失敗率高達90%，為什麼還要創業？
只要掌握12項要素，
創業+永續經營不再是妄想。

▲首創48種創業表格，快速奠定經營根本。
▲長居日本AMAZON商業理財暢銷榜，被評為「創業者受用，創業多年的人也必須擁有」的書籍。

隨著微創業思維與募資網的興起，「創業」不再遙不可及，儘管人人都說「創業風險很高」或是「逾90%的創業者都會失敗」，躍躍欲試的仍大有人在，顯見自己掌握經濟大權是多吸引人的事。然而，創業不僅是籌措資金、挑選店面、選定商品販售而已，如何長久「經營」才是最重要的環節。

作者提出「經營12要項」，每一個要項皆輔以4種表格，協助欲創業者或已創業多年的人，深入剖析自己的下一步，跳脫現有框架。

「不應為了創新而走岔路，只要觀察習以為常的事物，並致力於讓它更好就行了。」
安東尼．高第（Antoni Gaudí）

書中以多家知名企業為例，剖析其經營方針，讓創業者能參考前人的成功模式來規劃自己的事業。以星巴克為例，儘管咖啡為其主要商品，他們卻不把自己定位為咖啡店，而是「Third place」。「Third place」是撇除職場和家以外，人們待得最久的第三個地方。以這個範疇思考，星巴克不只講究咖啡的味道，同時更要求店員的待客之道、店內播放的音樂，甚至導入無線網路。正因具備複合式的價值，星巴克才能獲得廣大顧客的支持。

本書集結7,000名社長的經營思維，旨在協助創業者全盤思考經營方針，打破創業即失業的魔咒；事業碰上瓶頸的人，一樣能藉由書中的48款創業表格檢視自己，對症下藥，再創事業高峰。

作者簡介：

濱口隆則
橫濱國立大學教育學系畢業
紐約州立大學經營學系畢業
藉由會計事務所與顧問公司的任職經驗，觀察過數千家公司的創業現實面，為支援創業者，20多歲便創立了「Businessbank株式會社」。
作者開辦的研討會在日本全國開枝散葉，獨特的經營理論不僅贏得企業社長的信任，也備受年輕創業者支持。

本書的日本官方網站
www.entrepreneur-ac.jp/12essentials

譯者簡介：

哲彥
政大新聞系畢業，出版人，現為自由譯者。
被台灣人當成日本人，被日本人當成大阪人的奇怪台北人。
譯有：《馬拉松中毒》、《大人的旅行．究極日本豪華列車》、《逆轉你的瞎忙人生》等書。
翻譯合作切磋：[email protected]