作者: 陳冠鈞、陳冠杰、出色編輯部
系列: Good Life57／64
出版社: 出色文化－出色集團
出版日期: 2022／12／30
ISBN: 9786267065877
頁數: 424
系列: Good Life57／64
出版社: 出色文化－出色集團
出版日期: 2022／12／30
ISBN: 9786267065877
頁數: 424
內容簡介
★給小資族、青創族、斜槓族的創業「馨」法★
事業橫跨品牌商、原料供應商、代工廠的精油達人
帶你一窺香氛市場的消費趨勢與打造品牌的必修專業
關於自創香氛品牌，你最想知道的事，全方位達人一次告訴你！
Q：因為疫情景氣低迷，這時是投入市場的好時機嗎？
香水等香氛產品與口紅一樣，屬於不景氣賣更好的小奢侈品，數據也顯示，疫情爆發，消費者對提升免疫、調節情緒、天然安全的產品需求大增，香水和薰香等銷售量也顯著成長，其實正是精油香氛產品大展身手的機會點。新創公司可利用大家追求小確幸的心理，嘗試推出一些容量較小、價格較低、款式增多的系列商品，來刺激消費者入手。
Q：歐美日系的名牌保養品、香水這麼多，本土品牌有機會嗎？
台灣趨勢研究的資料顯示，近一年曾購買本土保養品牌的消費者超過八成，有三成七的消費者購買本土品牌是為了「支持本土品牌」，超過兩成是因為「結合台灣在地原料」，足見在地品牌有其優勢。此外，30歲以下的消費者也有追求個性化、不再獨鍾名牌的趨勢，本土獨立品牌只要品質精良、行銷到位，就不必妄自菲薄。
Q：香氛產品何其繁多，哪個才是我的必勝商品？
哪種香氛產品最容易成功，並沒有標準答案，每一種都有它的機會和挑戰。本書將從純精油、香水到潔淨、保養商品，帶你認識新手能輕鬆入門的香氛產品，並引領你從興趣、專業、熟悉族群、來自周遭人事物的靈感……等剖析自我優勢，找到命定商品。
Q：創立香氛品牌需要多少錢？小資族做得到嗎？
香氛品牌是「小公司也能做大生意」的最佳代表！書中將利用簡易計算，教你推估創業所需資金，並介紹如何藉由委託OEM／ODM代工，將風險與資金降到最低。針對資金不足的青創族、小資族，本書也提供群眾募資這項因應之道。
Q：通路是公司的命脈，我該怎麼讓產品賣出去？
香氛產品特別需要使用經驗來刺激購買，尤其是香水類，所以很難純粹靠電商銷售，一定要有實體店面才能推動買氣。本書將從門市、寄售、百貨快閃櫃、創意市集等實體通路，到網路開店、網紅推薦或直播帶貨等線上通路，一一剖析各種通路的特性，幫你讓商品被看見。
其他有關怎樣確立品牌精神、如何規劃行銷策略、是否該取得芳療證照、香氛創業必備知識、一定要認識的法規、重要的檢驗與認證、公司穩定營運與突破成長的關鍵、如何訂定短/中/長期目標……等，書中皆有詳盡解說。
這是香氛創業的第一本書，即使沒有錢、沒有專業，把對精油的興趣變成一門生意都不再是夢想。只要掌握書中重點，就能無痛開創自己的事業！
科學證實，嗅覺是唯一不需經由大腦思考判斷，就能直接進入中樞神經系統，接受環境中氣味物質刺激的神經元。因此，有些人聞到某一種花香，就想起童年的庭院；某種香草，是一次難忘旅行的回憶。
既然，氣味會在瞬間對人類的生理與心理產生作用，我們更該主動進一步利用氣味，在生活空間中創造生理與心理的正向循環。善用香氛道具設計香氛氣味，也利用香氛道具造型妝點居家，提升生活品味。
