創意天龍8部之1：「大學新生初階必修課」

 

微博粉絲突破400萬、兩岸人氣創意作家李欣頻暢銷代表作10萬字增修版

2003年出版至今不退流行持續熱銷10年

北京大學創意課的指定必讀教材，也是每一個世代必備的創意經典！



台灣熱銷40多刷，兩岸熱賣30萬冊，全台灣賣到沒半本！

上次斷貨太久，這次一定要第一時間收藏，

把錯過的創意菁華補回來！



培養自我的感悟力、想像力、特殊風格，發揮人生潛力的必讀十四堂課。



電影是靜態的旅行，坐在椅子上就可以神遊四方。

旅行則是動態的電影，不停地移動身體、連續捕捉畫面與劇情。

建立「大量閱讀與寫作＋頻繁旅行與看電影」的好習慣，

為日後的人生開挖「永不枯竭」的創意源泉。



談廣告創意的書籍很多，但大都是談技巧方法的教條式書籍。創意人李欣頻認為，有太多事情比學會這些技巧還要重要，不管專業上學的是文案，還是設計，如果對周圍的環境沒有特殊的感悟力，沒有想像力，沒有自己消化，然後產出獨到風格的能力，學再多技能都是沒用的，充其量只是別人好用的工具而已，很快就會被取代。她以豐富的人生歷練，再加上廣泛的旅遊、大量的閱讀、電影影像的刺激，從中汲取養份，建構她獨樹一格的創意理念。



在歷經各大學的授課之後，欣頻整理出她的講課大綱、演講稿，以及畢業時給學生們的建議，匯總出十四個課堂主題。創意不止在廣告業，這也不是廣告文案的教科書，而是她最深刻的學習歷程與生命體驗，是極其慎重的十四堂人生創意課。



本書特色



◆《十四堂人生創意課》累積印量已超過40刷，這系列在兩岸至少已經賣超過30萬冊。

◆每個學生必備的人生創意多腦盒

作者介紹
李欣頻

政大廣告系畢業、政大廣告研究所碩士、北京大學新聞與傳播學院博士，並在北京中醫藥大學修習半年。現於北京大學新聞與傳播學院任教《廣告策劃與創意》課程。曾任大陸旅遊衛視頻道《創意生活：土耳其、臺灣》特約外景主持人。

有著作家詩人的孤僻性格＋靈修者洞察深處的眼睛＋旅行者停不下來的身體＋廣告人的纖細敏感與美學癖＋知識佈道家想要世界更好的狂熱＋教育者捨我其誰的使命感。曾任廣告公司文案、誠品書店特約文案、宏碁數位藝術中心特約文案創意。

台灣廣告作品包括：誠品書店、誠品商場、中興百貨、遠東百貨、宏碁數位藝術中心、富邦藝術基金會、台新銀行玫瑰卡、台北藝術節、鶯歌陶瓷博物館、加利利旅行社、台北市都市發展局、統一企業集團形象廣告＋飲冰室茶集、雅虎奇摩網路劇、台灣大哥大簡訊文學獎、公共電視形象廣告案．．．等。

大陸廣告作品包括：現代傳播集團《周末畫報》、《優家》、《iweekly》形象廣告案，西安音樂廳、汕頭大學圖書館、CA BRIDA等。曾為香港號外雜誌、北京晚報、中國圖書商報、城市畫報、嘉人雜誌、時尚健康、優家、職場等專欄作家。

兩岸講學資歷：曾為台灣科技大學、中原大學、台北大學、成功大學、學學文創、誠品信義講堂、北京大學新聞與傳播學院．．．關於廣告、創意、創作、出版課程之講師。亦曾為台灣《康健》雜誌、南山人壽、SOGO百貨、新光三越、NOVA、誠品書店、台灣大哥大、芝普等．．．企業內部創意訓練講師。

獲邀至馬來西亞華人書展、新加坡、香港等地演講，中國書刊發行業協會主辦的書業觀察論壇、上海書城、上海圖書館、北京大學國際時尚管理高級研修班、北京聯合大學、北京民族大學、美國協和大學MBA中國中心、以及第二屆中國國際文化創意產業博覽會、北京798之AH創意沙龍、廈...

