別誤會，這並不是另一本教你「如何變成廣告文案大師」的書
我們最在乎的，就是讓你的文案不被老闆打槍

老闆說，下班前把文案交出來！
「報、報告老闆，我是採購助理耶！」
「很簡單啦，幾十個字而已，現在年輕人不是都要斜槓嗎？」

下班前才臨時轉職成小編的你，
到底應該去報名故事訓練班，要靠冥想激發靈感，還是努力參透網路上查到的一堆「XX力」、「OO術」呢？
寫文案，真有老闆說的那麼簡單嗎？
當然沒有，可是把你的文案解構成產品賣點，讓老闆聽了直點頭，卻很簡單。

老闆喜歡，你開心下班。
今天順利過關，明天才有動力繼續練習寫文案！

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▍本書保證

一、變化：
模仿是進步的開端，本書每一個主題與觀念，都會搭配大量相似的案例，並點出創作的核心發想，讓你舉一反三，不只抄襲皮相。

二、在地：
看了一堆外國案例卻不明白哪裡有趣？不同於歐美日翻譯書籍，本書所擷取多是曾在台灣熱播、熱銷的經典廣告範本，搭配QR code連結，無論你是五六七八年級生，都能理解其中奧妙。

三、實用：
人人暢談高概念（high concept）的今天，你是否也想一筆入魂，創造十年不敗金句？但是，寫文案光有高概念是下不了筆的！
你：「老闆我覺得這個案子應該要強化@#%!，讓觀眾一眼即知。」
老闆：「說得很好，所以你打算怎麼呈現？」
「……」
寫文案靠的是練習，不斷的練習，本書作者大方提供自己20年來從入行到擔任業界講師的撰稿心法，從抓客群、命名、下標到內文架構，統統傳授給你，絕對不跟讀者打高空、畫大餅！
看了就懂，練了就會！

寫文案，不需要很厲害才能開始，但需要開始，才會變得很厲害。

▍超給力業界達人推薦

黑橋牌食品董事長　 陳春利
知名廣告導演 / 漫畫家　小莊（莊永新）
奧美廣告副創意總監 陳智輝
大兼製作總監　 胡治漢
樂木文化總編輯　 劉兆媛

作者簡介：

∥編著∥　

那口井（Kangjen Fan）

廣告人、小說作家、企業機關創意文案講師

20年廣告文案資歷

曾為知名企業：黑橋牌、光泉、桂格、統一、香奈兒、DHC、三陽機車、凱撒衛浴、HONDA汽車、中油、HOLA、太平洋房屋……等品牌及產品發想創意、撰寫文案及電視廣告腳本，廣告作品屢受好評與肯定，亦獲時報廣告金格獎及金像獎殊榮

作品：

散文集《那口井的幸福週記》

短篇小說集《要命的氣質》

長篇小說《死神料理》（美食奇妙物語）、《天國料理》、《不死的血腥瑪麗》

美劇原著翻譯小說《越獄風雲(Prison Break)》

職場工具書《蹺班聖經》

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∥插畫∥　

呸囉呸囉（PRPR）

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