香氛道具各個擊破，不再用錯地方
‧不插電、不用火的香氛道具：
薰香磚
近來流行的薰香磚，是在蠟中加入約2％的精油，使之產生香氣；蠟會緩釋精油的香氣，延長使用時間。適用衣櫃、更衣室等密閉的小空間，讓衣物沾染香氣。香氣約可維持1個月左右。有些薰香磚在味道變淡後，可以切下表面薄薄的一層，提升香氣釋放效率。不建議放在車內或陽光直曬的地方。
芳香噴霧
體積輕巧，方便隨身攜帶，可以在瞬間增加空間中的香氣，但香氣維持的時間較短暫。建議使用在衣服或寢具等織品上。
芳香劑
由於成本較低，幾乎不可能使用純精油，香味來源通常是香精，不建議長時間嗅吸，適合浴廁等較短時間停留的場所。
擴香石
香氣較淡，但幾乎沒有安全顧慮，適合5 坪以下的小空間，例如小套房、汽車內。
‧需要插電或充電的香氛道具：
水氧機
市面上接受度很廣的水氧機，利用震盪原理散發香氣，操作簡單，但需注意水質與清潔，自來水加上精油容易滋生細菌，最好每次使用換上新的飲用水才不致影響健康；另長期使用震盪片容易黏著油水，阻礙震盪作用，有些人會以為是故障，其實只要輕輕刷洗乾淨，就可以正常使用了。
擴香儀
是運用幫浦氣壓作用，可以有效率地將香氛送達較大坪數空間，價錢偏高，聲音較大，不適合放在臥室等需要安靜的場所。
其他還有要留意通風的需點火蠟燭、線香，SPA館常使用的造型多元擴香燈、擴香瓷等多元產品，各有特性與適用範圍，書中皆有詳盡介紹。
運用實際案例，解說空間香氛訣竅
玄關
玄關是收納鞋子、傘具的地方，出入氣味較複雜，建議盡量搭配清香乾燥的香氛道具，如擴香竹、擴香石，氣味的選擇則可以考慮檸檬香茅等氣味。
客廳
適合讓心神放鬆，並展現主人個性的氣味，並且用來暗示客廳與餐廳區域的劃分。適合擺放與空調相對的收納櫃上，讓氣流帶動香氣飄散。另外餐廳則不建議擺放香氛，以免氣味太複雜影響進餐。
臥室
主要功能為安眠，像是薰衣草和玫瑰等都很適合。建議放置避免陽光直射的內側床頭櫃。
書房
提升專注力與精神，可以使用迷迭香、佛手柑等。
浴廁
不適合用電產品，可以使用消除悶濕或異味的茶樹或檸檬精油。
衣服要換季，香氛道具也要換季！
水氧機不適合太潮濕的季節，會濕上加濕；同理，高溫時也不適用會明顯提升室內溫度的蠟燭。
※本書並特別收錄氣味的商業運用實例，像是有主題氣味的飯店，或運用在藝文展演、商業活動及演唱會等精彩示範，香氛就是無形的LOGO。
本書特色
◎特色一：原料供應商研發總監 / 香氛品牌創辦人 / 採購專家現身說法，給你第一手的實戰經驗談。
◎特色二：品牌建立、集客行銷、通路規劃、資金準備、精油知識，自創香氛品牌須知一次掌握。
◎特色三：收錄精油原料供應廠、芳療品牌、微商品牌、保養品牌、氣味藝術品牌等的策略分析，帶你從市場各角度探尋自己的切入點。
好生活‧慢調香
空間調香設計的第一本書
香氛，當然也是居家空間設計的一部分
把握香氛道具的選擇、擺放位置與正確使用，更進一步調製出專屬迷人療癒香氣，彰顯居家品味
空間中有香香的就好了？
或許喜歡香氛的妳(你)，家裡早就設置了不只一個香氛道具
但是，你真的知道正確的使用方法嗎！
嗅覺，與我們的情緒、健康和生活有什麼關係？
我家適合什麼樣的香氛道具？又該如何挑選？
水氧機適合多大坪數的室內空間？
香氛道具要擺哪裡最好？擺放的位置會影響擴香效果嗎？
