#ㄧ單元一概念，迅速掌握研究方法的精華與內涵。
#量化與質性研究並重，建立紮實的研究基礎。
#平易近人，清晰易懂；目標導向，循序漸進。
#圖文並茂．容易理解．快速吸收。
研究方法近年來被應用得愈來愈廣泛。例如︰廣告公司的研究人員，利用調查法來研究消費者的行為。利用實驗法來了解廣告的效果。政府機構或民間團體利用調查法來了解民意、預估選情。學術研究者利用質性研究來深入了解企業問題，進而提出富有創意的命題等。
本書融合美國暢銷教科書的精華，以及作者多年教學研究與實務經驗撰寫而成，是大專院校「研究方法」或「行銷研究」的優良教材。
作者簡介：
榮泰生
學歷
大同工學院事業經營碩士
美國波士頓大學 (Boston University) 企業管理碩士
國立政治大學企業管理學博士
經歷
輔仁大學國際貿易與金融系、管理學研究所副教授
輔仁婦女大學、推廣部碩士學分班講座
政治大學企管系兼任講師
哈佛企管顧問公司顧問
華得廣告公司顧問
士林紡織公司顧問
著作
圖解研究方法
SPSS與研究方法
Amos與研究方法
Excel與研究方法
企業研究方法
網路行銷
企業管理
管理學
行銷管理學
資料處理
廣告策略
行銷研究
消費者行為
計算機概論
企業管理概論問題解答
現代行銷管理
審核者簡介 林碧芳
學歷
國立政治大學教育學博士
現職
臺灣統計方法學學會秘書長
國立臺灣師範大學、輔仁大學、世新大學等校兼任助理教授