數位經濟不是艱深的研究專題，原來與我們的生活息息相關！
平日網購的電子商務平台、行動支付、演算法出現的廣告都屬於數位經濟的範疇。
這本書從經濟學的角度分析實務上常見的案例，帶您一窺數位商業經濟學的堂奧。

數位經濟一詞是1992年被Don Tapscott在「數位化經濟時代」指出，在舊時代的體系中，資訊流動得靠實體的傳輸，但在新的經濟體系下，所有資訊都已數位化：簡化為位元儲存於電腦，並且以網路相互傳遞。這種突破時空限制的特性，將改變個人的工作與生活、企業競爭及政府政策。

數位科技的創新，需要建立在解決使用者的痛點上，因此它就不單純是一項技術創新的議題，同時要兼具對於人類社會與行為的觀察力，對於既有市場的洞察力，因此科技來自於人性這句話，也可以理解為科技來自於人的需求。這本書帶您認識數位科技在商業經濟上的運用實例：行動支付、訂閱制、會員制、嵌入式廣告、遊戲化……等等。並提供經濟學的思考方式，核心理念是商業模式思考要有經濟學的基本功，了解市場運作的經濟邏輯，再了解全球創新商業模式，從中找到適合自身企業的模式。

作者簡介：

何宗武
現任
國立臺灣師範大學全球經營與策略研究所 教授

經歷
世新大學特聘教授

專長財務經濟學、金融大數據、計量經濟資料科學及程式語言等，著作多本相關書籍，如：《R語言：深入淺出財經計量》、《R資料採礦與數據分析：以GUI套件Rattle結合程式語言實作》、《資料分析輕鬆學：R Commander高手捷徑》、《Eviews高手：財經計量應用手冊》

薛丹琦
學歷：
中國人民大學農村經濟與金融博士
世新大學財金研究所碩士
中正大學電訊傳播研究所碩士
世新大學新聞系學士

作者具有金融與電信專業，目前任職於大樹金控，擔任金融科技政策與策略溝通副理一職。曾於華南銀行數位金融部，負責產品研發與金融科技策略分析，以及於陳明哲教授顧問團隊，協助企業高管培訓與企業轉型諮商等專案。早期於是方電訊擔任產品經理及中華電信電信研究院擔任研究人員，負責電信市場與政策分析。

謝佳真
學歷：臺灣師範大學EMBA107級畢業
經歷：金融業