密閉的房間，適合使用需要點燃的香氛蠟燭或線香嗎？
各種空間有不同的適用香味嗎？
第一本空間香氛教科書，教你在空間中正確設計香氛
運用實際居家案例說明，並講解運用方式
✔個性化調香技巧大公開
✔市面上常見香氛道具的原理及使用方式
✔檢視居家空間的通風與空氣品質
✔看別人家怎麼擺香氛？香氛運用住屋案例大剖析
✔居家香氛布置原則
✔展演空間氣味特效的應用實例
空間香氛新美學
──把香氛當作居家設計的一部分，在家呼吸迷人療癒香氣，並彰顯居家品味
事業橫跨品牌商、原料供應商、代工廠的精油達人
帶你一窺香氛市場的消費趨勢與打造品牌的必修專業
關於自創香氛品牌，你最想知道的事，全方位達人一次告訴你！
Q：因為疫情景氣低迷，這時是投入市場的好時機嗎？
香水等香氛產品與口紅一樣，屬於不景氣賣更好的小奢侈品，數據也顯示，疫情爆發，消費者對提升免疫、調節情緒、天然安全的產品需求大增，香水和薰香等銷售量也顯著成長，其實正是精油香氛產品大展身手的機會點。新創公司可利用大家追求小確幸的心理，嘗試推出一些容量較小、價格較低、款式增多的系列商品，來刺激消費者入手。
Q：歐美日系的名牌保養品、香水這麼多，本土品牌有機會嗎？
台灣趨勢研究的資料顯示，近一年曾購買本土保養品牌的消費者超過八成，有三成七的消費者購買本土品牌是為了「支持本土品牌」，超過兩成是因為「結合台灣在地原料」，足見在地品牌有其優勢。此外，30歲以下的消費者也有追求個性化、不再獨鍾名牌的趨勢，本土獨立品牌只要品質精良、行銷到位，就不必妄自菲薄。
Q：香氛產品何其繁多，哪個才是我的必勝商品？
哪種香氛產品最容易成功，並沒有標準答案，每一種都有它的機會和挑戰。本書將從純精油、香水到潔淨、保養商品，帶你認識新手能輕鬆入門的香氛產品，並引領你從興趣、專業、熟悉族群、來自周遭人事物的靈感……等剖析自我優勢，找到命定商品。
Q：創立香氛品牌需要多少錢？小資族做得到嗎？
香氛品牌是「小公司也能做大生意」的最佳代表！書中將利用簡易計算，教你推估創業所需資金，並介紹如何藉由委託OEM／ODM代工，將風險與資金降到最低。針對資金不足的青創族、小資族，本書也提供群眾募資這項因應之道。
Q：通路是公司的命脈，我該怎麼讓產品賣出去？
香氛產品特別需要使用經驗來刺激購買，尤其是香水類，所以很難純粹靠電商銷售，一定要有實體店面才能推動買氣。本書將從門市、寄售、百貨快閃櫃、創意市集等實體通路，到網路開店、網紅推薦或直播帶貨等線上通路，一一剖析各種通路的特性，幫你讓商品被看見。
其他有關怎樣確立品牌精神、如何規劃行銷策略、是否該取得芳療證照、香氛創業必備知識、一定要認識的法規、重要的檢驗與認證、公司穩定營運與突破成長的關鍵、如何訂定短/中/長期目標……等，書中皆有詳盡解說。
這是香氛創業的第一本書，即使沒有錢、沒有專業，把對精油的興趣變成一門生意都不再是夢想。只要掌握書中重點，就能無痛開創自己的事業！
科學證實，嗅覺是唯一不需經由大腦思考判斷，就能直接進入中樞神經系統，接受環境中氣味物質刺激的神經元。因此，有些人聞到某一種花香，就想起童年的庭院；某種香草，是一次難忘旅行的回憶。
既然，氣味會在瞬間對人類的生理與心理產生作用，我們更該主動進一步利用氣味，在生活空間中創造生理與心理的正向循環。善用香氛道具設計香氛氣味，也利用香氛道具造型妝點居家，提升生活品味。
