態食材企業的廣告
美妝雜誌的封面
Column 配色 × 彩度
Chapter 03 酷帥風配色｜COOL COLOR
樣品屋參觀的傳單
球鞋的新商品廣告
乳清蛋白的商品包裝
智慧型手機的網站首頁
Column 配色 × 照片
Chapter 04 女孩風配色｜GIRLY COLOR
保養品廣告
婚禮顧問公司的方案傳單
葡萄酒的新品上市宣傳海報
活動公告DM
Column 配色 × 漸層效果
Chapter 05 分齡風配色｜AGE COLOR
兒童取向機構的開幕傳單
大學開放參觀日的傳單
咖啡廳的店家DM
老人養護中心的宣傳冊
Column 配色 × 通用設計
Chapter 06 節慶風配色 ｜EVENT COLOR
情人節活動的宣傳海報
母親節禮物特輯的橫幅廣告
聖誕節活動的傳單
年菜預約開跑的傳單
Column 配色 × 季節
Chapter 07 促銷風配色｜SALES COLOR
特賣會的橫幅廣告
居家用品店的型錄
新品漢堡的宣傳海報
Column 配色 × 印象
Chapter 08 商務風配色｜BUSINESS COLOR
徵才廣告
健身房的開幕宣傳海報
企業的網站首頁
行人禮儀宣導廣告
Column 配色 × 色彩平衡
Chapter 09 奢華風配色｜LUXURY COLOR
老字號甜點店的新品外包裝
飯店頂樓餐廳新裝開幕的宣傳海報
高級市售冰棒的新品宣傳橫幅廣告
先學會，才好用的7招配色技法
還有其他8種配色技法
色彩給人的印象
ISBN: 9786267084571