「為什麼球員明明喝了很多水，比賽完卻幾乎沒排尿？」
「為什麼雨刷不能像我的眼睛，可以快眨、也能慢眨？」
「如果將摩斯密碼套用到商品編碼上呢？」

以上三個問題，分別誕生了：
年產值200億美元的運動飲料產業、電子感應式雨刷和到處可見的商品條碼。
很多產品與企業的成功，並非知道高明的答案或握有高端技術，而是——
懂得「大哉問」。

雲端搜尋的發達，讓問題的價值越來越高，答案的價值越來越低，
所以，「大哉問」時代已經來臨，
說「我知道」已毫無價值，「問得漂亮」才是創新的根本。
因為如果你不懂發問，大數據在手裡還是不知道答案。

本書作者華倫‧伯格（Warren Berger）是企業創新專家與廣告作家，
曾受邀參加國家廣播公司《今天》（Today）、美國廣播公司《世界新聞》
（World News）、美國有線電視網與公共廣播電台發表有關發問與創新的評論。
他同時也是資深產業研究記者，研究過全球上百位頂尖創業家與創新者，
得到了一項結論：

在過去，表現出「無所不知」的人會獲得晉升，如今，公司裡最好的位子、甚至有自己的辦公室，卻是留給最懂得問問題的人，因為，一個小問題，能創造一門大生意。

這年頭，不問問題必然遭到忽略，但如果老是問沒生產力的蠢問題，也會失去機會。
究竟要問什麼？該怎麼開頭？怎樣才算是價值千萬、億萬的提問呢？
你得學會「為什麼─如果─如何」這套模式。

◎一個問題，要能引發五個「為什麼」：
大家司空見慣的事，最值得推翻。當五個「為什麼」聯成一串，答案就會現身。
◎接著問「如果」，讓想像力爆發：
問「如果」，以便重組借用別人的點子；然後，還要故意「想錯」。
◎夢想「如何」實現？你絕對不能做太多準備！
　先做原型、不斷測試，萬一每次都在不同地方失敗，恭喜你了。
　還有別自己蠻幹，在網路時代，高手很容易找，他們只等你分享問題。
　過程中，即使想法被看衰也要當作家常便飯，
　因為別人的負面反應越多（「這絕對行不通！」），代表你已觸及某個全新的領域。

本書不只教你如何大哉問，還要告訴你︰
平凡想變頂尖，你該問什麼問題？
當公司成長趨緩，你又該問什麼問題？
如何用發問挑動人心，但不造成對方排斥？
要怎麼激發年輕員工的熱情？讓他們勇於提出疑問？
為什麼「立刻給答案」的主管最糟糕？

除了工作，對於你最在乎的人生呢？
賈伯斯曾在挖角時提問：「剩下的人生，你要賣糖水，還是要改變全世界？」
大哉問時代，發問就是用無知，凸顯你的已知，
問問題，是推動自己吸引別人最好的方法。

作者簡介：

華倫•伯格（Warren Berger）

美國創新領域專家與廣告記者作家，多年來研究過數百位領先全球的創新者、創業家與創意思考者，了解他們如何問問題、如何提出具原創性的想法，曾在《哈佛商業評論》等多本雜誌，發表發問與創新領域的文章。同時身為美國知名廣告設計雜誌《一雜誌》(One)的創辦人與主編，著作《微光：設計如何改變企業與你的生活》（Glimmer: How Design Can Transform Business and Your Life），深入分析創意思考，獲《彭博商業週刊》選為「年度最佳創新與設計類書籍」。曾受邀參加國家廣播公司的《今天》（Today）、美國廣播公司的《世界新聞》（World News）、美國有線電視網與美國公共廣播電台（National Public Radio）的《全方位思考》（All Things Considered）。目前和妻子蘿拉•凱莉（Laura Kelly）定居在紐約州威徹斯特郡。

《問得漂亮》官方部落格：http://amorebeautifulquestion.com

譯者簡介：

丁惠民

中興大學企管系畢。曾任職於明?電腦（已更名為佳世達科技）、《工商時報》，現為專業的文字工作者。譯有《不買飆股，年均獲利40％》、《讓你成功的，永遠是B計畫》、《氣候變遷的關鍵報告》、《我用死薪水輕鬆理財賺千萬》、《我用50年前的旅遊指南玩歐洲》、《喊暫停的技術》（以上皆為大是文化出版）。