香氛道具各個擊破，不再用錯地方
‧不插電、不用火的香氛道具：
薰香磚
近來流行的薰香磚，是在蠟中加入約2％的精油，使之產生香氣；蠟會緩釋精油的香氣，延長使用時間。適用衣櫃、更衣室等密閉的小空間，讓衣物沾染香氣。香氣約可維持1個月左右。有些薰香磚在味道變淡後，可以切下表面薄薄的一層，提升香氣釋放效率。不建議放在車內或陽光直曬的地方。
芳香噴霧
體積輕巧，方便隨身攜帶，可以在瞬間增加空間中的香氣，但香氣維持的時間較短暫。建議使用在衣服或寢具等織品上。
芳香劑
由於成本較低，幾乎不可能使用純精油，香味來源通常是香精，不建議長時間嗅吸，適合浴廁等較短時間停留的場所。
擴香石
香氣較淡，但幾乎沒有安全顧慮，適合5 坪以下的小空間，例如小套房、汽車內。
‧需要插電或充電的香氛道具：
水氧機
市面上接受度很廣的水氧機，利用震盪原理散發香氣，操作簡單，但需注意水質與清潔，自來水加上精油容易滋生細菌，最好每次使用換上新的飲用水才不致影響健康；另長期使用震盪片容易黏著油水，阻礙震盪作用，有些人會以為是故障，其實只要輕輕刷洗乾淨，就可以正常使用了。
擴香儀
是運用幫浦氣壓作用，可以有效率地將香氛送達較大坪數空間，價錢偏高，聲音較大，不適合放在臥室等需要安靜的場所。
其他還有要留意通風的需點火蠟燭、線香，SPA館常使用的造型多元擴香燈、擴香瓷等多元產品，各有特性與適用範圍，書中皆有詳盡介紹。
運用實際案例，解說空間香氛訣竅
玄關
玄關是收納鞋子、傘具的地方，出入氣味較複雜，建議盡量搭配清香乾燥的香氛道具，如擴香竹、擴香石，氣味的選擇則可以考慮檸檬香茅等氣味。
客廳
適合讓心神放鬆，並展現主人個性的氣味，並且用來暗示客廳與餐廳區域的劃分。適合擺放與空調相對的收納櫃上，讓氣流帶動香氣飄散。另外餐廳則不建議擺放香氛，以免氣味太複雜影響進餐。
臥室
主要功能為安眠，像是薰衣草和玫瑰等都很適合。建議放置避免陽光直射的內側床頭櫃。
書房
提升專注力與精神，可以使用迷迭香、佛手柑等。
浴廁
不適合用電產品，可以使用消除悶濕或異味的茶樹或檸檬精油。
衣服要換季，香氛道具也要換季！
水氧機不適合太潮濕的季節，會濕上加濕；同理，高溫時也不適用會明顯提升室內溫度的蠟燭。
※本書並特別收錄氣味的商業運用實例，像是有主題氣味的飯店，或運用在藝文展演、商業活動及演唱會等精彩示範，香氛就是無形的LOGO。
本書特色
◎特色一：原料供應商研發總監 / 香氛品牌創辦人 / 採購專家現身說法，給你第一手的實戰經驗談。
◎特色二：品牌建立、集客行銷、通路規劃、資金準備、精油知識，自創香氛品牌須知一次掌握。
◎特色三：收錄精油原料供應廠、芳療品牌、微商品牌、保養品牌、氣味藝術品牌等的策略分析，帶你從市場各角度探尋自己的切入點。
好生活‧慢調香
空間調香設計的第一本書
香氛，當然也是居家空間設計的一部分
把握香氛道具的選擇、擺放位置與正確使用，更進一步調製出專屬迷人療癒香氣，彰顯居家品味
空間中有香香的就好了？
或許喜歡香氛的妳(你)，家裡早就設置了不只一個香氛道具
但是，你真的知道正確的使用方法嗎！
嗅覺，與我們的情緒、健康和生活有什麼關係？
我家適合什麼樣的香氛道具？又該如何挑選？
水氧機適合多大坪數的室內空間？
