《消費心理學》强調理論與實際相結合、科學性與實用性相結合的原則，注重對現實的市場營銷活動中所發生的各種行爲現象進行總結和理論概括，反映消費心理學理論在營銷實踐中的運用，從而體現消費心理學的應用性特徵。本書反映消費心理的時代特色和發展趨勢，尤其反映網絡時代新的消費現象，儘量體現消費心理的地域特徵與時間特徵。在教材結構和寫作風格上，力求體系完整、論證嚴謹、資料翔實、雅俗共賞，比較全面、系統和準確地闡述了消費心理學的基本內容及其應用。
作者簡介：
本書作者係根據西南財經大學教育學院教學指導委員會教學指導小組要求編寫。本書作者是在多年教授管理經濟學和相關研究的基礎上，進一步參閱國內外管理經濟學方面的資料，重新整理研究，集中精力寫作而成。
編寫本書的目的除作爲教育學院的教材外，更是希望讀者對市場經濟的運行機制有全面系統的了解，能用現代經濟學的基本觀點分析和解決問題，掌握企業經營目標優化的方法和工具，熟悉企業經營決策的一般規律和過程，能根據基本經濟原理和具體經營環境，作出科學的企業經營決策。