內容簡介

★重點整理收錄海量精選試題，行銷學命題重點一覽無遺！
★收錄100～110年各大國營事業行銷學試題，名師精華詳解！
★購書附贈國營事業口面試技巧講座雲端課程，幫助考生從容面對口面試！

【適用對象】
這本《行銷學／行銷管理》適用於中華電信、台灣菸酒、農會等國營事業招考。

【行銷學出版概說】
行銷學又稱行銷管理，是企業管理學中的「產銷人發財」五管之一。曾讀過企業管理的考生多少都會涉獵到一些行銷學的相關知識。國營事業與政府公職部門最大的不同點，是有著盈虧的責任，因此多數國營事業都很重視「行銷管理」一科。故此類職缺除了企業管理之外，還會加考行銷學或行銷管理一科。由於企業管理一科範圍過大，通常只能涵蓋若干重要核心的行銷學觀念（例如行銷4P），無法大篇幅細說及舉例，所以行銷學的考題十分靈活，又重視實例應用，甚至會直接要求考生舉實例說明。有鑑於此，三民補習班企管名師「邵康」特地撰寫了這本專業細說行銷學的參考用書，力求協助考生成功考進國營事業。

【本書特色】
一、精華重點整理，命題趨勢報你知！
行銷學一科範圍廣博，理論繁雜；命題委員著重之處，也常因人而異。與其花太多力氣讀太多書，不如精讀一本濃縮精華，掌握其中原理，試題就能迎刃而解。本書秉持此項理念，由三民補習班名師邵康，根據多年教學經驗，精心彙整各家學理，並參酌過去大量考古題之出題趨勢，去蕪存菁，只留給讀者非讀不可的重點，希望讓應試本科目的考生覺得：聚焦這一本就夠了！
二、圖表＋重要程度圖示，重點章節不錯漏！
本書在各章節首頁皆以1～10標示出重要程度，讓考生清楚知道重要章節所在，以利讀書時間分配；內容以專業的重點歸納整理，搭配精簡的圖表編排，將行銷學龐雜的內容化繁為簡，讓您易讀易懂，直接在密密麻麻的文字間抓出考試要點，幫助考生以最快最有效率的方式準備考試。
三、近700道精選試題，選擇＋問答，大量題庫助您一臂之力！
第一部分「重點整理」，各章節最末均附有精選試題，讓考生在研讀完內容後即刻進行測驗，找出自己未讀通透之處；第二部分「模擬試題」，則是參考近年各大考試命題趨勢，由老師親自編撰而成六回經典試題，幫助您臨陣磨槍，隨時保持最佳戰力。
四、收錄歷屆試題，以古為鏡知興替，強取勝機非難事！
本書收錄100～110年電信、郵局、台菸、台糖、捷運、港務公司等國營事業行銷學考科歷屆試題，問答題皆有詳盡擬答，選擇題亦有難題解析，在編排上採題目、答案、解析分開排版的方式，使考生在做題目驗收學習成果的同時，更可以模擬考試實況，增加臨場感，待正式上場時能臨機應變不慌張，難題迎刃而解！

【考生上榜心得】：臺灣菸酒從業評價職位人員上榜生：黃雨晨
．國文：78分
．英文：92分
．行銷學概要：78分
．面試：80分
分享各科準備方法
【國文】自認國文底子還算可以，所以只有購買題庫及做金融研訓院各種考試的國文考科考古題。
【英文】我本身英文非常好，好到工作近兩年、在完全沒碰英文也沒準備的情況下，還可以多益考到900分，所以只有做歷屆試題，熟悉一下答題的手感。
【行銷學概要】請親朋好友幫忙看自傳，蒐集上榜前輩被問過的口試題目練習。

作者簡介

作者簡介
邵康
現職
企業領航家
專長
行銷學非常靈活，範圍更如蛛網般盤根錯節卻又環環相依，考生在準備時相當容易忽略細節。因此，建議各位除了熟讀理論基礎，不妨多以實務案例來印證與思辨，方得明瞭其中內涵與真意。
經歷
經營管理顧問
專業市場分析顧問
私人企業營運策略總監

內容目錄

第一部分　重點整理
第1章　行銷概念
第2章　行銷規劃理論
第3章　行銷策略管理
第4章　消費者與企業購買行為
第5章　產品策略
第6章　訂價考量與策略
第7章　行銷通路與供應鏈管理
第8章　行銷推廣組合
第9章　品牌及企業形象
第10章　品質與服務業行銷
第11章　國際行銷與全球市場
第12章　數位行銷與數位科技
第二部分　模擬試題
第一回　模擬試題
第二回　模擬試題
第三回　模擬試題
第四回　模擬試題
第五回　模擬試題
第六回　模擬試題
第三部分　歷屆試題詳解
100年中華電信從業人員(基層專員)遴選試題
100年臺灣菸酒從業評價職位人員甄試試題
101年中華電信從業人員(基層專員)遴選試題(第一類)
101年中華電信從業人員(基層專員)遴選試題(第二類)
101年臺灣菸酒從業評價職位人員甄試試題
102年中華電信從業人員(基層專員)遴選試題(第一類)
102年臺灣菸酒從業評價職位人員甄試試題
103年中華電信從業人員(基層專員)遴選試題(第一類)
104年中華電信從業人員職階晉升考試試題
104年中華電信從業人員職階晉升考試試題
105年臺灣菸酒從業評價職位人員甄試試題
105年臺灣菸酒從業評價職位人員甄試試題
105年中華郵政股份有限公司職階人員甄試試題
106年桃園大眾捷運公司新進人員甄試試題
107年臺灣菸酒從業評價職位人員甄試試題
108年臺灣菸酒從業評價職位人員甄試試題
108年桃園大眾捷運公司新進人員甄試試題
108年臺灣港務公司新進從業人員甄試試題
109年臺灣菸酒從業評價職位人員甄試試題
109年臺灣港務公司新進從業人員甄試試題
110年臺灣菸酒從業評價職位人員甄試試題
110年臺灣港務公司新進從業人員甄試試題