★國際暢銷書《新行銷聖經》作者跨足科學界，探討航空科學界最著名行銷案例
★「人類還沒登上火星，是因為行銷失敗」從PR角度看科學史，首次引進台灣
★許多現代常態性使用的公關手法，竟是由NASA開創或嫻熟應用
★大量公開從未出版過、關於阿波羅計畫的照片、畫作與廣告
★亞馬遜4.8星超高分

史上最強「募資」案：動員6億人與240億美元的登月計劃

大多數人都不知道，說到20世紀的行銷之神，NASA大可能榜上有名。

阿波羅登月計畫原本只會是美國空軍關起門來的祕密實驗，社會上也只有極少數的科幻迷才會關心；但怎知，透過NASA公共事務處的精準操作，不只美國人民為了觀看電視轉播寧可停班停課，大中小企業捧著金錢產品搶著要沾NASA的光，甚至連政府國會都被民意推動，慷慨撥下大筆經費，讓原本看似空想的登陸月球計畫一舉成功，打敗起步較早的蘇聯……也難怪行銷大師要感嘆，人類還沒登上火星是因為行銷失敗的緣故！

先要抓準人民需要安全感與拓荒精神的心理，再搭配首開先例的「內容行銷」和對準媒體胃口的新聞材料，接著開放素材免費使用、炒熱關注度，還有技術成熟的電視實況來加溫，以及堪稱當代「網紅」的太空人以時代偶像身分現身，這些首開先例而且步步到位的策略，讓登月計畫迅速火紅，成了全民都關注的最潮話題。

兩位作者身兼行銷大師與阿波羅計畫的狂熱粉絲，他們對於如此前所未有（往後也大概很難重現）的成功案例竟然沒有人探討而覺得疑惑，於是蒐集大量從未出版公開過的照片、畫作和廣告等素材，並訪問計畫相關的當事人，也請來最後一位踏上月球的太空人塞南上校作序。本書展現出當太空人阿姆斯壯為人類跨出那巨大的一步時，那不僅是美國工程與火箭科學的一大勝利，也是美國行銷和公關的大躍進。無論是對於好奇阿波羅登月計畫細節的科學史愛好者，還是想了解行銷手法如何與航太科學攜手邁進新世界、公共關係又是如何在整件事裡起了關鍵作用的商業讀者，都能在本書裡找到最詳實而生動的內容。

作者簡介：

大衛•米爾曼•史考特（David Meerman Scott）

行銷策略師、新創公司顧問，也是專業演講人，演講主題包括行銷、領導統御和社群媒體。他是八本書的作者，包括國際暢銷的《新行銷聖經》（The New Rules of Marketing and PR）、《即時行銷與公關》（Real-Time Marketing & PR），和《來自死之華的行銷教訓》（Marketing Lessons from the Grateful Dead）。他的書曾被譯成25種語言。他蒐集阿波羅月球計畫的器物，被認為是全世界唯一客廳裡擺了一具登月艙下降引擎推力室的人。

理查•裘瑞克（Richard Jurek）

行銷與公關主管，在全球銀行、金融、保險、投資和房地產等行業，擁有廣泛的企業對企業和企業對消費者經驗。他是芝加哥內陸行銷與傳播公司（Inland Marketing & Communications, Inc.）總裁，畢生對太空的熱情不減，也是歷史太空器物的收藏家，是世界上收集了最多曾上過太空的2美元紙鈔的人。

尤金•塞南（Eugene A. Cernan）

在20年擔任海軍飛行員期間，包括在NASA的13年，以三次歷史性的太空任務而名留青史：擔任雙子星九號駕駛員、阿波羅十號登月艙駕駛員，以及阿波羅十七號指揮官。他踏上月球不只一次，而是兩次，他擁有的殊榮還包括第二位在太空漫步的美國人，和最後一位把足跡留在月球表面的人

譯者簡介：

吳國卿

政大新聞系畢業，資深新聞從業員，從事翻譯工作十多年。譯作有：《震撼主義：災難經濟的興起》、《下一個榮景：當經濟遇上政治》、《碳交易：氣候變遷的市場解決方案》、《誰劫走了全球經濟》、《衰退危機下的 6大價值型投資》、《下一波全球貨幣大戰》、《下一波全球貨幣大崩潰》、《跛腳的巨人：中國即將爆發的危機》、《高爾夫與中國夢：禁忌的「綠色鴉片」經濟》等。