媒體傳播型態日新月異，媒體傳播平台內容呈現也 隨著不斷調整，以因應新的媒介文化改變。
網路時代興起後的台灣媒體市場，傳播媒體，曾被 歸列為「傳統媒體」與「新媒體」，亦即以廣播、電視 與紙媒（包括報紙、雜誌）等媒介，被視為傳統媒體， 以網路傳播方式為之的，稱為「新媒體」。
3

但此一區分，隨著網路傳播效率與效益逐漸成為主 流後，所謂被區分為「傳統媒體」的廣播、電視與紙 媒（包括報紙、雜誌）等媒介，亦不斷更新加入網路 媒體傳播的平台，諸如目前仍在發行的自由時報、中國時報及聯合報，均各有經營自由時報電子報、中時 新聞網及聯合新聞網方式與紙媒刊登不僅相同且更多 的網路新聞內容。
另外，包括電視台除在無線或有線電視頻道上架 外，也同時會經營透過網路傳播性質的「電子報」或「新聞網」，以顧及到其傳播觸及率與影響力。諸如「三 立電視台」除「三立新聞台」外，還設有透過網路傳 播的「三立新聞網」；民視電視台除擁有「民視新聞台」 外，亦設有「民視新聞網」等傳播平台。

至於雜誌型，也都避免不了需走向網路傳播方式以 維繫其傳播功能及影響力，諸如慈濟月刊也建置網路 及電子書功能，讓習慣使用行動通訊及網際網路接收 與傳送訊息的大眾，有接觸到該雜誌所報導的內容之機會。

傳統媒體透過其原本經營的閱聽眾及受眾及品牌， 建立起網路媒體或所謂的數位媒體傳播網，本身在品 牌、內容及媒體人才的運用上，是極具優勢的，尤其 傳統媒體可以讓新聞或訊息做實體與網路的互為加持或搭配，在網路新聞的傳播上，原本就比原生網路媒 體較具優勢，但此一現象，也並不表示原生網路媒體 就較不具競爭力，因為許多實際例子可以證明，沒有 傳統媒體做資源支援的原生網路媒體，其影響力及傳播力，有時更甚於傳統媒體結合網路媒體的傳播效益。

諸如台灣觸及率及點閱率常被列為排行第一的 ETtoday 東森新聞雲，就是一家純網路媒體，又如許 多專業的網路媒體，其品牌行銷主打其特有的受眾族群，都各有其影響力與特色。
以曾獲得「卓越新聞獎」、「吳舜文新聞獎」等重要傳播獎項入圍及獲獎的TCnews 慈善新聞網為例，其著重在報導慈善與純淨新聞，有其固定的受眾對象，在台灣網路媒體中，有其一席之地。

本書作者以實際負責TCnews 慈善新聞網編、採、傳之經驗，以「慈善新聞網」為例，從網路媒體的特性說明「網路新聞標題寫作入門實務解析」。

【策劃與執行】
慈濟大學圖書出版委員會

【編輯概念】
行銷時代，需要有感的內容及有效傳播的標題、圖片與內文組合，慈濟基金會特成立TCnews，結合慈濟真善美與新聞志工及慈濟四大志業新聞發佈訊息，整合成一個「慈善新聞網」傳播平台。
作者授課的課程內容，都是從實務經驗中，透過課程進度，有系統且循序漸進的讓同學能從實務
講解與分析中，獲得經驗傳承的知識與常識。
接連有不同身份與對象，都期待有一本有關網路新聞標題寫作的專書需求，這也牽動了作者寫書的動力、新書的寫作方向，再依照作者的專注領域及滿足包括學生、新聞志工，或其他對網路新聞運作有興趣的大眾參考等因素結合下，其實新書的方向已呈現出來，亦即作者可寫一本有關「網路新聞標題寫作入門」的專書，因此初訂新書書名為：「網路新聞標題寫作入門實務解析」。
期待透過序文的說明，能讓同學及讀者了解本書的特色與呈現的內容。也更期待，這會是一本對
網路新聞標題寫作有興趣的同學及讀者，有所幫助且實用的參考書。

作者簡介：

本書作者為慈濟基金會公傳處主任兼「慈善新聞網」總編輯，負責匯整慈濟真善美與新聞志工及
慈濟四大志業新聞發佈訊息在「慈善新聞網」發佈，為讓包括真善美志工、慈濟基金會新聞志工、
慈濟四大志業新聞同仁在投稿、撰稿能有效撰寫有效傳播標題，特透過慈濟大學發行「網路新聞標
題寫作入門實務解析」，讓真善美志工、慈濟基金會新聞志工、慈濟四大志業新聞同仁透過本書的
說明、解析，了解對美善訊息傳播的有效傳播內容呈現，進而讓慈濟美善訊息能有效傳播出去，達
到正向傳播效果。