本書是傳播研究方法中最新穎的入門教材，內容涵蓋量化研究、質化研究與大數據分析。本書集合兩岸四地傳播學者發揮集體創作，在各自擅長的研究方法上，擁有豐富的應用經驗與累積成果。本書配合具體案例說明，詳實而生動的說明不同方法如何解決特定研究問題，特別是介紹了網路的分析應用、大數據採集、可視化技術，以及電腦輔助線上內容分析，這是目前其他研究方法的書籍所沒有的內容。

★ 內容豐富：涵蓋研究報告寫作指引、量化研究方法、質化研究方法，以及傳播大數據分析。
★ 架構完整：設計兩個專章內容，分別介紹量化資料（相關統計概念）與質化資料（系統歸納過程）的分析方式。
★ 反映時代：加入有關新媒體、網路社群、以及大數據研究方法。
★ 易讀易懂：配合相關案例進行方法的解說，並提供名詞解釋、Q&A。

作者簡介：

郭良文
現職 上海交通大學媒體與傳播學院特聘教授
學歷 美國加州大學洛杉磯分校社會學博士
　　　　澳洲新南威爾斯大學媒體與傳播博士
經歷 國立陽明交通大學人文社會學院院長，傳播研究所、傳播與科技學系教授
　　　　玄奘大學資訊傳播學院院長
　　　　世新大學傳播研究所所長
　　　　中華傳播學會理事長
　　　　臺灣資訊社會學會理事長
研究領域 網路傳播與新媒體
　　　　　　族群媒介與文化傳播
　　　　　　質化研究方法

王曉華
現職 深圳大學傳播學院教授
學歷 武漢大學新聞傳播學博士
　　　　北京大學社會學碩士
經歷 深圳大學傳播學院院長
　　　　深圳大學傳媒與文化發展研究中心研究員
　　　　教育部新聞傳播學專業教學指導委員會委員
　　　　所撰寫之《廣告效果》教科書被評為十二五規劃教材
　　　　國家級《廣告學概論》重點教材編寫組之重要成員
研究領域 市場調查與統計分析
　　　　　　媒介計畫與廣告效果
　　　　　　社會輿情分析
　　　　　　量化研究方法

吳泰毅
現職 國立陽明交通大學傳播研究所副教授
學歷 美國康乃迪克大學傳播博士
研究領域 媒介效果、電腦中介傳播、使用者原創內容與網路行銷

林素甘
現職 淡江大學資訊與圖書系副教授
學歷 國立臺灣大學圖書資訊學博士
研究領域 讀者服務、參考與資訊服務、檔案管理、數位典藏

陳延昇
現職 國立陽明交通大學傳播研究所副教授兼副學務長
學歷 美國佛羅里達州立大學傳播博士
研究領域 娛樂媒介、數位傳播科技、認知心理取向之媒介效果

林淑芳
現職 國立政治大學傳播學院廣告學系教授兼研發處副研發長
學歷 美國俄亥俄州立大學傳播博士
研究領域 認知心理媒介效果研究、娛樂媒介

陳憶寧
現職 國立政治大學傳播學院特聘教授兼院長
學歷 美國德州大學奧斯汀分校新聞學博士
研究領域 政治傳播、公共關係、科學傳播、健康傳播

劉念夏
現職 福建閩南師範大學新聞傳播學院教授
學歷 世新大學傳播所博士
研究領域 選舉民調、政治傳播、網路輿情探勘、量化數據分析

葉子婷
現職 上海交通大學媒體與傳播學院助理教授
學歷 荷蘭阿姆斯特丹大學文化分析研究院媒體研究系博士
研究領域 文化研究、女性勞工、都市女性生活

諸葛俊
現職 玄奘大學傳播學院副教授
　　　　浙江越秀外國語學院網絡傳播學院教授
學歷 國立中山大學公共事務管理研究所博士
研究領域 媒體內容與傳播次文化、閱聽人研究、理性決策與判斷

張玉佩
現職 國立陽明交通大學傳播與科技學系教授兼學務長
學歷 國立政治大學新聞所博士
研究領域 數位遊戲、性別與新媒體、媒體文化、閱聽人研究

魏玓
現職 國立陽明交通大學傳播與科技學系教授
學歷 英國羅浮堡大學社會科學系傳播與媒體研究博士
研究領域 傳播政治經濟學、視覺文化與敘事、批判理論

張榮顯
現職 亞太地區互聯網研究聯盟主席
　　　　前澳門大學傳播系助理教授
學歷 香港浸會大學傳播學博士
研究領域 傳播內容研究、電腦輔助數據庫分析

曹文鴛
現職 DiVoMiner 研究諮詢總監
學歷 澳門大學新媒體傳播碩士
研究領域 計算傳播、電腦輔助數據庫與內容分析

禹衛華
現職 上海交通大學媒體與傳播學院副教授
學歷 復旦大學博士
研究領域 大數據、文化政策評估、互動與智能媒體

周奕欣
現職 南京大學新聞傳播學院助理研究員
學歷 香港城市大學博士
研究領域 計算傳播、數位媒體與社會心理、健康傳播

蘭吉
現職 香港城市大學博士
學歷 香港城市大學與浙江大學聯合培養博士
研究領域 計算傳播、互動可視化、電視收視率分析

彭泰權
現職 美國密西根州立大學傳播系副教授
學歷 香港城市大學博士
研究領域 大數據、計算傳播、資料科學、可視化