日本時代是怎麼做生意的？

廣告表示：【送送送，大方送】商家爭相「謝恩奉仕」（感恩大回饋）！買就送你玩日本；買蚊香就送電影票；收集包裝紙可以換現金；吃巧克力還能免費搭火車 【獎獎獎，獎不完】撕開包裝紙有獎；啤酒瓶蓋掀開有獎；答對有獎；作文畫畫上色都有獎 【演演演，演很大】真人模特兒上場；化粧實演秀；料理示範，現場五秒做出冰淇淋！【服務揪感心】一通電話西瓜就來，半顆也使命必達；買地有專車接送；郵購省時又省力，連寵物犬也能買！【給我廣告，其餘免談】登報謝罪 ──摘自內文

老廣告不再只是宣傳遊戲或設計表演，
更是感知一個時代的重要媒介

「最會說故事」的人文歷史領域書寫名家陳柔縉
研究日本時代生活史十餘年之集大成！
繼《台灣西方文明初體驗》之後，又一部文化探索巨作

作者陳柔縉秉持情境與故事才是歷史趣味核心的一貫精神，再次縱觀日本時代的報紙，逐一檢視散落於日治五十年間的大小廣告，看進細節裡，輔以新聞報導，從多達六、七十萬則廣告中，挖掘出流通於當時市街商店與家庭之間的摩登物事，還有商人為了推銷商品所使盡的各種誘人話術奇招，帶領讀者踏查台灣人的生活軌跡，與曾經實實在在存在的時空相連結。

※本書分成三大部分：「老牌子‧到台灣」、「時髦貨‧新登場」、「推銷術‧新魔法」，從與生活密切相關的事物切入（藥妝品、飲料、食物、電器家具、休閒娛樂、交通工具），再談五花八門的促銷手法，從「點」（單一事件/商品），串連時代「線」，看見台灣消費生活現代化的面貌。

◎本書特色

日本時代的廣告如何豐富得令人目不暇給？
它透露的內容，又怎樣現代得叫人拍案叫絕？
118項不可思議的摩登商品與推銷術，500張生動有趣的老廣告，
不只帶你看熱鬧，更帶你看門道！

老廣告蘊藏了太多不為人知的時代祕密，
原來我們熟悉的日常事物，早在近百年前一一就定位。

◎本書獲文化部103年度編輯力出版企畫補助

作者簡介：

陳柔縉
台灣大學法律系司法組畢業，曾任記者，現為知名專欄作家，專事歷史寫作。
主要著作有《總統的親戚》（1999）、《台灣西方文明初體驗》（2005，榮獲聯合報非文學類十大好書、新聞局最佳人文圖書金鼎獎）、《宮前町九十番地》（2006，榮獲中國時報開卷中文創作類十大好書）、《人人身上都是一個時代》（2009，獲頒新聞局非文學類圖書金鼎獎）、《台灣幸福百事：你想不到的第一次》（2011）、《舊日時光》（2012）、《榮町少年走天下：羅福全回憶錄》（2013）等。