市場調查的範疇存在於各科學的相關領域，因其而生的常識及經驗則非常有用。並且市場調查也是社會學和心理學在歷史上的延伸，現在又加上市場學的各種理論、學說和方法。而本書為市場調查之基礎知識。內容包括調查資料分析的基礎知識、調查資料分析的應用知識、調查者的市場學理論及實際等方面。
作者簡介：
後藤秀夫，1922年出生於日本宮城縣。1943年畢業於仙台高等工業學校(現東北大學)電氣工業科。歷任宮城縣廳調查課、J·W Thompson Company Japan、Marketing Reasearch Service顧問，現任消費者行動研究所會長、社會調查研究所顧問。著有：「調查計畫便覽」(1963年日刊工業新聞社共著)、「Marketing」(1975年 Diamond出版社共著)、「行銷研究120項」(1987年社會調查研究所)、「華麗的志趣」(1987年PS出版社)、「行銷研究用語辭典」(1995年同友館 共著)、「輕鬆簡單的統計術」(1996年 同友館)、「市場調查個案研究」(1996年 MIKI書房)。