大數據帶來消費新體驗，隨著相關資訊透過網路的連接使得旅遊更簡易更方便，而年輕的族群可以自行規劃組合行程，從網路上蒐集最經濟實惠的機票加住宿的行程，甚至在旅遊目的地也可以詳細的組合出最符合需求的行程。
對旅遊業者而言，除了價格與成本的考量外，要如何吸引或留住遊客也就成為重要的課題。除了要提供目標市場的特殊需求外，也必須創造出更多的附加價值。而相同的，對於觀光旅遊的相關產業，也應考量順應此趨勢，無論是旅館業、餐飲業、運輸業或休閒遊憩產業；如何進行異業結盟，整合相關資源，創造利基，吸引消費者自然也是發展的目標。
第四版的調整除了相關資料的更新，也將原先十二章主題旅遊的部分以專欄的方式呈現，添入了許多精闢的見解以及部分的專論，包括：獎勵旅遊、廉價航空、智慧觀光等等；期待帶給讀者對於觀光旅遊有總體概念的瞭解。

作者簡介：

楊明賢
學歷／中國文化大學地學研究所博士
現任／景文科技大學旅遊管理系專任副教授暨系主任
　　　行政院公共工程委員會學者專家委員
中華觀光管理學會理事
新北市環境教育設施場所認證輔導委員
中華民國國家公園學會、環境教育學會、臺灣休閒農業學會會員
曾任／交通部觀光局好客民宿及旅宿業輔導評比委員
行政院環保署國家環境教育獎評審委員
新北市旅遊服務中心評比委員
新北市平溪天燈節活動協力團隊主持人
景文科技大學休閒事業管理系副教授兼主任
休閒農業區、各大專院校解說導覽講座
中國文化大學、世新大學觀光事業系兼任講師
　　　內政部營建署約聘研究員
　　　鳳凰旅行社特約領隊
　　　大地紀行特約撰稿
著作／《觀光學概論》（四版）、《世界旅遊文化與觀光──世界遺產、節慶、飲食與人文歷史》、《解說教育》（三版）、《旅遊文化》

劉翠華
學歷／英國伯明罕大學教育博士
現職／開南大學觀光與餐旅學系（所）專任副教授
中國文化大學觀光事業學系（所）兼任副教授
經歷／旅行社國際領隊
旅行業經理人
考試院導遊領隊人員口試委員
桃園市政府研考會觀光組委員