「如果你要找一本最好的數位行銷書,就是這一本了!」
――盧希鵬,台灣科技大學資訊管理系 特聘教授
★數位行銷名師織田紀香的第一本最佳實務手冊,黃金暢銷版,華麗再出擊!
★結合時下趨勢、現況與實際操作面,全盤介紹如何將集客力轉換成現金流!
★原本單堂上萬元的親授課程,讀完本書就搞定,給你滿滿行銷即戰力!
全臺灣最受歡迎的數位行銷權威、社群小編救星——織田紀香,
告訴你如何用最快的速度與最有效的方式,將集客力轉為變現力!
最適合我的數位行銷方式是什麼?該怎麼開始?
想推廣自家產品,花錢買廣告版位真的有用嗎?
為什麼我明明花錢推廣了,付費發文就是擴散不出去?
該如何評估產品效果?我該「做廣」?還是「做準」?
該如何讓過手的用戶留下精準資料?成位下次交易時的參考資訊?
◎數位行銷的獲利模式怎麼突破?從改變習慣開始:
數位行銷無所不在,重點在於你如何強化與使用者的溝通:
要讓顧客離不開你,光靠商品本身已經不夠看了,
產品要能夠服務化,服務則要產品化。換句話說,
想突破既有的商業模式,先完成「產品→服務→模式與體驗」的轉型。
如何留下使用者,讓他們對你的網頁流連忘返?
任何網頁都一樣,從開站第一天,就在找流量。那麼,流量來源有哪些?
行銷腳本流程怎麼寫?行銷路徑如何安排?紀香提供實作案例供你參考。
◎你操作的社群媒體行銷,真的能集客嗎?紀香教你這樣檢查、調整:
如何觀察社交媒體是否有效?
首先,廣建帳號、積極互動,產生社交連結試水溫。
接著,勤爬文、找出意見領袖,確認風向是如何被帶起來的。
最後,你便能層層布建社交資源,階段性地操作議題。
‧與社群使用者互動時該注意什麼,才能發揮最大集客力?
不同的帳號,就得使用不同的IP登入——除非你不怕被肉搜!
發文時最好以平易近人的故事起頭,力求貼近網友的心,並能持續互動。
操作過激、煽動式的議題時,同樣需要安排腳本與流程,怎麼做?
◎集客之後,開始變現——精準找出受眾,使導購與廣告投放效益最大化:
‧社群導購怎麼做?除了AIDMA法之外,還有AISAS法。
AIDMA法:引起注意(Attention)、產生興趣(Interset)、
渴望擁有(Desire)、留下印象(Memory)、採取行動(Action)。
AISAS法,則是讓用戶因為對內容產生興趣而主動搜尋(Search),
並在採取行動後,還能回過頭來主動分享(Share),替你宣傳。
‧現在下廣告買的不再是版位,而是受眾,集客後的運用才是金流關鍵:
與傳統廣告相比,數位廣告的每個受眾都能被標籤化並清楚辨識。
但在強勢社群媒體的競標制度下,了解即時競價才能準確打中受眾。怎麼做?
此外,用戶的精準資料怎麼來?
資料管理平台(DMP)、瀏覽器裡使用者足跡(Cookie)都是關鍵,怎麼應用?
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快速理解行銷常用語,不論你是剛入門、已入門,或是行銷老手,
都能精準掌握買家們的藏身處!
這是個極大化競爭的年代,
過去那些曾靠著推測、推估而來的消費者,身影已變得更加鮮明且群聚。
透過數位廣告的技術,便能將散亂在各地的網友連接起來。
本書能幫助所有對行銷感興趣者,以順藤摸瓜的方式,
了解再這個看似快速且複雜的世界裡,該如何規畫、執行與享受成果。
如何使用社群、平台與受眾溝通?
如何擊中粉絲、用有效廣告精準吸引買家?
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台灣科技大學資訊管理系 特聘教授 盧希鵬
MMdc關鍵數位行銷執行長 謝依如
台灣科技大學管理學院前院長 欒斌
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這本書從電子商務到數位廣告、從行銷策略到技術應用,紀香老師將過去的實務經驗,用最真實也最有效的方式介紹給讀者,是一本必讀的好書。――台灣科技大學管理學院前院長 欒斌
作者簡介:
織田紀香(陳禾穎)
台科大EMBA。現為諾利嘉有限公司負責人、網路行銷講師及企業經營顧問,天地人學堂、商周超業講堂專屬講師。曾擔任關鍵數位行銷總顧問暨客戶總監、願境股份有限公司(KKBOX) 數位廣告副總經理。同時也是位超人氣部落客,在網路上發文無數,分享自身對於行銷、市場、社群經營等專業領域的觀察及實戰經驗,受到許多網友及專業人士的好評。
他亦是各界力邀的傑出講師,曾於台灣大哥大、台灣資生堂、英業達、智威湯遜廣告、李奧貝納、IBM、台灣微軟等各界知名企業演講;並三次獲邀站上TED舞台。
多家網站授權合作作家,包含商業周刊、哈佛商業評論網、數位時代、Inside科技媒體、Rocket Café 科技媒體、Smart-M 新媒體、關鍵評論網等媒體,累積瀏覽人次超過100萬。
並於2018年主持飛碟電台「紀香與你有約」節目,將和來賓互動、分享專業的行銷經驗。
著有《我,選擇不一樣》、《突破男關。做自己》、《勇敢失敗,比努力成功更有力量》等書。
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