想偷走大眾的心，終歸要先挖出大眾心中的欲望
讀取個人的「共同體意識」
韓國影視一流團隊的企劃術解密

為什麼今日我們沒時間作飯，卻有時間看人吃飯？　
現代人到底是想「享受孤獨」還是「填補孤單」？　
不輕易承諾感情、婚姻、生育的年輕世代，心中完美的戀愛或育兒世界長成什麼模樣？

在人心疲憊的時代，韓國娛樂先後以戀愛綜藝、育兒綜藝、吃播秀、生活觀察綜藝、獨居綜藝等不同企劃反映出大眾心中的欲望，示範了內容生產者提出「細膩的企劃」撫慰大眾的職責所在。本書作者對此提出近身解讀，分享韓國影視逼近本質並提供滿足──能讓人緊守60分鐘──的內容企劃力。

▌如何讀取不同世代的心理風景，反映出新的企劃體裁？
以「戀愛綜藝」為例：
現代人談感情不想顯得太過迫切，韓娛先是提出「模擬結婚」的想像（《我們結婚了》），再轉向滿足「安全距離」下的曖昧帶來的真實滿足感（《我耳邊的糖果》）。

以「生活觀察綜藝」為例：
群眾的共同渴望逐漸從「不同且嶄新的」轉為追求「熟悉且缺乏的」，對此製作人羅暎錫提出的解答是《一日三餐》。書中並呈現羅PD坐鎮的企劃會議室如何進行腦力激盪，以「減法思考」鎖定、發展出企劃核心。

▌不同情境下的企劃發想
第二名如何取勝──劉在錫的烏合之眾與《黃金漁場》〈Radio Star〉示範的「B級」成功路線。
傳統電視台的新視野──媒體艱難，綜藝節目如何加入網路直播反撲？（MBC《我的小電視》）
領先者的跑法──將麥克風交給別人《請給一頓飯Show》
只鎖定女性族群──連續劇王國tvN的重生故事……

給行銷、企劃者、電視人
綜藝“秀”出的時代欲望，你“嗅”到了嗎？

本書特色

◎本書也可以當成韓劇、韓綜黃金十年的趨勢報告來讀。企劃者可以從某綜藝類型的縱軸與橫軸的演變，參考同一題材的多重企劃切入角度。
◎ 除了韓綜，亦引用多部經典韓劇、韓國歷史故事、品牌故事做為案例。
◎引用最新、具代表性的韓國綜藝案例，輕鬆。

作者簡介：

李昇翰

文化觀察家
韓國影視新生代專欄作家
CBS 、SBS 電台固定來賓，談論流行趨勢與電影

2006年與友人合創大眾文化評論線上雜誌「Channel Quatre」，針對MBC《無限挑戰》以及綜藝人物撰寫評論，正式展開寫作生涯。

2013年起，擔任《韓民族日報》〈喂！韓國社會〉專欄作者，並在〈Sultan of the TV〉以創造大眾文化的人物為對象發表評論。
同時為娛樂文化線上雜誌《10 ASIA》的取材記者，為《時事IN》、《Esquire Korea》，APP雜誌《月刊尹鍾信》等媒體撰寫專欄。

以電視、電影為主題，享受著與世界對話的機會。

譯者簡介：

張琪惠
中國文化大學韓文系畢業，韓國國立首爾大學語言教育院進修。
從事翻譯工作十多年，熱愛翻譯、閱讀和旅行，現為專職韓文翻譯。

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