◎理性收，感性放。
本書針對廣告文案的分析、教學與創作，提出「水平修辭」的創思原理，引領廣告文案的進階表現，以及更完廓的彙整廣告文本類型、趨勢與脈絡。

作者簡介：

◎邱順應
專職:目前:台中科技大學商業設計系專任副教授。之前:朝陽科大視傳系專任副教授、 元照智勝出版集團企畫部創意指導 / 企劃部主管、何嘉仁文教機構總處總經理室文宣整合 / 企劃部主管、華威葛瑞廣告公司文案指導 / 資深設計、中央研究院資訊所語意分析組知識 分析師、滾石《廣告雜誌》ADM 主編、尚意廣告公司企畫主任、德威廣告公司企劃撰文。 兼職:台中技術學院應用中文系兼任助理教授 / 商業設計系兼任助理教授、輔仁大學廣告 傳播學系兼任講師、中原大學商業設計系兼任講師、實踐大學視覺傳達設計系兼任講師、 實踐大學服飾設計與經營學系兼任講師、采欣國際廣告公司執行顧問、簡單生活創意公司 顧問、中華民國美術設計協會副秘書長。
專書:邱順應著，2018，創意模仿學:仿擬修辭主導的創思策略與文圖實踐，智勝文化出 版，ISBN: 978-986-457-038-6。邱順應著，2013，廣告修辭新論─從創意策略到文圖實踐，
智勝文化出版，ISBN: 978-957-729-877-5。邱順應著，2012，品牌命名新論:從象徵修辭 到語法結構，智勝文化出版， ISBN: 978-957-729-879-9。王桂沰、曾培育、邱順應等著，
2010， 當設計遇上法律──智慧財產權的對話， 五南文化出版，ISBN: 978-957-11-5916- 4。 邱順應著，2009， 標語的訴求策略與敘事結構， 智勝文化出版，ISBN: 978-957-729-
726-6。邱順應著，2008，廣告文案:創思原則與寫作實踐，智勝文化出版，ISBN: 978- 957-729-674-0。邱順應著，2001，童黏圖文集，星定石文化出版，ISBN: 9570307838。邱
順應著，2000，創意不正經，星定石文化出版，ISBN: 957-2017-11-x。邱順應著，1997， 創意相對論， 新衛文化出版，ISBN: 957-8634-74-9。 邱順應譯，2005， 設計我的第 2 母
語，滾石文化出版，ISBN: 986771822-4。邱順應譯，2005，品牌魔力丸，藍鯨出版，ISBN:
986-7964-68-3。邱順應譯，2000，不守規則創意，滾石文化，ISBN: 957961383-4。邱順應 譯，1999，如何製作有效的廣告影片，滾石文化出版，ISBN: 57961381-8。
術設計協會副秘書長。