香氛道具要擺哪裡最好？擺放的位置會影響擴香效果嗎？
密閉的房間，適合使用需要點燃的香氛蠟燭或線香嗎？
各種空間有不同的適用香味嗎？
第一本空間香氛教科書，教你在空間中正確設計香氛
運用實際居家案例說明，並講解運用方式
✔個性化調香技巧大公開
✔市面上常見香氛道具的原理及使用方式
✔檢視居家空間的通風與空氣品質
✔看別人家怎麼擺香氛？香氛運用住屋案例大剖析
✔居家香氛布置原則
✔展演空間氣味特效的應用實例
空間香氛新美學
──把香氛當作居家設計的一部分，在家呼吸迷人療癒香氣，並彰顯居家品味
作者簡介
陳冠杰 Gary
英國IFA國際認證芳療師
愛裡‧時氣味藝術 執行長
慈孝貿易 執行長
梵溪花園 副總
樸真國際 研發總監
全球精油採購專家
陳冠鈞
生活記憶與藝術的氣味創作家
持續與大藝術家合作，創作品牌、城市、生活各種氣味
將獨特的氣味烙印在每個人心中成為專屬記憶
ALIZ愛裡‧時氣味藝術行銷總監
d'odeurs朵妮朵絲品牌顧問
Essential House梵溪花園品牌創始人
英國IFA國際芳療認證
文藻外語大學 德國語文系畢業
出色編輯部
立志創造生活不同美學與經驗，並將其轉換為文字。
讓生活不只是生活，而是充滿各種美好與值得分享的饗宴。
英國IFA國際認證芳療師
愛裡‧時氣味藝術 執行長
慈孝貿易 執行長
梵溪花園 副總
樸真國際 研發總監
全球精油採購專家
陳冠鈞
生活記憶與藝術的氣味創作家
持續與大藝術家合作，創作品牌、城市、生活各種氣味
將獨特的氣味烙印在每個人心中成為專屬記憶
ALIZ愛裡‧時氣味藝術行銷總監
d'odeurs朵妮朵絲品牌顧問
Essential House梵溪花園品牌創始人
英國IFA國際芳療認證
文藻外語大學 德國語文系畢業
出色編輯部
立志創造生活不同美學與經驗，並將其轉換為文字。
讓生活不只是生活，而是充滿各種美好與值得分享的饗宴。
內容目錄
室內調香師的香氛美學目錄
前言──用香氛美化居家生活感受
Chapter 1 認識香氛道具
◎不插電、不用火的香氛道具
1薰香磚
2芳香噴霧
3芳香劑與芳香片
4擴香石
5擴香竹
◎需要用火的香氛道具
1香氛蠟燭
2香粉與線香
◎需要插電或充電的香氛道具
1水氧機
2擴香燈與擴香瓷
3擴香儀
Chapter 2 檢視居家空間
◎居家通風與空氣品質
◎使用香氛道具的大原則
◎居家空間的香氛布置原則
◎香氛道具也要換季
Chapter 3 香氛空間提案
◎Case01 純白挑高宅
◎Case02 綠意舒雅房
◎Case03 明亮清爽住屋
◎Case04 木質舒心宅
◎Case05 輕盈木質住屋
◎Case06 創意趣氣房
◎Case07 沉穩時尚宅
◎Case08 拾隅空間設計
◎Case09 汐科工業風辦公室
◎Case10 With me實驗餐廳
Chapter 4 香氛特效多元應用
◎氣味是無形的logo
◎氣味特效：超越時空的想像力
◎氣味特效應用實例
◎氣味特效應用實例
Case 1 ELLA《你正常嗎？》演唱會
Case 2 表演工作坊《彈琴說愛》
Case 3 第53屆金鐘獎頒獎典禮
Case 4蔡健雅《列穆尼亞》演唱會
Case 5蕭敬騰《Taipei Jam》世界巡迴演唱會
◎氣味特效常見的問題
Chapter 5 空間香氛調香實戰