推薦序一：《十四堂人生創意課》再版序／賴建都（臺灣政大廣告系教授兼系主任）

推薦序二：十四帖心靈藥方／向陽（臺灣著名詩人）

推薦序三：創意是來自精彩的生命／丁敏（臺灣政大中文系教授）

推薦序四：創意的秘密／陳剛（北京大學新聞與傳播學院副院長、博士生導師）

推薦序五：沒有圓滑，就不可能有真誠的創意人生／梁冬（著名傳媒人）



自序

再版序

寫在十四堂課之前——紀念影響我一輩子的甘訓賓老師，以及我給學生們的課後總複習

第一堂　如何在意外頻仍的時代活下來

——從紐約九一一恐怖攻擊事件到SARS疫情，談How to Survive的生存遊戲

第二堂　如何開挖自己的生命穴脈

——從電影《偶然與巧合》到《變腦》談自我潛力的各種繁衍

第三堂　如何畫一張自己的生命藍圖

第四堂　如何栽培自己——從五項養成教育開始

第五堂　如何建立獨特的自我風格

第六堂　專心就是最大的力量

第七堂　拉大自我格局，漂亮的場面調度

第八堂　不中止的自我要求與評量

第九堂　精通多項技能，與各菁英Hyperlink的多孔變頻插座

第十堂　如何在二十五歲前順利接班

第十一堂　智慧與知識的均衡比例

第十二堂　低谷反彈，高處思危，如何愉悅自處人生高低曲線

第十三堂　想像力讓你看到不一樣的世界

第十四堂　相信自己能為這個世界帶來獨特的生命驚喜

感謝



附錄A　跨世紀的人類影像百科全書

——記埃羅爾．莫里斯之《第一人稱》

附錄B　請現在開始思考：科技生命學

——從馬克．畢西的《游習世紀》到史蒂芬．史匹伯的《AI人工智慧》

附錄C　《小宇宙2：基因狂想曲》

——給厭世者八十分鐘的生命溫習

附錄D　春夏秋冬，成住壞空，人生最震撼的四部曲

——記金基德的《春去春又來》

推薦序一



《十四堂人生創意課》再版序



賴建都（政大廣告系教授）



身為水瓶座的男生，我非常欣賞才華橫溢、充滿自信的獅子座女生，而這些優點似乎都可以在欣頻的身上找到。認識欣頻已經十幾年了，從她進政大廣告系到現在，她所展現的文字才華與創意火花，往往令人驚歎不已。



市面上廣告創意的書不少，但《十四堂人生創意課》從另一個角度探討創意的來源，欣頻以她豐富的歷練，再加上廣泛的旅遊、電影中影像聲光的刺激，甚至是夢的解析與詮釋，重新建構屬於她獨特的創意哲學。如果你是一位創意新手，這本書可以給你有別於一般市面上常看到的「教條式創意方法」，讓你看清楚創意的本質；如果你自認是創意行家，欣頻的創意法寶能讓你耳目一新，重新找到創意的回春水。你不一定要從事廣告行業才要閱讀這本書，創意要落實在生活中才會有價值，創意不但是火花或靈機一動，而是要勇敢地實踐它。



當初中原大學商業設計系的樊主任要我推薦一位廣告文案的老師，當時我毫不猶豫地推薦欣頻，除了她的表現優異足以勝任外，另一方面我也希望她從教學中找到另一個創意的啟發，沒想到她這麼快就有成果產出，而且是超乎我預期的好，這也印證了她創意的能量比常人多很多，從本書中相信你也能感受到這股創意的潛能在你心中蓄勢待發。



這是一本值得年輕學子們閱讀的好書，我很高興為欣頻的書再版寫序，任何教過欣頻的老師都會覺得她是一塊瑰寶，而且永遠以她為榮！



推薦序二



十四帖心靈藥方



向陽（臺灣著名詩人）



《十四堂人生創意課》把人生可能遭遇的問題濃縮到十四帖心靈藥方中。李欣頻以她跨越不同領域的知識、閱歷，和她廣泛的人生興趣、視野，豐繁的想像，娓娓敘述於每一帖「藥方」，既是她在大學教廣告課程的教學筆記，同時還是她在廣告專業上的全力演出，當然，這其中更多的是如何重新看待世界、自然和自我的種種人生課題。



我在她的這本著作中，看到了生命的魔力、智慧的光芒，以及想像的花苞如何逐漸綻放，又如何讓自我舒展於陽光和風之中，不被風雨、陰雲和嘈雜的塵世的聲音所摧折、蒙蔽、干擾。講堂中的言語，能夠用這種方式表現出來，就是一種創意，這足以啟發我們：嚴肅的、枯燥的、制式的課堂也可以如是活潑、流動、幻化，而又充滿律動與喜悅。



過什麼樣的人生？看你用什麼樣的想像。



推薦序三



創意是來自精彩的生命



丁敏（臺灣政大中文系教授）



我很欣賞那個寫誠品廣告文案的女子，她能用一長串排比、譬喻句型，展現魔幻魅力、古典前衛、浪漫寫實、辛辣奇巧又明快的文字交融風貌。勾勒呈現出誠品提供一個心靈可以漫遊在書的異想世界，充滿後現代風格的空間。她的文字魅力深深吸引我，但我不認識她。



直到她跑來中文所選修我的課，我才驚喜地發現：嘿！她不正是李欣頻嘛！



惜才與愛才是天下老師的通性，欣頻不但是她高中甘老師心中的寶藏，也是我心中的寶藏。



這本《十四堂人生創

賴建都（臺灣政大廣告系教授兼系主任）

向陽（臺灣著名詩人）

丁敏（臺灣政大中文系教授）

陳剛（北京大學新聞與傳播學院副院長）

梁冬（著名傳媒人）

 

◆如果你是一位創意新手，這本書可以給你有別於一般市面上常看到的「教條式創意方法」，讓你看清楚創意的本質；如果你自認是創意行家，欣頻的創意法寶能讓你耳目一新，重新找到創意的回春水。——賴建都（臺灣政大廣告系教授兼系主任）



◆《十四堂人生創意課》把人生可能遭遇的問題濃縮到十四帖心靈藥方中。——向陽（臺灣著名詩人）



◆讀了此書我才明白她源源不斷的創意是來自精彩的生命。精彩的生命來自對自我生命脈穴的深掘潛力寶藏，以及明晰的逐步擴建生命版圖。——丁敏（臺灣政大中文系教授）



◆李欣頻的這本書揭開了創意的真正祕密。創意其實是可以學習的。創意不是一種技巧，創意的功夫，在創意之外。創意是人生資源的積累和能量的開發。──陳剛（北京大學新聞與傳播學院副院長）



◆雖名為廣告創意課（或者叫人生創意課）的講義，可是欣頻講的，卻全不涉及具體的操作，而是如何修煉內功以及如何將內功外化。──梁冬（著名傳媒人）