「感性」讓不可能成為可能
以「行為設計」進行產品企劃而見長的日本大師村田智明認為，所有吸引人的商品背後，都有一種「感性價值」在支撐；人們應該透過各種方式，提高感性潛能，找到企業或商品獨有的「感性價值」。《感性潛能思考法——從零開始的商業創新》，就是他為這個觀點而詳盡解說的一本書。

村田智明從日本文化與歷史中，找到了感性帶來成功的支撐元素；又從全球暢銷的電影與設計中，解析了感性價值的存在；並以日本為例，前瞻性提出目前社會所需的感性，讓閱讀者循序漸進了解感性價值的精髓。

當然在如何提高感性、掌握感性價值特徵的課題上，行為設計大師不負眾望發揮所長，將感性價值分為六種，無論哪一種企業或商品設計，都可以從中找到兩三種以上的感性價值，進而決定產品的設計、包裝走向與訴求群眾。

本書特色
＊六種感性價值，你掌握了哪些？
．「背景感性價值」：以物品或事件的資訊而獲得安心感，例如農產品產地或是某某知名品牌等，善加操作背景感性，可以讓人們產生共鳴而連結到購買動機。
．「創造感性價值」：例如至今未見的全新構想，或構想的轉換，抑或將負面扭轉為正面的力量等對構想產生共鳴的感性。
．「感覺感性價值」：可觸動掌管知覺的「視覺」、「觸覺」、「味覺」、「嗅覺」、「聽覺」的感性。
．「技術感性價值」：以技術為主的感性，也就是創新、極端的精度、精彩的手藝等。
．「文化感性價值」：也就是在事物中注入靈魂，透過傳遞文化、風俗習慣、哲學的元素而博得共鳴的感性價值。
．「啟發感性價值」：例如能喚起共鳴社會議題的解決對策，或是一個「物品」對人的「啟蒙」的價值。如一枝花改變了整個室內裝潢，一副眼鏡影響一個人的全身穿著等。

＊將感性價值可視化，畫出自己的感性價值六角圖
(這裡可加六角圖)
「刺激什麼感性價值是最有效」進而讓被剖析的顧客能得到共鳴就是「可視化感性六角圖」。這就像一張一目瞭然的對照表，可以看出該把重心放在哪裡，往哪裡投遞訊息可以獲得共鳴
無論是企劃人員、業務、設計師或經營者，都可依據六角圖訊息，對顧客加以剖析，形成未來考量的指標。

＊想要培養感性嗎？絕對可以養成！
從了解自身的感性，到培養共鳴力、俯瞰力、觀察力、多元思考，設計行為大師教你從生活中養成感性！

作者簡介：

村田智明 （Chiaki Murata）
．Hers實驗設計研究所有限公司 董事長
．METAPHYS 負責人
．京都造形藝術大學產品設計系 客座教授
．九州大學 兼任講師
．神戶藝術工科大學 客座教授
．NPO法人ECO Design Network 理事
．一般社團法人 日本設計顧問協會（JDCA）理事
．總務省地域人才NET登錄 顧問

1959年出生於鳥取縣境港市。1982年畢業於大阪市立大學工學部應用物理學系。1986年成立公司，以產品為中心，展開廣泛的設計活動，曾獲日本G Mark（日本通產省優良產品設計獎）金獎、DFA（亞洲最具影響力設計獎）大獎、德國紅點設計（RED DOT DESIGN AWARD）至尊獎（BEST OF BEST）、德國國家設計獎（German Design Award）WINNER獎、iF 設計金質獎（iF DESIGN AWARD GOLD）、日本社會產品獎（Social Product Award）大獎，TOPAWARDS ASIA GRAND AWARD 2017等，日本國內外150座以上獎項。

此外，經手OMRON「上臂式血壓計」、微軟「Xbox 360」等，創下世界紀錄的銷售量。亦參與東京都美術館新傳統工藝製作計畫、越前品牌產品聯盟（iiza）、鳥取企業聯合品牌（TOTT）等多項運用設計進行地方振興的製作推展工作，並致力於社會問題設計的啟蒙。