華語流行歌曲作詞人 方文山 破例推薦
格林文化發行人 專欄作家 郝廣才，
達一廣告執行創意總監徐一鳴 入魂推薦
因為，他就是日本的方文山、日本的郝廣才、日本的徐一鳴！

日本銷售破50萬冊
Amazon網路書店、紀伊國屋書店商業書第一名……
連續六個月蟬連各日本商業類排名第一
連村上春樹和美國總統歐巴馬都在套用的技巧！

◎千萬不能要求客人「請稍等四分鐘左右……」（蛤？要等？不買了）
要說：「餐點是現做的，能請您稍等四分鐘嗎？」（現做的？太好了）

◎「請勿踏入草坪」（管你的，那是你家的事）
「進入草坪會聞到刺鼻的農藥！」（喔？太可怕，我不要）

◎「去把房間收拾乾淨！」（「好啦，等一下……」OS:我才不要）
「我們一起來吧！」（一起行動？好）

同樣的請求，為什麼有人一開口就被打槍說NO，
佐佐木圭一卻常常一句話就讓人「YES!」還頻頻點頭？
差別就在於，你是否具備「一句入魂的傳達力」。

佐佐木圭一，勇奪日本國內外51個大獎的創作才子、廣告鬼才、文案創作大師，天生是個「省話一哥」，大學畢業連個漢字都不會寫，卻被公司分發去寫文章，在歷經焦慮暴食、視上班為畏途的痛苦時光後，
有一天他邊聽流行歌、邊看資料想文案時……突然發現：
「這些句子，看過聽過就永誌不忘，一句入魂，其實是有規則的！」

佐佐木圭一於是到處觀察、四處分析，臨摹專家傑作，歸納出這套讓他大殺四方，全世界得獎的「一句入魂傳達力」訣竅：

只要掌握五個關鍵（共10個字），就能讓別人馬上聽你的、立刻記住你！

請求不再是「求」，而是請對方「合作」，你馬上反客為主——
◎給人驚喜：
廣告大師非常愛用這招
「今天天氣真好。」不如說「嚇我一跳，今天天氣真好！」
「去京都吧。」不如寫「對了，去京都吧！」（日本JR鐵道廣告）

◎製造對比：
這招最能創造感動
「這不是我的勝利，而是你的勝利。」（歐巴馬就職演說）
「知道如何謀生，卻不懂做人道理。」
　　　
◎將身體的反應，赤裸裸的告白出來
這種方法，最能活生生的傳達你的情感
「伴隨著顫抖的雙唇說：我喜歡你。」
「那是一個回想起來，令人滿臉通紅的美好夜晚。」

◎重複再重複，
想讓人忘不了～忘不了嗎？請想想〈兩隻老虎〉、〈綠油精〉、〈祝你生日快樂〉這些歌，你就懂怎麼用了。

◎創造高潮：
讓對方覺得自己是你唯一最愛，就算快睡著的人也會醒來
「我跟你說一個秘密，不要告訴別人喔！」
「唯獨這一點，我希望你……」

驚喜。對比。赤裸。重複。高潮。從村上春樹到歐巴馬都用的技巧。
佐佐木圭一還指出：
你心裡想要的，若是直接說出口，十次有九次會被說NO，
從要求公司會計通融的開銷請款單，到邀請冰山美人共赴約會；
從杜絕社區裡的色狼與小偷，到請求（要求？哀求？）小孩快去讀書；
如果依照他教你的三步驟，轉個彎會比直接開口更快讓對方點頭。

他還傳授你七個猜透對方心思的訣竅：從把妹到推銷商品、寫歌詞、大學教書，他縱橫職場就憑這套。這些是你的學校不可能教、出社會竟然沒人在學的技巧，比你去考證照更能決定你這（半）輩子過得好不好。　　

作者簡介：

佐佐木圭一

勇奪日本國內外51項大獎創作者

上智大學研究所畢業後，於1997年進入博報堂工作（日本第二大的廣告公司）。

原本不擅長於傳達，卻被分配為文案人員，因此苦惱不已。體重因為壓力而在一年內增加15％，下巴也從尖的變圓的。直到發現傳達方式有技巧之後，不但改變表達的方法，連人生也為之一變。

　爾後，在出現於《賈伯斯傳》裡傳說中的廣告業傳奇大師──李・克洛（Lee Clow）的手底下，在美國做了兩年，並成為日本第一位在美國廣告獎「One Show Design」以Mr. Children的專輯《IT'S A WONDERFUL WORLD》成功獲得第一名金鉛筆獎。

另外，在亞洲第一個六國歌后企劃「ASIENCE」的坎城國際創意節中，獲得三座獎項、並在亞洲太平洋廣告祭（ADFEST）獲得兩個第一名，以及被視為亞洲最成功的AIM獎第一名等，一共獲得日本國內外51項大獎。

　除了廣告之外，更身為鄉廣美、化學超男子的作詞家，兩度獲得日本Oricon專輯排行榜第一名，也身兼最年輕的日本動物愛護協會理事，擔任雜誌《動物們》的封面設計，以及Warner Music Japan的商標設計。目前擔任上智大學客座講師，定期舉辦學生講座、社會人講座，大受歡迎。

譯者簡介：

張智淵

台北人，輔仁大學翻譯學研究所碩士課程修畢，現為專職譯者從事翻譯十餘年。譯有《好主管要學黑道老大》、《一分鐘把話說完，才是好主管》、《差一點分手，更幸福》、《好主管得學會罵人》（以上皆為大是文化出版）、《夢象成真》、《四疊半宿舍，青春迷走》、《陌生的憑弔者》等書。