本書將「文化觀光」領域調整定位在「原理」與「應用」的兩個主軸之上，藉以避免流於景點介紹的書，方便從事文化觀光研究者能掌握一些文化觀光的定位、分類、特性及研究方法，提供進行獨立研究之用，並列舉很多基本原理，導入代表性景點案例加以分析說明，探討如文化觀光的策略聯盟與行銷、觀察與創造文化觀光的商機、文化觀光的比較研究與連鎖經營、開發具有市場潛力的創意文化觀光商品等重要議題，提供學界如何實際應用文化觀光原理到實務面，另一方面尚提供業界開發創新文化觀光產品與市場操作之用的參考。
作者簡介：
楊正寬
■學歷
東海大學公共行政研究所法學碩士
香港珠海大學文學博士
■曾任
台灣省旅遊局副局長
台灣省旅遊法規小組兼召集人
台灣省訓練團主任秘書
台灣省政府參議兼第一組組長
空中大學觀光行政與法規主講老師
台灣省文獻委員會主任委員
靜宜大學推廣教育處主任
■現任
靜宜大學觀光事業學系（所）專任副教授