本書用簡潔的文字陳述發展行銷策略和計劃的步驟方法，內容共分兩個部份，第一部為如何發展行銷策略，其中細分七個單元，從準備工作、狀況分析到策略計劃逐步的詳細解說。第二部為如何準備行銷計劃，其中細分六個單元，從預測成果、建立策略、執行計劃、訂定預算到最後的控管逐步的詳細解說。本書並在隨書光碟中提供許多實用的表格。
本書用簡潔的文字陳述發展行銷策略和計劃的步驟方法，內容共分兩個部份，第一部為如何發展行銷策略，其中細分七個單元，從準備工作、狀況分析到策略計劃逐步的詳細解說。第二部為如何準備行銷計劃，其中細分六個單元，從預測成果、建立策略、執行計劃、訂定預算到最後的控管逐步的詳細解說。本書並在隨書光碟中提供許多實用的表格。