香氛品牌實戰全書：無痛創業！從品牌建立到永續經營的15個成功法則目錄
目錄
Chapter1 找到品牌語言，是最重要的事
1. 如何建立香氛品牌精神？
2. 市場區隔、產品特色、差異化
3. 創業3起手式：行銷、行銷、行銷
4. 銷售通路是企業的命脈
Chapter2從零醞釀綻放，香氛產品的誕生
1. 選定你的優勢主打商品
2. 讓芳療證照當你的靠山
3. 獨立品牌不可少的合作夥伴
4. 香氛產品的重要檢驗與認證
Chapter3從有興趣到有盈利，香氛品牌吸金法則
1. 善用有力通路，讓產品被看見
2. 掌握馨方向：香氛市場的特性與趨勢
3. 上市必讀！香氛產品的相關法規
4. 小額就GO！啟動夢想的資金準備
Chapter4把握永續經營三法則，百年品牌不是夢
1. 抓住機會創造營收，打造好體質
2. 力求創新、突破，提升競爭力
3. 制定短、中、長期目標，帶領公司前進
前言──用香氛美化居家生活感受
Chapter 1 認識香氛道具
◎不插電、不用火的香氛道具
1薰香磚
2芳香噴霧
3芳香劑與芳香片
4擴香石
5擴香竹
◎需要用火的香氛道具
1香氛蠟燭
2香粉與線香
◎需要插電或充電的香氛道具
1水氧機
2擴香燈與擴香瓷
3擴香儀
Chapter 2 檢視居家空間
◎居家通風與空氣品質
◎使用香氛道具的大原則
◎居家空間的香氛布置原則
◎香氛道具也要換季
Chapter 3 香氛空間提案
◎Case01 純白挑高宅
◎Case02 綠意舒雅房
◎Case03 明亮清爽住屋
◎Case04 木質舒心宅
◎Case05 輕盈木質住屋
◎Case06 創意趣氣房
◎Case07 沉穩時尚宅
◎Case08 拾隅空間設計
◎Case09 汐科工業風辦公室
◎Case10 With me實驗餐廳
Chapter 4 香氛特效多元應用
◎氣味是無形的logo
◎氣味特效：超越時空的想像力
◎氣味特效應用實例
◎氣味特效應用實例
Case 1 ELLA《你正常嗎？》演唱會
Case 2 表演工作坊《彈琴說愛》
Case 3 第53屆金鐘獎頒獎典禮
Case 4蔡健雅《列穆尼亞》演唱會
Case 5蕭敬騰《Taipei Jam》世界巡迴演唱會
◎氣味特效常見的問題
Chapter 5 空間香氛調香實戰
香氛品牌實戰全書：無痛創業！從品牌建立到永續經營的15個成功法則目錄
目錄
Chapter1 找到品牌語言，是最重要的事
1. 如何建立香氛品牌精神？
2. 市場區隔、產品特色、差異化
3. 創業3起手式：行銷、行銷、行銷
4. 銷售通路是企業的命脈
Chapter2從零醞釀綻放，香氛產品的誕生
1. 選定你的優勢主打商品
2. 讓芳療證照當你的靠山
3. 獨立品牌不可少的合作夥伴
4. 香氛產品的重要檢驗與認證
Chapter3從有興趣到有盈利，香氛品牌吸金法則
1. 善用有力通路，讓產品被看見
2. 掌握馨方向：香氛市場的特性與趨勢
3. 上市必讀！香氛產品的相關法規
4. 小額就GO！啟動夢想的資金準備
Chapter4把握永續經營三法則，百年品牌不是夢
1. 抓住機會創造營收，打造好體質
2. 力求創新、突破，提升競爭力
3. 制定短、中、長期目標，帶領公司前進
ISBN: 9786267065877