內容簡介

本書共分為二十三章。在研究設計方面包含：企業研究方法概論、科學方法的基本概論、研究面向與研究程序、研究設計概論、文獻回顧與次級資料的蒐集、態度的衡量與信度及效度的檢定、問卷設計、抽樣設計、質性研究、調查法與觀察法、實驗法等。在資料分析方面則包括：因素分析、變異數分析與多變數分析、迴歸分析與複迴歸分析、羅吉斯與Probit迴歸分析、典型相關分析、集群分析、區別分析、線性結構關係模式、多元尺度分析與聯合分析、層級程序分析法及資料包絡分析法、研究結果的呈現等。本書在最後一章並舉出兩個企業問題研究的案例，就其研究結果之呈現方法及撰寫要領提出說明，供讀者參考。
本書為能夠讓讀者更瞭解 SPSS 及 AMOS 套裝軟體之操作，特別提供實例，並且結合詳細操作步驟說明。同時在本書應用分析之章節中，皆提供資料檔供讀者依照操作步驟來實際演練。而每章節末所附之「問題討論」可使讀者「實學實用」，希望加強讀者的判斷、思考及整合能力。

作者簡介

作者：吳萬益
現職：
■ 南華大學講座教授(2014~至今)
學歷：
■ 美國奧克拉荷馬州立大學企管研究所博士
■ 東海大學企管研究所碩士
■ 國立高雄師範大學英語學系學士
經歷：
■ 中國文化大學校長
■ 南華大學講座教授兼副校長、管理學院院長、國際及兩岸學院院長
■ 國立成功大學管理學院院長、IMBA/AMBA/EMBA主任
■ 國立成功大學企業管理學系系主任、國際企業研究所所長
■ 國立成功大學企業管理學系副教授、教授、特聘教授
■ 中國鋼鐵公司課長、組長、高級專員
■ 台灣化學纖維公司化工廠值班主管
研究領域與專長：
■ 量化研究、企業研究方法、市場調查
■ 行銷理論、策略管理、策略行銷
■ 國際企業管理、國際行銷
特殊經歷：
■ 管理評論副主編
■ 管理學報編輯顧問
■ 亞太管理評論總編輯
■ 台南市企業經理協進會理事長
■ 國科會人文社會處管理二學門複審委員
■ 經濟部麥道投資案財務評估小組委員
榮耀：
■ 中華民國科技管理學會院士
■ 李國鼎獎章得獎人
■ 科技管理學會優秀論文獎
■ IACAS最佳論文獎
■ ACME最佳論文獎
■ 教育部公費留學獎助
■ 國立成功大學管理學院傑出研究獎
專書：
■ 《企業研究方法》
■ 《企業經營與診斷》
■ 《行銷研究》
■ 《企業國際化個案集》

作者：廖英凱
現職：
■ 南華大學國際企業學士學位學程主任(2020~至今)
■ 南華大學副教授(2020~至今)
學歷：
■ 國立成功大學企管研究所博士
■ 英國波恩茅斯大學國際行銷研究所碩士
經歷：
■ 南華大學國際及兩岸學院學術專案組組長及交流推廣組組長
■ 南華大學企業管理學系博士後研究、國際企業學士學位學程助理教授
■ 南華大學新南向計畫共同主持人
■ 印尼艾爾朗加大學訪問學者
■ 中華民國博物館學會執行祕書
■ 南台科技大學國際企業學系兼任講師
■ 國立成功大學企業管理學系兼任講師
■ 崑山科技大學國際企業系研究助理
■ 銀品科技國外業務專員
■ 新光銀行理財業務專員
研究領域與專長：專長：
■ 量化研究（多變量分析、應用統計分析、結構方程式分析）
■ 數位行銷、行銷管理、國際行銷、消費者行為、電子商務、市場調查
■ 策略管理、組織行為、國際企業管理、新產品開發管理

內容目錄

第1章 企業研究方法概論
第2章 科學方法的基本概念
第3章 研究面向與研究程序
第4章 研究設計概論
第5章 文獻回顧與次級資料的蒐集
第6章 態度的衡量與信度、效度的檢定
第7章 問卷設計
第8章 抽樣設計
第9章 質性研究
第10章 調查法與觀察法
第11章 實驗法
第12章 因素分析
第13章 變異數分析與多變數分析
第14章 迴歸分析與複迴歸分析
第15章 羅吉斯與Probit迴歸分析
第16章 典型相關分析
第17章 集群分析
第18章 區別分析
第19章 線性結構關係模型
第20章 多元尺度分析與聯合分析
第21章 層級程序分析法及資料包絡分析法
第22章 研究結果的呈現
第23章 企業研究報告範例