本土案例導向
「價格」對企業的營收有直接影響；對消費者而言，則是購買時重要的外部參考。本書脫離英文教科書艱深、複雜的寫法，專門針對「價格」的各個面向，從精華理論到本土案例，對定價策略、定價決策及定價管理等，皆給予完整及全方位的思考。

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「定價」（Pricing）是行銷策略4P（Product、Pricing、Place、Promotion）組合中的一環。在面對激烈的行銷競爭中，價格可以在一夕之間上升或下降。它不像其它3個P，都必須要有一段時間去規劃、協調、準備，才能執行，故「價格」是能夠快速反應市場需求及競爭對手快速變化的因應工具。

本書從定價概念、定價決策、成本分析、定價方法到定價案例等，完全以實用導向為原則，讓學子們可真正理解定價策略與定價管理對行銷策略的重要性。

作者簡介：

戴國良

現職

世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授

企業界經營管理諮詢顧問

學歷

國立臺灣大學商學研究所企管博士

國立臺灣大學商學研究所企管碩士

國立政治大學企管學士

國家考試

民國74年高考企管人員及格

民國71年普考財務行政人員及格

經歷

曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷

著作

整合行銷傳播－全方位理論架構與本土實務個案

行銷企劃管理－理論與實務

行銷學－精華理論與本土案例

行銷管理實務個案分析

品牌行銷與管理

觀光行銷學

數位行銷

定價管理

產品管理

企業管理實務個案分析

國際企業管理實務個案分析

顧客關係管理－精華理論與實務案例

流通管理概論－精華理論與本土案例

企業管理－精華理論與本土案例

策略管理－實務個案分析

圖解管理學

圖解行銷學

圖解人力資源管理

圖解企業管理(MBA學)

圖解定價管理

圖解企劃案撰寫

圖解組織行為學

圖解財務管理

圖解通路管理

圖解領導學

圖解顧客關係管理

圖解策略管理

圖解整合行銷傳播

圖解顧客滿意經營學