受到全球化、自由化及網際網路化的影響，消費者地位日益攀升，企業越來越難為產品或服務爭取最高價格。新經濟的贏家策略是，經由提供顧客需求的產品或服務，達到產品、服務價值認知的最大化，擺脫價格競爭的壓力，讓公司獲取最高價格，藉以維持商場競爭中的優勢地位。
作者簡介：
湯姆斯‧溫寧格（ThomasJ．Winninger）：著作包括《PriceWars：HowtoWintheBattleforYourCustomer》、《HiringSmart：HowtoHireaTeamThatWantstoWork》、《SellEasy：WhattoDoandSaytoGetMoreYes》。身為溫寧格市場策略研究所的創始人，以及全國演講人協會的前任會長，湯姆‧溫寧格已是逾千家美國最聰明的公司的發言人、策士及親信。