內容簡介

帶貨直播、短片行銷，幫你讓文案變訂單的超實用案例，
看半本就能寫出有梗、有故事、寫中痛點、留在心上的廣告腳本！

不管賣衣服、賣美食、賣保養品，通通拿來就用！
只要文案夠力，用LINE、抖音、IG，都能逼人一不小心就手滑！
不用名人、不用高顏值，素人直播也能賣到翻！

◎ 厲害的文案，能穿透消費者的心理
為什麼有人能快速寫出吸睛文案？你卻常常想破頭，文字還是這麼平淡無奇、沒看頭。別灰心，讓本書來拯救你！
文案寫作其實是有「套路」的，本書作者曾帶領團隊，創造出一個月約25億元的業績。他以成功經驗告訴你：知道消費者在想什麼、鎖定行銷的對象，就能突破寫作瓶頸、輕鬆下筆，在短時間內寫出爆款文案。

◎ 有梗、有故事、戳中痛點，更能吸引人的購買欲望
只要掌握了幾個有力的寫作句型，就能有效挑起消費者的購買欲望，還沒看完廣告就搶著+1，讓你訂單接不完！例如以下幾招：
善用對比：說明有別於競品的優點，消費者要買時，就會先選你的。
現身說法：說得再天花亂墜，不如使用者的一句好口碑。
來點「自黑」：反其道而行，讓人覺得你敢說實話，博得好感。
善用加減法：加點令人嚮往的憧憬、減去無聊的科普數據。
還有更多簡單、好上手的技巧，都在本書中……
◎短影片帶貨的秘訣？快速、洗腦又簡單製作
短影片的時代來了！現代人圖像化、時間瑣碎，沒耐心看「落落長」的文字。唯有短小精彩的影片，才能迅速抓住眼球。十幾秒的短影片，不管是帶貨、接廣告、引流量，都能幫你創造難以想像的銷量。重點是幾乎零成本，一人公司也可以業績嚇嚇叫。本書介紹15款製作軟體、6大文案鐵律、腳本製作過程，教你做出時下最熱門的行銷利器。

◎文案小白的必備工具書，從架構到技巧都在這一本！
本書專為小白設計，分4大章節，依商業類別詳細介紹寫作技巧。收集上百則爆款文案實例，並附萬用句型、不敗關鍵字等等，從文章架構到常用詞彙，都幫你做好功課。寫作零基礎者也不怕沒素材、沒靈感，一小時就能掌握寫作關鍵，寫出令人眼睛一亮的文案。
美食類：用暖色系照片、細節和氛圍，勾起人們的食慾。
美容用品類：爆款化妝品，都抓住想變美的心理。
服裝類：品牌要有故事、有個性，才能脫穎而出。

作者簡介

許顯鋒

短影片營運專家
新媒體行銷導師、行銷文案資深導師
北京大學博雅微商總裁班戰略合作導師、營銷潛能開發訓練卓越導師

武漢子曰能量之光文化傳播有限公司董事長
2011年進入電視購物行業，3個月帶領銷售團隊創造25億元業績。2016年的銷售裂變課程，現場成交8500多萬元。2017～2018年開辦多場課程，現場成交超過1.5億元。2019年，舉辦多場千人以上課程；同年開發微信抖音成交戰神1.0課程，經由文案創作與影片設計，獲得單場約4億元的戰績。

內容目錄

前言 如何靠自學寫出爆款文案，她的秘密告訴你！

PART1　觀念篇
洞悉消費心理學，用「圈層」、「理由」洗出消費者的購買慾！

Ch1 第一步：該如何用社交媒體，洗消費者的「購物腦」？
1.1 在全球網路社交媒體上有一個新名詞「種草」，就是……
1.2 種草其實就是教你做打動人心的廣告
1.3 搞懂市場的消費心理——商品熱賣的關鍵
1.4 消費者有時買的是「身分認同」
1.5 強大網路社群力量——999+的人都被洗腦了
1.6 把消費者當朋友，流量變現的秘密武器

Ch2 第二步：要懂得「圈層」，別想要討好所有消費者！
2.1 針對「圈層」就好，不必討好所有消費者
2.2 捕捉到情緒，文案才能打動人心
2.3 不是便宜的最好賣，消費者更看重價值
2.4 戳到痛點的文案，第一眼就會被記住
2.5 用「有料」的內容，吸引注意力
2.6 用對「比較文案」，讓人自願掏錢買希望

Ch3 第三步：要給消費者，一個非買不可的理由！
3.1 確定你的商品要賣給誰，再開始寫文案
3.2 有效引發情緒的文案，有3種寫法
3.3 吸引人的文案，注重過程而不是結論
3.4 用耐人尋味的故事推銷產品
3.5 讓消費者關注自己，而非產品
3.6 要有衝突性，才能觸動G 點
3.7 犒賞、補償、感恩……，創造購物的理由


PART2方法篇
如何在LINE、抖音、IG寫出，逼人一不小心就手滑的爆款文案？

Ch4 文字就像說話說到心坎裡，讓用戶秒下單！
4.1 邏輯對了，文案就很有說服力
4.2 沒有對比，就沒有銷量
4.3 最讓人信服的文案，莫過於現身說法
4.4 來點「自黑」，立刻提升好感
4.5 做好加減法，讓文案更生動
4.6 善用經典句型，才能事半功倍

Ch5 教你拍一支洗腦、快速變現的短影片
5.1 人人都愛看短影片——省時、有趣、刺激
5.2 抓住3個關鍵點，教你做出精彩的短影片
5.3 掌握腳本創作元素，才有「殺傷力」
5.4 好文案是關鍵，這幾種類型用戶最愛
5.5 影片要能「洗腦」，文案的6個鐵律把握好
5.6 入門級到大神級，15款製作軟體

Ch6 想帶貨直播狂掃，這6個技巧照著做就對了
6.1 情感有打動消費者，才會喊+1
6.2 有賣點，文案自然脫穎而出
6.3 成功的品牌都有好故事，你也得編出一個
6.4 專攻一個主打商品，只聚焦目標消費者
6.5 給品牌靈魂，消費者不只買衣服還買形象
6.6 兼顧文風和商品特色，輕鬆網羅文青粉絲

Ch7 怎樣的創意能做到，讓廣告還沒看完就已經喊+1……
7.1 掌握3個原則，成功銷售變美的欲望
7.2 學會套用萬能公式，保養品詞彙總整理
7.3 這6大招，所有爆款化妝品都在用
7.4 有趣、有創意，出其不意更有效果
7.5 戳中痛點的文案，最容易受到矚目

Ch8 讓人光看文字就猛流口水的「文案套路與架構」
8.1 幾個大招，挑起讀者的味蕾
8.2 掌握4大架構，寫出誘人美食
8.3 強調品牌，用戶才放心
8.4 6種方法寫美食，勾起人們的食慾
8.5 有創意、好玩，年輕人就買單
8.6 標題是關鍵，必須寫得誘人可口

Ch9 「標題」吸睛、「美編」專業，讓你躺著就能賺大錢
9.1 從標題入手，第一眼就要吸引人
9.2 要能兼顧人性、創新和醫療專業性
9.3 掌握4個關鍵，文案價值才能最大化
9.4 設計要醒目，字體「傻大黑粗」也無妨
9.5 套用這些思路，就能狂接訂單