作者將歷年保險行銷教學中所準備教材、講義與個案，做一有系統的整理撰寫。內容特色主要有三點，其一是保險行銷的本質仍以行銷原理為基礎，故本書編排上先講述章節中必須理解的行銷理論，再以此為基礎延伸至保險行銷領域。其二是保險行銷是一門實務性質學科，著重於應用層面，故本書在相關章節後面加入保險行銷實務個案，並附簡短的個案分析以供讀者參考。其三是兩岸保險市場交流密切，保險專業就業市場不再侷限於臺灣，對於中國大陸保險市場的的理解已不可輕忽。所以本書在個案教材的選取上兩岸並重，中國大陸的個案亦盡量沿用中國大陸保險市場用語。

◎保險行銷學是架構於一般行銷原理之上，並納入保險產業特色的專業知識。
◎保險行銷是一門實務學科，著重於應用層面。本書在各章節後面皆附有保險行銷實務個案及分析，供讀者參考。
◎兩岸保險市場交流密切，相互瞭解有其必要性，本書在個案教材的選取上兩岸並重。

作者簡介：

范姜肱

現職

實踐大學管理學院副院長

實踐大學管理學院創意產業博士班教授

實踐大學管理學院風險管理與保險系專任教授兼系主任

實踐大學管理學院Cardiff銀行保險研究中心主任

保險事業發展中心約聘講師與研究計畫主持人

考試院員額評鑑委員

行政院勞委會員額評鑑委員

學歷

美國Idaho State University, Idaho, HRM (PhD) 博士

美國University of Dallas, Texas, IBM (MBA) 碩士

著作

2006年迄今發表之SSCI、SCI、EI、Econlit級之國際學術期刊論文近20篇。

2006年迄今主持且執行之委託研究計畫案十餘件。

出版『保險學』、『國際行銷學』、『兩岸簽署ECFA對臺灣壽險業之影響分析』等專書。

2010年、2011年、2012年及2013年連續四年獲選為科技部特殊優秀人才獎助。

現亦擔任多篇SSCI、SCI等級的國際著名期刊論文審稿人。