內容簡介

本書初版發行即廣受各界好評及教學採用，讓筆者們深受激勵，特地於本次改版，配合時事議題與產業發展趨勢，更新許多教學內容和實務案例。
全書共編著了十四個章節，包含許多臺灣本土企業、國際企業個案，實際走訪多家本土新創企業並拍攝專訪影片，讀者可深入了解創業家的創業心路歷程。
採用「創意」思考、「創新」應用與「創業」實踐的系統化教學，是三創教育的優質教科書。章節中介紹大量創意思考工具，引導讀者的創意思考，有助於創新實作學習。
創意新視界單元：以內文穿插豐富的相關案例，激發創意創新思維。新興產業趨勢單元：探討科技產業發展，並帶領讀者探索科技趨勢及東協國家的新興市場機會。章節末亦安排相關內容的問題討論或分組實作，供讀者反思及培養團隊合作學習。 

作者簡介

張耀文
從事創新創業教育與企業育成輔導工作達十八年，曾服務於臺灣多家上市櫃企業外，亦自行創立企業，並擔任兩岸多家企業及政府計畫顧問，為兩岸知名創新創業導師。

學歷：
中華大學科技管理博士學位學程博士
國立暨南國際大學國際企業學系研究所碩士
明新科技大學電子工程科、資訊管理學系
經濟部跨領域科技管理研習班（MMOT）結業

現職：
中華大學工業管理學系助理教授
中華大學創新創業中心主任
實踐家國際創業學院執行長
榕耀國際股份有限公司共同創辦人
范特喜微創文化股份有限公司高級顧問
社團法人中華創業育成協會秘書長
財團法人農業刻印機研究院產業發展中心
國立聯合大學創新育成中心顧問
國立東華大學創新育成中心顧問

經歷：
中華大學科技管理學系助理教授
南京信息工程大學創業導師
北京遠見育成科技孵化器創業導師
廣州臺灣青年之家創業導師
元培醫事科技大學創造力中心顧問
國立臺灣大學創新育成中心產業顧問
中原大學產學營運總中心執行經理
中原大學萌芽功能中心執行經理
中原大學創新育成中心執行經理

產業服務：
寶成工業、華新科技、幃翔精密、哈佛企管、煜頂精密

授課領域：
服務領導學、服務業管理、科技創業與營運、中小企業創業管理、文化創意產業專題、智慧財產權管理

榮譽：
經濟部「績優中小企業輔導與服務人員」獎勵
中華大學「教學優良教師」獎勵


張榕茜
學歷：
中華大學旅遊與休閒學系研究所碩士
國立台北大學法律學系

現職：
榕耀國際股份有限公司 總經理
中華大學創新創業中心 顧問

經歷：
南京信息工程大學 創業導師
海峽兩岸旅遊交流協會 秘書

授課領域：
公司登記實務、中小企業法律、服務業創新、商業模式
 

內容目錄

CH01 創意思考與創造力開發
1-1 創意與發明
1-2 創造力的開發
1-3 培養創意思考的方法
創業速報－把創意變黃金：百年創新企業3M

CH02 創新管理與發明競賽
2-1 擁抱創新
2-2 創新的機會與類型
2-3 創新的方法與工具
2-4 創新過程的模式
2-5 臺灣與國際發明競賽
創業速報－電貅（牧草草）：讓祖先的厝撥雲見日，讓慎終追遠莊嚴美好

CH03 讓好創意變成好生意
3-1 創意、創新、創業與創富
3-2 創業浪潮席捲而來
3-3 創業與創業家精神 　
3-4 創業管理教育發展與創新
3-5 創業類型與方法 　
3-6 讓創意變成生意
創業速報－彥辰科技：智慧薄型揚聲器技術專家

CH04 辨識機會與商機評估
4-1 新興產業與區域經濟發展
4-2 創業機會的辨識與來源
4-3 創業機會的評選與篩選
創業速報－聲麥無線（VM-Fi）：讓語言溝通沒有距離

CH05 創業團隊組成與經營
5-1 團隊的構成與作用 　
5-2 創業團隊的建構與發展 　
5-3 新創公司之人力資源管理 　
創業速報－新東方教育科技集團

CH06 商業模式設計與創新
6-1 商業模式的意涵與類型
6-2 商業模式創新的經典案例
6-3 商業模式之設計與建構
創業速報－洄遊吧：以食魚教育創新的商業模式，推動花蓮地方創生

CH07 財務規劃與資金運用
7-1 制訂財務計畫 　
7-2 創業資金取得方式
7-3 創業融資與投資策略
創業速報－引爆募資熱潮的空氣淨化器品牌POIEMA

CH08 業務開發與市場行銷
8-1 新創企業之業務銷售
8-2 市場調查
8-3 行銷基礎理論
8-4 科技與數位行銷
8-5 文化創意產業行銷
8-6 品牌經營
創業速報－國際品牌行銷的經典：日出茶太

CH09 智慧財產保護與加值
9-1 新創公司如何保護公司智慧財產
9-2 商標權（Trademark）
9-3 專利權（Patent）
9-4 著作權（Copyright）
9-5 營業秘密（Trade Secret）
9-6 技術授權與移轉
9-7 技術投資換取新公司股權
創業速報－兩敗俱傷的涼茶商標戰：王老吉VS加多寶

CH10 創業計畫與簡報技巧
10-1 創業計畫書之重要性
10-2 如何擬訂創業計畫書
10-3 創業計畫書之寫作技巧
10-4 創業計畫評價與優質簡報
創業速報－創業計畫書的典範：顛覆旅遊業的Airbnb（空中食宿）

CH11 創業資源整合與運用
11-1 創業資源類別與目的
11-2 創業資源整合與開發
11-3 政府與民間創業資源
11-4 善用創新創業育成與加速系統
創業速報－和曜生技：以臺灣特色植萃原料，打造健康美好生活

CH12 新創企業設立與法律規範
12-1 新創企業之組織類型與差異 　
12-2 公司設立登記實務
12-3 創建新創企業之相關法律
創業速報－閉鎖性股份有限公司

CH13 創業風險與危機管理
13-1 常見之創業風險類型
13-2 創業風險與危機管理
13-3 中國大陸創業停看聽
13-4 東盟國家創業停看聽
創業速報－創業風險的經典案例：跟風創業的共享單車

CH14 新型態創業類型－社會企業
14-1 社會設計與社會創新
14-2 社會企業與企業社會責任
14-3 亞洲四小龍國家之社會企業發展
創業速報－金可可巧克力專賣店

學後評量