市場調查集結了數學、統計學、經濟學、社會學、心理學等相關科學，並融合近幾年來蓬勃發展的電子科技，開發出許多蒐集與分析資料的方法。本書的目的在於讓想學習市場調查的讀者，能在很短的時間內，獲得上述的必備知識，進而精通整個研究領域。主要內容包括：行銷研究總論、抽樣設計、調查問卷的設計與實際調查、資料處理、假設檢定、分析方法、測試及實驗法、行銷課題與研究等項目。
作者簡介：
後藤秀夫，1922年出生於日本宮城縣。1943年畢業於仙台高等工業學校(現東北大學)電氣工業科。歷任宮城縣廳調查課、J·W Thompson Company Japan、Marketing Reasearch Service顧問，現任消費者行動研究所會長、社會調查研究所顧問。著有：「調查計畫便覽」(1963年 日刊工業新聞社 共著)、「Marketing」(1975年 Diamond出版社 共著)、「行銷研究120項」(1987年 社會調查研究所)、「華麗的志趣」(1987年 PS出版社)、「行銷研究用語辭典」(1995年 同友館 共著)、「輕鬆簡單的統計術」(1996年 同友館)、「市場調查個案研究」(1996年 MIKI書房)。
譯者簡介：
李聰政台灣省屏東縣人。國立台灣大學日本語文學系畢業，1999年進入中華民國對外貿易發展協會國際企業人才培訓中心受訓。從事翻譯工作數年，擔任多家翻譯社、出版社之特約譯者。