19世紀末至20世紀初是美國社會轉型的重要時期，以流水線和標準化生產為代表的生產模式給社會提供了豐富的商品，此外，伴隨著居民收入水準的提高、新型支付模式的出現、郵寄服務的發展，美國社會的消費環境大幅改善，新消費文化悄然興起。
在影響人們消費習慣的眾因素中，美國現代廣告業起著積極的宣傳、鼓動作用。在鄉村，以郵購業務為主的廣告宣傳刺激著農民的消費意願，改變了鄉村居民的消費習慣；城市裡，以報紙期刊等為載體的廣告成為城市生活的獨特風景，並成為人們消費和生活的重要幫手。在新消費群體中，女性消費者以其獨特的家庭角色與消費特點，在廣告宣傳的誘導下，成為新消費文化的主要參與者，引領社會新的消費潮流。
作者簡介：
楊韶杰
1983年生，河南鶴壁人。中山大學歷史學博士，北京師範大學歷史學院博士後。研究方向為中世紀史，主要研究領域為中世紀英國教會史、地方史。曾赴英國愛丁堡大學交流學習。在《史學月刊》、《史學理論研究》、《古代文明》等刊物發表論文數篇，其中被人大複印資料全文轉載。主持、參與國家社科基金專案多項。